La penseuse transversale
Regula Fecker s'est lancée à son compte en tant qu'agence unipersonnelle et souhaite continuer à élaborer des stratégies, y compris pour les grandes entreprises.
Regula Fecker s'est mise à son compte en tant qu'agence unipersonnelle et veut continuer à développer des stratégies pour les grandes entreprises.Dans la salle de réunion, une vieille ardoise d'école remplace un écran plat. Un élévateur à nourriture rempli de livres montre que la pièce du premier étage servait autrefois de "salle" pour un bistrot de la Langstrasse à Zurich. Dans la nouvelle agence de Regula Fecker, on ne sent pas, à la première impression, que la stratège, qui vient de se mettre à son compte, est une créatrice de tendances dans le domaine du crossmedia. L'aménagement ne laisse pas non plus transparaître le fait que Fecker a déjà travaillé dans la Mecque de la publicité, New York, ainsi que dans la ville branchée de Berlin. Un canapé comme sorti d'une brocante et une table qui fait plus penser à une cuisine de colocation qu'à des documents stratégiques pour les gros poissons. Mais : "Les clients aiment beaucoup venir ici", estime la jeune représentante d'une nouvelle génération de publicitaires et remarque que l'entrée du bureau, juste à côté du sex-shop, est en fait positionnée au milieu de notre société.Regula Fecker est entrée dans la publicité dès la fin du gymnase. D'abord dans le conseil pour une toute petite agence à Zurich. Puis, à 20 ans, elle a rejoint l'ancienne Honegger von Matt. Fecker voulait y rester sept ans au total et a ainsi "vécu toute la partie importante de l'histoire de cette agence". Au bout de trois ans, elle a pu passer au Planning, qui venait d'être reconstruit. "J'aime me casser la tête, aborder un problème de communication sous un angle nouveau et penser à des choses que personne n'avait faites avant moi", dit-elle à propos de ce défi.
Elle aime aussi aller au fond des choses. C'est pourquoi elle a voulu se perfectionner et s'est envolée pour trois mois en Amérique à la Miami Ad School, marquée par l'influence de Crispin Porter Bogusky. "Le cours intensif a élargi ma réflexion", s'enthousiasme-t-elle. Chaque week-end, un planner connu vient en avion. Une maison de vacances est mise à la disposition des stars du secteur à Miami. Une partie des cours a lieu sur la plage. "On voit les gourous personnellement comme jamais auparavant". Malgré tout, on travaille dur. Des projets hebdomadaires avec différents points forts dans le domaine de la gestion des marques, des études de marché, des études de groupes cibles, de la stratégie média. Au cours des trois mois, les étudiants ont également dû développer leur propre projet avec des créatifs. Le groupe Fecker a élaboré un pitch pour FedEx.
La présentation finale a été remportée par la Suissesse. Elle a également été la meilleure de la promotion avec son concept. Son idée se basait sur le fait que 80 pour cent des clients suivent le parcours de leur colis sur Internet. À quoi cela tient-il ? "À la fascination qu'éprouve le client lorsqu'il peut déclencher le décollage d'un avion d'un simple clic de souris". C'est ainsi que Fecker a formulé la stratégie : "FedEx permet même aux petits poissons de jouer à Dieu". Les PME trouveraient naturellement cela pertinent, car elles sont habituellement toujours les underdogs.
Cette idée lui a permis de trouver un emploi à New York. À peine rentrée en Suisse, un professeur l'a appelée : "Do You wanna job in New York" ? Elle a donc de nouveau traversé l'étang et a travaillé pendant un an et demi pour TBWA\Chiat\Day dans l'équipe de David Hackworthy en tant que planner. "C'est de lui, avec Dominique von Matt, que j'ai le plus appris".
En 2004, son mentor Hackworthy s'est installé à Londres où il a fondé The Red Brick Road. Pour Fecker aussi, le temps était venu de revenir en Europe. Elle a accepté une offre de TBWA Berlin. Elle a pu y prendre la direction du Planning. "Durant cette période, nous avons pu remporter le budget de Siemens dans le monde entier", dit-elle fièrement. Malgré tout, elle ne voulait pas rester plus de huit mois à Berlin, à cause de sa relation à Zurich. Avec New York, c'était possible. On était simplement loin. Berlin offrait une visite éclair tous les week-ends. Mais le temps manquait pour cela. Regula Fecker a donc finalement été accueillie à bras ouverts non seulement par son ami, le photographe publicitaire Jonathan Heyer, mais aussi par son ancien employeur, Jung von Matt Limmat. Après deux ans comme planner, elle s'est mise à son compte avec "Regula Fecker, Strategische Planung".
