Il pensatore laterale
Regula Fecker si è messa in proprio come agenzia individuale e intende continuare a sviluppare strategie anche per le grandi aziende.
Regula Fecker si è messa in proprio come agenzia individuale e vuole continuare a sviluppare strategie anche per i grandi player.Nella sala riunioni è appesa una vecchia lavagna di ardesia di una scuola al posto di uno schermo piatto. Un montavivande stracolmo di libri dimostra che la stanza al primo piano un tempo era il "Säli" di un pub sulla Langstrasse di Zurigo. A prima vista, la nuova agenzia di Regula Fecker non lascia intendere che la nuova stratega indipendente sia una trendsetter nel campo dei cross-media. Anche l'arredamento non ha nulla a che vedere con il fatto che la Fecker ha già lavorato nella mecca della pubblicità di New York e nella Berlino di tendenza. Un divano che sembra uscito da un negozio di seconda mano e un tavolo che assomiglia più a una cucina condivisa che a documenti strategici per pesci grossi. Ma: "I clienti amano venire qui", dice la giovane rappresentante di una nuova generazione di pubblicitari, notando che l'ingresso dell'ufficio proprio accanto al sexy shop è in realtà posizionato al centro del milieu della nostra società.Regula Fecker è entrata nel mondo della pubblicità subito dopo la scuola secondaria. Inizialmente ha lavorato come consulente presso una piccola agenzia di Zurigo. Poi, all'età di 20 anni, è passata all'allora Honegger von Matt. Fecker ha voluto rimanere qui per un totale di sette anni, "vivendo così tutta la parte importante della storia di questa agenzia". Dopo tre anni, ha potuto passare al reparto Planning, che era appena stato riorganizzato. "Mi piace scervellarmi, affrontare un problema di comunicazione da zero e pensare a cose a cui nessuno ha mai pensato prima", dice di questa sfida.
Le piace anche andare a fondo delle cose. Per questo ha voluto approfondire la sua formazione ed è volata in America per tre mesi per frequentare la Miami Ad School, gestita da Crispin Porter Bogusky. "Il corso intensivo ha ampliato il mio modo di pensare", afferma entusiasta. Ogni fine settimana viene inviato in aereo un noto planner. A Miami è disponibile una casa vacanze per le star del settore. Alcune lezioni si svolgono sulla spiaggia. "Si possono incontrare i guru di persona come mai prima d'ora". Tuttavia, il lavoro è duro. I progetti settimanali si concentrano su vari aspetti della gestione del marchio, delle ricerche di mercato, dei gruppi target e della strategia mediatica. Nell'arco dei tre mesi, gli studenti hanno anche dovuto sviluppare il proprio progetto insieme a professionisti della creatività. Il gruppo di Fecker ha sviluppato un pitch per FedEx.
La presentazione finale è stata vinta dalla ragazza svizzera. È stata anche la migliore dell'anno con il suo concetto. La sua idea si basava sul fatto che l'80% dei clienti rintraccia i propri pacchi via Internet. Perché? "Il fascino che i clienti provano quando possono far decollare un aereo con un semplice clic del mouse". Ecco come Fecker ha formulato la strategia: "FedEx permette anche ai pesci piccoli di giocare a fare Dio". Le PMI lo troverebbero naturalmente pertinente, perché altrimenti sono sempre gli sfavoriti.
L'idea le procurò un lavoro a New York. Un docente la chiamò - appena tornata in Svizzera: "Vuoi un lavoro a New York?". Così è tornata dall'altra parte dell'oceano e ha lavorato per un anno e mezzo per TBWA/ChiatDay come planner nel team di David Hackworthy. "Insieme a Dominique von Matt, ho imparato molto da lui".
Nel 2004, il suo mentore Hackworthy si trasferisce a Londra, dove fonda The Red Brick Road. Questo significa che per Fecker è arrivato il momento di tornare in Europa. Accettò un'offerta da TBWA Berlin. Lì le fu permesso di assumere la direzione di Planning. "Durante questo periodo, siamo riusciti ad aggiudicarci l'incarico per Siemens a livello mondiale", afferma con orgoglio. Tuttavia, non voleva rimanere a Berlino per più di otto mesi a causa della sua relazione a Zurigo. Questo era possibile con New York. Era semplicemente lontana. Berlino la attirava con una visita veloce ogni fine settimana. Ma non c'era abbastanza tempo. Alla fine, Regula Fecker è stata accolta a braccia aperte non solo dal suo fidanzato, il fotografo pubblicitario Jonathan Heyer, ma anche dal suo vecchio datore di lavoro Jung von Matt Limmat. Dopo due anni di lavoro come pianificatrice, ha avviato la propria attività, "Regula Fecker, Strategische Planung".
