La haute école de l'omerta
Racisme : la nouvelle campagne de Wirz Werbung pour la Fondation contre le racisme et l'antisémitisme lutte contre l'exclusion.
Le Département fédéral de l'Intérieur met en avant la Fondation contre le racisme et l'antisémitisme.
antisémitisme (GRA) a choisi cette année d'aborder le thème de la "discrimination au quotidien".
point central de la campagne. La troisième campagne est également gérée par Wirz Werbung.
Au préalable, l'agence a abordé les problèmes de "violence" et de "racisme" sur
de manière provocante, "de la table des habitués à la table de la nation".
Le CD Hanspeter Schweizer s'en réjouit.
La campagne de l'année dernière a même fait l'objet d'un article dans la partie rédactionnelle du
du magazine d'information Spiegel a été très remarqué. Provoqué par
une discussion sur la portée de la remise en question des blagues racistes elles-mêmes.
peut travailler avec de tels préjugés, par exemple lorsqu'il s'agit d'écrire un texte :
"Que font les Thaïlandaises quand la nuit tombe ? - De la lumière". Comme les
Les Suissesses aussi.
Moins de provocation
Ces affiches ont fait des vagues. Même des représentants de
Des minorités se sont plaintes, estime Schweizer, qui concède toutefois
"Plus le niveau d'éducation est élevé, plus l'acceptation est grande". Cette année
Wirz Werbung veut être un peu moins provocateur dans le ton de base. Une fois de plus
mais il s'agit de "réveiller la majorité endormie" avec une idée créative.
de les secouer et d'en faire un sujet de discussion.
de faire prendre conscience aux gens de ce qu'ils préfèrent garder sous le coude.
"Lorsque les ressources sont limitées, il est d'autant plus difficile d'obtenir des résultats.
décisif pour obtenir un maximum d'impact :
frappante, provocante et impliquante", demandait le briefing.
À la fondation GRA, Ronald Bernheim, CEO de Mondaine Watch, a porté
responsabilité globale. Il est, après le décès de Sigi Feigel
Président . La campagne "Discrimination au quotidien" travaille avec
personnes exclues de toutes sortes. Les préjugés contre
La couleur de peau, la religion, la nationalité ou la sexualité sont associées à des
Les élèves ont pris conscience de l'importance des sujets à choix multiples.
CD Hanspeter Schweizer veut, avec un tel travail, "réduire parce que
l'affiche et l'annonce ne permettent pas de traiter des sujets compliqués.
peut transmettre". Sa recette est la suivante : "Mettre peu de choses sur l'affiche pour en mettre beaucoup.
peut être déplacé". L'annonceur est convaincu que les annonces sont toujours
plus frappantes, car presque plus personne ne prend le temps de lire des
de ce qui est écrit en petits caractères. Juste encore un peu de texte pour
Il faut secouer et polariser pour que le public cible soit stimulé.
de continuer à s'intéresser à ce sujet. Schweizer compare
le processus avec l'acupuncture mentale : "Nous devons utiliser des aiguilles individuelles
mettre en place pour que quelque chose se passe".
Dans le spot, cela fonctionne selon les règles des sitcoms à succès. En tant que
La musique est un piano comme celui que l'on entend lors de la projection de films muets.
Les gags sont accompagnés de rires d'un public invisible
est soutenue. Le spot montre des situations comiques comme dans les films avec
de la caméra cachée. Un homme dans un restaurant boit délibérément
plusieurs fois dans le verre de sa voisine, jusqu'à ce que celle-ci, exaspérée, quitte la table.
change de lieu. Un joggeur du quartier se fait doucher volontairement si, dans
dans un jardin, quelqu'un arrose la pelouse avec un tuyau d'arrosage. Sur le site
Classique avec la porte coulissante, un homme se retrouve constamment devant des portes fermées.
portes, alors que tous les autres peuvent entrer. Abandonner dans un parc
tous les gens ont fui les bancs lorsqu'un jeune homme s'est introduit dans leur
veut mettre au milieu. Un rire invisible, puis la revendication devient
entendre : "Celui qui est discriminé le vit tous les jours" et par la suite
l'invitation "www.stop-diskriminierung.ch".
Le film a été produit par la société zurichoise Pumpkin. Le spot en longueur
d'une bande-annonce de cinéma a été tourné en vidéo afin de souligner le caractère
"caméra cachée" de pouvoir copier. Mais les acteurs étaient
Les acteurs . Le metteur en scène Frieder Wittich a créé pour de telles scènes un
Il est connu pour avoir "la main heureuse", ce qu'il a fait dans des spots pour Pneu Egger ou
McDonald's Allemagne a prouvé.
Les minorités restent à l'écart
Dans son nouveau spot, l'agence a délibérément choisi de ne pas mettre en scène les minorités.
Les acteurs ont été formés pour que le public puisse rire de bon cœur.
L'observateur est ainsi transformé en coupable potentiel - sans que
est prêché de manière scolaire contre la violence.
Lors de la première campagne, un film a encore fait les gros titres, en
deux acteurs se présentent sur la Paradeplatz de Zurich.
caméra cachée une fausse bagarre - et les
la plupart des passants se sont contentés de regarder.
L'engagement se poursuit
Lors de ce tournage sur la Paradeplatz, trente personnes de la
Agence Wirz prête à accueillir les "figurants" après leur fugue autour des
de demander des droits de diffusion. Parmi le vaste matériel comprenant
de nombreux passants indécis et plus ou moins aidants sont
vidéos de formation ont été tournées. "Les campagnes ne sont qu'un des
canaux de sensibilisation", explique la GRA. La fondation veut, par le biais de la publicité
et faire de la sensibilisation, par exemple dans les écoles. Outre
diverses publications, un livre est également publié périodiquement sur les
incidents racistes en Suisse.
Grâce à l'engagement de Cinecom, les nouveaux films seront diffusés pendant deux semaines.
sera diffusé gratuitement dans les cinémas suisses. Une diffusion a été promise
Pour la campagne d'annonces, on compte sur la collaboration de Sat 1.
avec l'Association de la presse suisse. Avec Plakanda/ ClearChannel, on est
en bonne voie de négociation pour une deuxième vague d'affichage dans le premier
trimestre 2006.
Andreas Panzeri
