Die Schweiz träumt

Banken Contexta hat eine viel beachtete Onlinepromotion für Bank-now realisiert.Die Banken entdecken das virale Marketing und demonstrieren: So schnell können Träume in Erfüllung gehen. Mit einer viralen Teaserpromotion hat Contexta einen ersten Grundstein für die Markteinführung von Bank-now, der neuen Bank für Kredite und Leasing, gelegt.Von November bis Weihnachten konnte jeder, der wollte, unter www.dream-now.ch seinen grössten Wunsch publizieren. Jede Woche entschied die Community per Abstimmung, welcher Traum mit 10 000 Franken unterstützt wird. Beim Wahlkampf zeigten die Träumer viel Kreativität.

Ein Wunsch war der Pendlerzeitung 20 Minuten sogar eine Story wert: Eine Gruppe junger Berner träumte davon, mit einem Mähdrescher ans Mittelmeer zu fahren. Mit Geschick und Engagement konnten die Gewinner über 1200 Stimmen auf sich vereinen. Insgesamt verzeichnete Dream-now.ch über 14 000 registrierte User.
In dieser Teaser-Phase der Markeneinführung wurde die Community an die Thematik «Traum» herangeführt und gleichzeitig mit dem Branding der beiden Produktemarken Credit-now und Lease-now von Bank-now vertraut gemacht. Die Tochtergesellschaft der Credit Suisse outete sich erst ganz am Schluss als Urheberin der Aktion. Mit der Promotion konnten wertvolle und wiederkehrende Kontakte zur Zielgruppe aufgebaut werden. Gleichzeitig bot Dream-now.ch einen Vorgeschmack auf die zahlreichen Aktionen, welche Bank-now ihren Kunden auf ihrer Onlineplattform bietet. Die Aktion wurde sehr zurückhaltend beworben, ihr Erfolg beruhte vor allem auf der hohen viralen Verbreitung.
Andreas Panzeri