L'alta scuola del guardare dall'altra parte
Razzismo: la nuova campagna pubblicitaria realizzata da Wirz Werbung per la Fondazione contro il razzismo e l’antisemitismo si batte contro l’emarginazione.
Il Dipartimento Federale degli Affari Interni sta trasferendo la Fondazione contro il razzismo e la violenza.
Antisemitismo (GRA) si concentra quest'anno sul tema "Discriminazione nella vita quotidiana".
Al centro della scena. Wirz Werbung si occupa anche della terza campagna.
In precedenza, l'agenzia aveva analizzato i problemi di "violenza" e "razzismo" su
provocatoriamente e con successo "dal tavolo dei regolari al tavolo della nazione".
portato", come riferisce con piacere il CD Hanspeter Schweizer.
La campagna dell'anno scorso è stata persino pubblicata nella sezione editoriale della rivista
La rivista Spiegel ha attirato una grande attenzione. È stato provocato
una discussione sulla misura in cui la stessa messa in discussione delle battute razziste
possono lavorare con questi pregiudizi quando scrivono i testi, ad esempio:
"Cosa fanno le donne thailandesi quando fa buio? - Si illuminano". Come il
Anche le donne svizzere.
Meno provocatorio
Questi manifesti hanno fatto scalpore. I rappresentanti di
Le minoranze si sono lamentate, dice Schweizer, ma ammette:
"Più alto è il livello di istruzione, più alta è l'accettazione". Quest'anno
La pubblicità di Wirz vuole essere un po' meno provocatoria nel suo tono di base. Ancora una volta
Ma si tratta di usare un'idea creativa per "superare la maggioranza addormentata".
per prenderli sul piede sinistro", per scuoterli e per fare un problema in
per sensibilizzare l'opinione pubblica su questioni che si preferirebbe tenere nascoste.
"Con risorse limitate a disposizione, è ancor più
È fondamentale che si possa ottenere il massimo effetto:
audace, provocatorio e coinvolgente", si chiedeva nel briefing.
Presso la Fondazione GRA, Ronald Bernheim, CEO di Mondaine Watch, ha presentato il premio "Mondaine Watch".
responsabilità generale. Dopo la morte di Sigi Feigel
Presidente. La campagna "La discriminazione nella vita di tutti i giorni" lavora con
persone emarginate di ogni tipo. Pregiudizi contro
Il colore della pelle, la religione, la nazionalità o la sessualità sono associati a
soggetti a scelta multipla.
Il CD Hanspeter Schweizer vuole "ridurre, perché
non si può usare il mezzo dei manifesti e delle pubblicità per presentare questioni complicate.
può trasmettere". La sua ricetta è: "Poco sul manifesto, in modo che molto
possono essere spostati". L'inserzionista è convinto che gli annunci pubblicitari saranno sempre
devono diventare più audaci, perché quasi nessuno ha più il tempo di leggerli.
delle scritte in piccolo. Solo un po' di testo in più
Scuotere le cose e polarizzare è la chiave per stimolare il pubblico di riferimento.
continuerà a trattare l'argomento. Schweizer confronta
il processo con l'agopuntura mentale: "Dobbiamo utilizzare aghi individuali per
per far accadere qualcosa".
Nella pubblicità, questo funziona secondo le regole delle sitcom di successo. Come
La musica viene suonata su un pianoforte, come nella proiezione dei film muti.
Le battute sono accolte dalle risate di un pubblico invisibile.
sostenuto. Lo spot mostra situazioni comiche come nei film con
la telecamera nascosta. Un uomo in un ristorante beve di proposito
più volte dal bicchiere della vicina, finché lei, esasperata, non lascia il tavolo.
cambiamenti. Un jogger nel quartiere viene fatto piovere di proposito quando in
qualcuno sta spruzzando il prato con un tubo. Al
Classico con la porta scorrevole, un uomo è costantemente in piedi davanti alla porta chiusa.
mentre tutti gli altri possono entrare. Lasciare in un parco
tutte le persone fuggono dai banchi quando un giovane cerca di entrare nei loro
centro. Una risata invisibile, quindi l'affermazione è troppo
sentire: "Chiunque sia discriminato lo sperimenta ogni giorno" e come risultato
la richiesta "www.stop-diskriminierung.ch".
Il film è stato prodotto dalla Pumpkin di Zurigo. La durata dello spot
di un trailer cinematografico è stato girato in video per enfatizzare il carattere della
"Hidden Camera" per poterlo copiare. Tuttavia, gli attori erano
Attori. Il regista Frieder Wittich ha sviluppato una particolare
noto per la sua "mano fortunata", di cui ha dato prova in spot per Pneu Egger o
McDonald's Germania ha dimostrato.
Le minoranze restano fuori
Nel nuovo annuncio, l'agenzia non ha deliberatamente incluso alcuna minoranza questa volta.
attori in modo che il pubblico possa ridere il più possibile.
Lo spettatore viene così trasformato in un possibile colpevole - senza
viene predicato contro la violenza in modo scolastico.
Nella prima campagna, è balzato agli onori della cronaca un filmato in cui
che due attori stanno recitando nella Paradeplatz di Zurigo
una finta rissa con una telecamera nascosta - e la
La maggior parte dei passanti si limitava a guardare.
L'impegno continua
Trenta persone della troupe cinematografica sono rimaste sulla Paradeplatz durante le riprese.
L'agenzia Wirz è pronta ad aiutare le "comparse" dopo che queste sono scappate in giro per l'area.
per chiedere i diritti di trasmissione. Dall'ampio materiale con
molti passanti indecisi e più o meno disponibili sono
Sono stati girati video di formazione. "Le campagne sono solo una delle
canali di educazione", spiega il GRA. La fondazione vuole utilizzare la pubblicità
e anche fornire istruzione nelle scuole, ad esempio. Oltre a
varie pubblicazioni, viene anche pubblicato periodicamente un libro su
incidenti razzisti in Svizzera.
Grazie all'impegno di Cinecom, i nuovi film saranno proiettati per quindici giorni.
nei cinema svizzeri gratuitamente. È stata confermata la trasmissione
Sat 1. Per la campagna pubblicitaria, contano sulla collaborazione di
con l'Associazione Stampa Svizzera. Con Plakanda/ ClearChannel sei
in buone condizioni di negoziazione per una seconda ondata di affissioni nel primo
Trimestre 2006.
Andreas Panzeri
