La Suisse rêve

Banques Contexta a réalisé une promotion en ligne très remarquée pour Bank-now. Les banques découvrent le marketing viral et en font la démonstration : Les rêves peuvent se réaliser aussi rapidement. Avec une promotion teaser virale, Contexta a posé une première pierre pour le lancement sur le marché de Bank-now, la nouvelle banque pour les crédits et le leasing.De novembre à Noël, tous ceux qui le souhaitaient ont pu publier leur plus grand souhait sur www.dream-now.ch. Chaque semaine, la communauté décidait par vote quel rêve serait soutenu à hauteur de 10 000 francs. Lors de la campagne, les rêveurs ont fait preuve d'une grande créativité.

Un souhait a même valu un article au journal pour pendulaires 20 Minuten : un groupe de jeunes Bernois rêvait d'aller en Méditerranée avec une moissonneuse-batteuse. Grâce à leur habileté et à leur engagement, les gagnants ont pu réunir plus de 1200 voix. Au total, Dream-now.ch a enregistré plus de 14 000 utilisateurs inscrits.
Cette phase de teasing du lancement de la marque a permis à la communauté de se familiariser avec le thème du "rêve" et, en même temps, avec le branding des deux marques de produits Credit-now et Lease-now de Bank-now. Ce n'est qu'à la toute fin que la filiale du Credit Suisse a révélé qu'elle était à l'origine de l'action. La promotion a permis d'établir des contacts précieux et récurrents avec le groupe cible. Parallèlement, Dream-now.ch a offert un avant-goût des nombreuses actions que Bank-now propose à ses clients sur sa plate-forme en ligne. La promotion a fait l'objet d'une publicité très discrète, son succès reposant avant tout sur la diffusion virale élevée.
Andreas Panzeri