Come si può motivare qualcuno a fare qualcosa? Regula Fecker ha sempre voluto "fare qualcosa che crei una connessione tra pensiero e azione. Che faccia scattare qualcosa". Con l'esperienza acquisita nel suo lavoro precedente, Fecker ha ritenuto che fosse "il momento giusto per mettersi in proprio". Trova un vantaggio il fatto che, in quanto stratega indipendente, può garantire anche la neutralità dei media. Concentrarsi su un'idea e non chiedersi fin dall'inizio: c'è uno spot televisivo o dei manifesti? Ci sono sempre più nuovi media o comunque media diversamente frammentati.
I suoi clienti sono agenzie di pubblicità e media, ma anche clienti pubblicitari. Alcuni di loro vogliono fare ricerca: Come posso fornire alla mia agenzia basi migliori? Fecker si considera un'interfaccia tra clienti e agenzie. Vuole lavorare anche a livello internazionale e ha già ricevuto un ordine dal suo ex capo a Londra.
La Fecker può contare su una buona rete di contatti. È membro del comitato di formazione BSW. Ha anche creato molti contatti come responsabile dei corsi presso la Sawi. Qui ha organizzato il corso intensivo Crossmedia Kompressor.
Nella sua area di specializzazione, afferma che sempre più clienti intervengono sui contenuti. Vogliono contribuire alla creazione di formati di trasmissione, ad esempio. Si osserva una migrazione dalla classica sezione pubblicitaria ai contenuti. A volte ciò viene fatto con abilità, come nel caso di 20 Minuten. In altri progetti, sembra ancora "a volte imbarazzante". YouTube o MySpace vengono guardati con occhi sospettosi dall'intera scena pubblicitaria e copiati, ma non sono ancora veramente compresi. "Si capisce quando gli inserzionisti vogliono salire su un carrozzone". Lo stesso vale per i podcast. "Vedo molte opportunità in questo campo. Ma vengono implementate solo le cose più ovvie".
Anche nella vita privata Regula Fecker è impegnata in vari settori della comunicazione. Ha contribuito a creare l'etichetta di snowboard Eleven per gli amici e a far diventare il marchio il numero 2 in Svizzera e il numero 8 in Europa in sette anni. Nel settore delle ONP, lavora per "Tischlein deck dich", dove vengono distribuiti alimenti scaduti alle persone bisognose. Si occupa anche di promuovere lo spin-off del Politecnico di Zurigo MyClimate, dove persone come lei pagano una percentuale fissa di ogni biglietto aereo per compensare le emissioni di CO2. Per rilassarsi, Fecker pratica "lo yoga, come chiunque altro al mondo".
Andreas Panzeri
Le piace anche andare a fondo delle cose. Per questo ha voluto approfondire la sua formazione ed è volata in America per tre mesi per frequentare la Miami Ad School, gestita da Crispin Porter Bogusky. "Il corso intensivo ha ampliato il mio modo di pensare", afferma entusiasta. Ogni fine settimana viene inviato in aereo un noto planner. A Miami è disponibile una casa vacanze per le star del settore. Alcune lezioni si svolgono sulla spiaggia. "Si possono incontrare i guru di persona come mai prima d'ora". Tuttavia, il lavoro è duro. I progetti settimanali si concentrano su vari aspetti della gestione del marchio, delle ricerche di mercato, dei gruppi target e della strategia mediatica. Nell'arco dei tre mesi, gli studenti hanno anche dovuto sviluppare il proprio progetto insieme a professionisti della creatività. Il gruppo di Fecker ha sviluppato un pitch per FedEx.
La presentazione finale è stata vinta dalla ragazza svizzera. È stata anche la migliore dell'anno con il suo concetto. La sua idea si basava sul fatto che l'80% dei clienti rintraccia i propri pacchi via Internet. Perché? "Il fascino che i clienti provano quando possono far decollare un aereo con un semplice clic del mouse". Ecco come Fecker ha formulato la strategia: "FedEx permette anche ai pesci piccoli di giocare a fare Dio". Le PMI lo troverebbero naturalmente pertinente, perché altrimenti sono sempre gli sfavoriti.
