Die Löwen von Cannes
Sieben Löwen holten die Schweizer Kreativen bei der Werbeweltmeisterschaft in Cannes. Gold für Saatchi & Saatchi, Silber für JWT+H+F sowie Bronze für Wirz, Jung von Matt, SFLB.
Mit 28'828 Arbeiten im Wettbewerb verzeichnete Cannes in diesem Jahr einen neuen Rekord mit einem Plus von 19 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Rekordverdächtig war auch die Ausbeute der Schweizer Kreativen. Die Schweizer Werbewirtschaft ist mit rund 400 Arbeiten in Cannes ungefähr ähnlich stark wie 2010 präsent gewesen. Die Resultate waren aber deutlich besser. Sieben Löwen gab es zu gewinnen. Darunter seit zehn Jahren erstmals wieder eine goldene Auszeichnung in der Königskategorie Film. Siegreich war hier Saatchi & Saatchi mit zwei Spots für Novartis. Den ersten Löwen in seiner Karriere und gleich einen silbernen holte Remy Fabrikant für Hakle. Er musste sich gegen 5415 Mitbewerber durchsetzen. Dazu durften sich Spillmann Felser Leo Burnett, Jung von Matt/Limmat und Wirz über bronzene Löwen freuen. Contexta reichte es zu einem Platz auf der Shortlist mit «Lost in Val Sinestra» für Swisscom TV. Die Schweizer Werber hatten deshalb doppelten Grund zum Tanzen. Erstmals nach dem Ende der Cinecom-Party gab es 2011 nämlich auch wieder eine der früher legendären Swiss Partys an der Croisette. Organisiert wurde der Branchentreff auf Initiative von Jean-Claude Bruhin bei Star TV. Finanziell mitgetragen wurde der Event vom schweizerischen ADC, Swissfilm Association und der Werbewoche. Die Swiss Party «relouded» wurde zu einem vollen Erfolg. Mehr als 100 Top-Kreative haben beim Netzwerken teilgenommen. Der Event soll deshalb wieder zu einer festen Institution werden.
Trend zu 360 °
Cannes hat sich in der diesjährigen Ausgabe wieder als das führende Forum für internationale Werbung profilieren können. Nachdem früher vor allem die Kreativleute an die Côte gepilgert sind, konnte man in diesem Sommer auch zahlreiche Berater, Kunden oder Strategen ausmachen. Das Festival ist offener geworden und nennt sich auch nicht mehr «Cannes Lions International Advertising Festival», sondern «Cannes Lions International Festival of Creativity». Wo früher vor allem Werbefilme und Printarbeiten bewertet wurden, zählt heute immer mehr die Idee an sich – und diese findet über täglich neue Kanäle in die Köpfe ihres Zielpublikums. Exemplarisch wurde hier Ikea zum diesjährigen «Advertiser of the Year» ernannt.
Die international besetzte Jury der Cannes Lions erhielt auch in diesem Jahr wieder Verstärkung aus der Schweiz. Von den neun vorgeschlagenen Jurymitgliedern gewählt wurden Nathalie Bösiger, CEO Mediaxis-MPG in der Kategorie Media, Markus Ruf, Creative Director Ruf Lanz, in der Kategorie Direct und Philipp Skrabal, Executive Creative Director Wirz Werbung, in der Kategorie Promo & Activation.
Andreas Panzeri