Comment motiver quelqu'un à faire quelque chose ? Regula Fecker a toujours voulu "faire quelque chose qui crée un lien entre la pensée et l'action. Qui déclenche quelque chose". Avec les expériences qu'elle a pu acquérir dans ses activités précédentes, c'était maintenant pour Fecker "le bon moment pour devenir indépendante". Elle estime que le fait de pouvoir garantir une neutralité médiatique en tant que stratège indépendante est un avantage. Miser sur une idée et ne pas se demander dès le début : y a-t-il un spot TV ou des affiches ? Il y a de plus en plus de nouveaux médias ou du moins des médias fragmentés différemment.
Ses clients sont des agences de publicité et de médias, mais aussi des annonceurs. Certains veulent faire des recherches : Comment puis-je fournir de meilleures bases à mon agence ? Fecker se voit ici comme une interface entre les clients et l'agence. Elle veut aussi travailler à l'international et a déjà reçu une commande de Londres de la part de son ex-patron.
Fecker peut compter sur un bon réseau de relations. Elle est membre de la commission de formation de BSW. De nombreux contacts se sont également noués en tant que responsable de cours au Sawi. C'est là qu'elle a mis sur pied le cours intensif Crossmedia Kompressor.
Elle explique que de plus en plus de clients interviennent dans le contenu. On veut par exemple participer à la conception des formats d'émission. On observe ainsi une migration de la partie publicitaire classique vers le contenu. C'est parfois habilement fait, comme pour 20 minutes. Pour d'autres projets, cela semble "encore parfois maladroit". YouTube ou MySpace sont certes observés et copiés avec des yeux d'Argus par l'ensemble de la scène publicitaire - mais ils ne sont pas encore bien compris. "On remarque quand les publicitaires veulent prendre le train en marche". Il en va de même pour le podcast. "J'y vois de nombreuses opportunités. Mais seules les choses les plus évidentes sont mises en œuvre".
Dans sa vie privée, Regula Fecker est également engagée dans différents domaines de la communication. Elle a accompagné la création du label de snowboard Eleven pour des amis et a fait de la marque le numéro 2 en Suisse et le numéro 8 en Europe en sept ans. Dans le domaine des organisations à but non lucratif, elle travaille pour "Table couvre-toi", où des denrées alimentaires périmées sont distribuées aux personnes dans le besoin. Elle s'occupe également de la publicité pour MyClimate, une spin-off de l'ETH, où des personnes comme elle versent un pourcentage fixe pour chaque billet d'avion afin de compenser les émissions de CO2. Et pour se détendre, Fecker fait du "yoga - comme chaque personne dans ce monde".
Andreas Panzeri
Elle aime aussi aller au fond des choses. C'est pourquoi elle a voulu se perfectionner et s'est envolée pour trois mois en Amérique à la Miami Ad School, marquée par l'influence de Crispin Porter Bogusky. "Le cours intensif a élargi ma réflexion", s'enthousiasme-t-elle. Chaque week-end, un planner connu vient en avion. Une maison de vacances est mise à la disposition des stars du secteur à Miami. Une partie des cours a lieu sur la plage. "On voit les gourous personnellement comme jamais auparavant". Malgré tout, on travaille dur. Des projets hebdomadaires avec différents points forts dans le domaine de la gestion des marques, des études de marché, des études de groupes cibles, de la stratégie média. Au cours des trois mois, les étudiants ont également dû développer leur propre projet avec des créatifs. Le groupe Fecker a élaboré un pitch pour FedEx.
La présentation finale a été remportée par la Suissesse. Elle a également été la meilleure de la promotion avec son concept. Son idée se basait sur le fait que 80 pour cent des clients suivent le parcours de leur colis sur Internet. À quoi cela tient-il ? "À la fascination qu'éprouve le client lorsqu'il peut déclencher le décollage d'un avion d'un simple clic de souris". C'est ainsi que Fecker a formulé la stratégie : "FedEx permet même aux petits poissons de jouer à Dieu". Les PME trouveraient naturellement cela pertinent, car elles sont habituellement toujours les underdogs.