L'idea le procurò un lavoro a New York. Un docente la chiamò - appena tornata in Svizzera: "Vuoi un lavoro a New York?". Così è tornata dall'altra parte dell'oceano e ha lavorato per un anno e mezzo per TBWA/ChiatDay come planner nel team di David Hackworthy. "Insieme a Dominique von Matt, ho imparato molto da lui".
Nel 2004, il suo mentore Hackworthy si trasferisce a Londra, dove fonda The Red Brick Road. Questo significa che per Fecker è arrivato il momento di tornare in Europa. Accettò un'offerta da TBWA Berlin. Lì le fu permesso di assumere la direzione di Planning. "Durante questo periodo, siamo riusciti ad aggiudicarci l'incarico per Siemens a livello mondiale", afferma con orgoglio. Tuttavia, non voleva rimanere a Berlino per più di otto mesi a causa della sua relazione a Zurigo. Questo era possibile con New York. Era semplicemente lontana. Berlino la attirava con una visita veloce ogni fine settimana. Ma non c'era abbastanza tempo. Alla fine, Regula Fecker è stata accolta a braccia aperte non solo dal suo fidanzato, il fotografo pubblicitario Jonathan Heyer, ma anche dal suo vecchio datore di lavoro Jung von Matt Limmat. Dopo due anni di lavoro come pianificatrice, ha avviato la propria attività, "Regula Fecker, Strategische Planung".
Come si può motivare qualcuno a fare qualcosa? Regula Fecker ha sempre voluto "fare qualcosa che crei una connessione tra pensiero e azione. Che faccia scattare qualcosa". Con l'esperienza acquisita nel suo lavoro precedente, Fecker ha ritenuto che fosse "il momento giusto per mettersi in proprio". Trova un vantaggio il fatto che, in quanto stratega indipendente, può garantire anche la neutralità dei media. Concentrarsi su un'idea e non chiedersi fin dall'inizio: c'è uno spot televisivo o dei manifesti? Ci sono sempre più nuovi media o comunque media diversamente frammentati.
I suoi clienti sono agenzie di pubblicità e media, ma anche clienti pubblicitari. Alcuni di loro vogliono fare ricerca: Come posso fornire alla mia agenzia basi migliori? Fecker si considera un'interfaccia tra clienti e agenzie. Vuole lavorare anche a livello internazionale e ha già ricevuto un ordine dal suo ex capo a Londra.
La Fecker può contare su una buona rete di contatti. È membro del comitato di formazione BSW. Ha anche creato molti contatti come responsabile dei corsi presso la Sawi. Qui ha organizzato il corso intensivo Crossmedia Kompressor.
Nella sua area di specializzazione, afferma che sempre più clienti intervengono sui contenuti. Vogliono contribuire alla creazione di formati di trasmissione, ad esempio. Si osserva una migrazione dalla classica sezione pubblicitaria ai contenuti. A volte ciò viene fatto con abilità, come nel caso di 20 Minuten. In altri progetti, sembra ancora "a volte imbarazzante". YouTube o MySpace vengono guardati con occhi sospettosi dall'intera scena pubblicitaria e copiati, ma non sono ancora veramente compresi. "Si capisce quando gli inserzionisti vogliono salire su un carrozzone". Lo stesso vale per i podcast. "Vedo molte opportunità in questo campo. Ma vengono implementate solo le cose più ovvie".
Anche nella vita privata Regula Fecker è impegnata in vari settori della comunicazione. Ha contribuito a creare l'etichetta di snowboard Eleven per gli amici e a far diventare il marchio il numero 2 in Svizzera e il numero 8 in Europa in sette anni. Nel settore delle ONP, lavora per "Tischlein deck dich", dove vengono distribuiti alimenti scaduti alle persone bisognose. Si occupa anche di promuovere lo spin-off del Politecnico di Zurigo MyClimate, dove persone come lei pagano una percentuale fissa di ogni biglietto aereo per compensare le emissioni di CO2. Per rilassarsi, Fecker pratica "lo yoga, come chiunque altro al mondo".
Andreas Panzeri
