Les lions de Cannes
Les créatifs suisses ont remporté sept Lions lors du Festival international de la publicité de Cannes. L'or pour Saatchi & Saatchi, l'argent pour JWT+H+F et le bronze pour Wirz, Jung von Matt et SFLB.
Avec 28'828 travaux en compétition, Cannes a enregistré cette année un nouveau record avec une augmentation de 19 pour cent par rapport à l'année précédente. La récolte des créatifs suisses a également battu des records. Avec environ 400 travaux, l'industrie publicitaire suisse a été présente à Cannes à peu près dans les mêmes proportions qu'en 2010. Mais les résultats étaient nettement meilleurs. Sept lions ont été remportés. Parmi eux, pour la première fois depuis dix ans, une distinction en or dans la catégorie reine du cinéma. La victoire est revenue à Saatchi & Saatchi avec deux spots pour Novartis. Remy Fabrikant a décroché le premier lion de sa carrière, et un d'argent, pour Hakle. Il a dû s'imposer face à 5415 concurrents. Spillmann Felser Leo Burnett, Jung von Matt/Limmat et Wirz ont également reçu des lions de bronze. Contexta a réussi à se faire une place sur la shortlist avec "Lost in Val Sinestra" pour Swisscom TV. Les publicitaires suisses avaient donc une double raison de danser. En effet, pour la première fois depuis la fin de la fête Cinecom, l'année 2011 a vu le retour des légendaires Swiss Partys sur la Croisette. Cette rencontre de la branche a été organisée à l'initiative de Jean-Claude Bruhin chez Star TV. L'événement a été soutenu financièrement par l'ADC suisse, Swissfilm Association et Werbewoche. La Swiss Party "relouded" a été un véritable succès. Plus de 100 créatifs de haut niveau ont participé au réseautage. L'événement devrait donc redevenir une institution incontournable.
Tendance au 360 °
Lors de l'édition de cette année, Cannes s'est à nouveau profilé comme le principal forum de la publicité internationale. Alors qu'auparavant, ce sont surtout les créatifs qui se rendaient sur la Côte, on a pu voir cet été de nombreux conseillers, clients ou stratèges. Le festival est devenu plus ouvert et ne s'appelle plus "Cannes Lions International Advertising Festival", mais "Cannes Lions International Festival of Creativity". Alors qu'auparavant, on jugeait surtout les films publicitaires et les travaux d'impression, c'est aujourd'hui l'idée en soi qui compte de plus en plus - et celle-ci trouve chaque jour de nouveaux canaux dans l'esprit de son public cible. A titre d'exemple, Ikea a été désigné cette année "Advertiser of the Year".
Cette année encore, le jury international des Cannes Lions a reçu du renfort en provenance de Suisse. Parmi les neuf membres du jury proposés, Nathalie Bösiger, CEO Mediaxis-MPG, a été élue dans la catégorie Media, Markus Ruf, Creative Director Ruf Lanz, dans la catégorie Direct et Philipp Skrabal, Executive Creative Director Wirz Werbung, dans la catégorie Promo & Activation.
Andreas Panzeri