Cette idée lui a permis de trouver un emploi à New York. À peine rentrée en Suisse, un professeur l'a appelée : "Do You wanna job in New York" ? Elle a donc de nouveau traversé l'étang et a travaillé pendant un an et demi pour TBWA\Chiat\Day dans l'équipe de David Hackworthy en tant que planner. "C'est de lui, avec Dominique von Matt, que j'ai le plus appris".
En 2004, son mentor Hackworthy s'est installé à Londres où il a fondé The Red Brick Road. Pour Fecker aussi, le temps était venu de revenir en Europe. Elle a accepté une offre de TBWA Berlin. Elle a pu y prendre la direction du Planning. "Durant cette période, nous avons pu remporter le budget de Siemens dans le monde entier", dit-elle fièrement. Malgré tout, elle ne voulait pas rester plus de huit mois à Berlin, à cause de sa relation à Zurich. Avec New York, c'était possible. On était simplement loin. Berlin offrait une visite éclair tous les week-ends. Mais le temps manquait pour cela. Regula Fecker a donc finalement été accueillie à bras ouverts non seulement par son ami, le photographe publicitaire Jonathan Heyer, mais aussi par son ancien employeur, Jung von Matt Limmat. Après deux ans comme planner, elle s'est mise à son compte avec "Regula Fecker, Strategische Planung".
Comment motiver quelqu'un à faire quelque chose ? Regula Fecker a toujours voulu "faire quelque chose qui crée un lien entre la pensée et l'action. Qui déclenche quelque chose". Avec les expériences qu'elle a pu acquérir dans ses activités précédentes, c'était maintenant pour Fecker "le bon moment pour devenir indépendante". Elle estime que le fait de pouvoir garantir une neutralité médiatique en tant que stratège indépendante est un avantage. Miser sur une idée et ne pas se demander dès le début : y a-t-il un spot TV ou des affiches ? Il y a de plus en plus de nouveaux médias ou du moins des médias fragmentés différemment.
Ses clients sont des agences de publicité et de médias, mais aussi des annonceurs. Certains veulent faire des recherches : Comment puis-je fournir de meilleures bases à mon agence ? Fecker se voit ici comme une interface entre les clients et l'agence. Elle veut aussi travailler à l'international et a déjà reçu une commande de Londres de la part de son ex-patron.
Fecker peut compter sur un bon réseau de relations. Elle est membre de la commission de formation de BSW. De nombreux contacts se sont également noués en tant que responsable de cours au Sawi. C'est là qu'elle a mis sur pied le cours intensif Crossmedia Kompressor.
Elle explique que de plus en plus de clients interviennent dans le contenu. On veut par exemple participer à la conception des formats d'émission. On observe ainsi une migration de la partie publicitaire classique vers le contenu. C'est parfois habilement fait, comme pour 20 minutes. Pour d'autres projets, cela semble "encore parfois maladroit". YouTube ou MySpace sont certes observés et copiés avec des yeux d'Argus par l'ensemble de la scène publicitaire - mais ils ne sont pas encore bien compris. "On remarque quand les publicitaires veulent prendre le train en marche". Il en va de même pour le podcast. "J'y vois de nombreuses opportunités. Mais seules les choses les plus évidentes sont mises en œuvre".
Dans sa vie privée, Regula Fecker est également engagée dans différents domaines de la communication. Elle a accompagné la création du label de snowboard Eleven pour des amis et a fait de la marque le numéro 2 en Suisse et le numéro 8 en Europe en sept ans. Dans le domaine des organisations à but non lucratif, elle travaille pour "Table couvre-toi", où des denrées alimentaires périmées sont distribuées aux personnes dans le besoin. Elle s'occupe également de la publicité pour MyClimate, une spin-off de l'ETH, où des personnes comme elle versent un pourcentage fixe pour chaque billet d'avion afin de compenser les émissions de CO2. Et pour se détendre, Fecker fait du "yoga - comme chaque personne dans ce monde".
Andreas Panzeri
