"La qualité créative dans les salles de cinéma ne peut pas être totalement indifférente à un distributeur de cinéma".

Le représentant suisse des Lions de Cannes, Weischer.Media/Werbeweischer, a a communiqué de manière surprenanteLe Conseil d'administration a décidé de ne plus soutenir à l'avenir le concours Young Lions que dans la catégorie "Médias". L'Art Directors Club Switzerland, qui organise et gère les éliminatoires du concours international, s'est donné trois jours pour réagir et a décidé d'envoyer une lettre de remerciement. a répondu vendredi avec un coup de théâtre : l'association des principaux créatifs demande dans une lettre ouverte que Weischer.Media renonce à sa représentation et que ce soit dorénavant l'ADC Switzerland qui s'en charge. Werbewoche.ch a interrogé le président de l'ADC, Frank Bodin, sur les projets de prendre en main le dossier de Cannes.

Werbewoche.ch : Frank Bodin, en tant que président de l'ADC, qu'est-ce qui vous est venu spontanément à l'esprit lorsque vous avez entendu parler du projet de Weischer.Media de réduire la Young Lions Competition à une seule catégorie ?

Frank Bodin : Exactement ce qui est écrit dans la lettre ouverte. Par le passé, l'ADC Switzerland a travaillé en étroite collaboration avec Weischer.Media. Avec d'autres partenaires, l'ADC a organisé chaque année le concours de qualification - les Young Creatives Awards - dans quatre catégories en Suisse. Les équipes gagnantes se qualifient à chaque fois pour la Young Lions Competition à Cannes et s'y mesurent aux meilleures équipes de pays du monde entier.

Si les catégories sont supprimées : Les Young Creative Awards perdront-ils leur pertinence, voire leur raison d'être ?

Les Young Creatives Awards sont organisés en tant que concours de qualification et sont donc liés à Cannes.

L'ADC ne serait pas intéressé par l'organisation des Young Creatives Awards en tant que simple concours de jeunes talents sans lien avec Cannes ?

Non, car la perspective pour les jeunes talents de pouvoir se rendre à Cannes, le plus grand festival, et de se mesurer aux meilleurs du monde, est ce qui fait l'essence même du concours. Rien ne peut remplacer cela.

Vous écrivez dans votre lettre ouverte que Weischer.Media a pu compter jusqu'à présent sur un grand soutien de l'ADC Switzerland. Comment faut-il se représenter ce soutien ?

La représentation d'un pays est liée à beaucoup d'efforts et de coûts. On peut donc remercier Weischer.Media pour ce qu'il a fait jusqu'à présent. Le concours de qualification suisse n'en représente qu'une partie, même si elle est très importante - il y a des coûts pour l'organisation des événements, le personnel, l'infrastructure et il faut aussi financer le voyage des équipes gagnantes à Cannes. L'ADC, avec d'autres partenaires et sponsors, a surtout mis à disposition des ressources humaines et des infrastructures et a organisé les Young Creatives Awards. En contrepartie, Weischer.Media a participé financièrement aux frais de l'ADC en tant que sponsor.

Quel effet ou quelle réaction espérez-vous obtenir de la lettre ouverte ?

Il y a deux possibilités : Soit Weischer.Media revient sur sa décision et ne fait pas d'économies sur le dos des talents suisses. Soit Weischer.Media confie la représentation de la Suisse à une autre entreprise ou organisation.

Si l'on en croit Weischer.Media, le concours aura bien lieu - simplement avec une catégorie ?

En tant que représentant de l'ensemble du festival, on ne peut pas sérieusement se référer à son activité principale et laisser de côté toutes les autres disciplines. De plus, l'activité principale d'un distributeur de cinéma ne se limite pas aux médias, mais comprend aussi la catégorie des films (rires). Et renoncer à la catégorie numérique à l'ère du numérique est de toute façon incompréhensible. Les monocultures n'ont jamais été durables. Mais le point décisif est le suivant : il ne s'agit pas ici d'un enjeu créatif - il s'agit d'un enjeu sectoriel. Depuis longtemps, les Cannes Lions ne sont plus seulement un festival créatif, mais aussi un festival créatif ET tech. C'est un enrichissement mutuel. C'est pourquoi le Festival de Cannes reste important pour toute la branche, car c'est un lieu de confrontation, d'échange et d'apprentissage.

La lettre ouverte dit que l'ADC interviendrait en tant que représentant si nécessaire ?

L'ADC a commencé depuis longtemps à planifier le prochain concours de qualification. En fait, celui-ci aurait dû être lancé fin août. Mais Weischer.Media a souhaité le reporter à janvier 2020, alors que nous sommes partis du principe qu'il aurait lieu. C'est pourquoi il est évident que l'ADC Switzerland se propose de prendre en charge la représentation dès maintenant. Dans ce cas, nous pourrions probablement organiser le concours le plus attractif pour les jeunes talents en janvier. Et peut-être même dans cinq catégories.

Mais il n'était question que de quatre catégories ?

Je ne connais pas les raisons exactes pour lesquelles la catégorie PR n'a pas été organisée jusqu'à présent. Bien sûr, il faut réunir suffisamment d'équipes pour la qualification, sinon l'effort n'en vaut pas la peine. Mais des agences de RP de premier plan en Suisse m'ont fait part d'un grand intérêt - l'Association des agences de relations publiques en Suisse (BPRA) a cosigné la lettre ouverte.

Pourquoi l'ADC accorde-t-elle tant d'importance à l'organisation du concours pour les jeunes talents ?

L'ADC est le label de qualité de la communication commerciale dans toutes les disciplines, du numérique au film en passant par des catégories spécifiques de craft. Pour les annonceurs, la qualité est en fin de compte synonyme de sécurité des investissements. D'une part, l'ADC y parvient en organisant chaque année des jurys, en discutant et en récompensant les meilleures mesures de communication en tant que points de repère pour les agences et les donneurs d'ordre. Et d'autre part, l'ADC encourage la qualité des collaborateurs des agences en s'engageant fortement dans la formation et le perfectionnement. Par exemple avec l'AdSchool, un CAS en cours d'emploi. Ou avec la Creative Week en collaboration avec la Zürcher Hochschule der Künste. Ou encore avec l'organisation des Young Creatives Awards pour Cannes, et d'ailleurs aussi avec un bootcamp pour les équipes gagnantes, afin qu'elles puissent vivre les conditions de Cannes en temps réel avant Cannes. Comme nous sommes de toute façon proches des jeunes et que nous avons organisé le concours par le passé, la proposition de reprendre la représentation suisse de Weischer.Media n'est pas tout à fait absurde. Cela comporte aussi quelques risques financiers pour l'ADC. Mais nous les acceptons, car c'est important pour notre branche.

L'ADC prendrait donc également en charge financièrement tout ce que Weischer a payé jusqu'à présent ?

Si Weischer nous cède la représentation, c'est à nous de prendre en charge tous les coûts. L'ADC aurait toutefois l'avantage de disposer déjà de l'infrastructure, du personnel et de l'expérience nécessaires.

Est-ce que l'ADC pourrait même supporter financièrement cela ?

Même si les frais sont restés à notre charge : Les premiers entretiens révèlent une grande solidarité. Plusieurs partenaires et clients ont déjà soutenu le concours jusqu'à présent et nous ont assuré de leur soutien. En cas d'urgence, il n'y aura que des saucisses végétariennes et des bürli lors du gala ADC l'année prochaine (rires).

Parlons-nous ici d'une solution d'urgence à court terme ou d'un engagement à long terme ?

Non, avec un tel engagement, il ne peut pas s'agir d'une solution d'urgence à court terme. Nous devrions en effet développer notre infrastructure, ce qui ne se fait pas pour un ou deux ans. Nous parlons ici d'un engagement à long terme de l'ADC Switzerland. C'est pourquoi notre réaction a duré trois jours. Media.Weischer nous avait communiqué sa décision lors d'une réunion un jour avant la publication. Nous avons immédiatement entamé des réflexions et des discussions et sommes arrivés à la conclusion suivante : Si nous voulons sauver ce concours, il faut que quelqu'un reprenne la représentation de Media.Weischer.

L'impression est-elle trompeuse ou ce dernier développement pourrait-il aussi être une chance ? On a le sentiment que le secteur et l'ADC n'étaient pas forcément heureux de la représentation de Weischer.Media. On se sentait comme un appendice de l'Allemagne, on critiquait le manque de représentation dans le jury, on était mécontent de l'absence de catégorie RP chez les jeunes...

Important : il ne s'agit pas de bashing de Weischer.Media, mais uniquement d'une représentation adéquate de notre pays. J'apprécie personnellement beaucoup la collaboration avec les collaborateurs de Weischer.Media, jusqu'à Florian Weischer. Bien sûr, il y avait des craintes dans la branche que la Suisse ne devienne un appendice de l'Allemagne, parce que Weischer.Media représente aussi l'Allemagne et que les contacts décisifs ne sont pas en Suisse, mais en Allemagne. Cela inclut également la question lancinante du nombre de membres du jury sur place. Mais ce n'est pas seulement un sujet en Suisse, mais aussi dans d'autres pays plus petits.

Le projet d'assumer la représentation est-il décidé avec cette lettre ou s'agit-il avant tout de faire pression ?

L'ADC n'aime pas se plaindre. La lettre est une proposition de solution concrète.

Pensez-vous que Weischer.Media acceptera l'offre et confiera la représentation à l'ADC ?

La représentation de la Suisse devrait être un plaisir pour tous les participants. Nous parlons à Cannes du plus grand rassemblement d'agences, d'entreprises tech et de commanditaires au monde. Et de l'interface entre technologie et créativité, si importante à notre époque. Dire que nous nous limitons aux agences médias parce que c'est là que sont prises les décisions médias avec les annonceurs ? ce n'est pas possible. La qualité créative dans les salles de cinéma ne peut pas être totalement indifférente à une société de marketing cinématographique. C'est pourquoi nous avons fait une offre. Maintenant, nous allons voir.