Die hohe Schule des Wegschauens
Rassismus Die neue Kampagne von Wirz Werbung für die Stiftung gegen Rassismus und Antisemitismus wirbt gegen Ausgrenzungen.
Departement des Inneren rückt die Stiftung gegen Rassismus und
Antisemitismus (GRA) heuer das Thema «Diskriminierung im Alltag» in den
Mittelpunkt. Auch die dritte Kampagne wird von Wirz Werbung betreut.
Vorgängig hat die Agentur die Probleme «Gewalt» und «Rassismus» auf
provokative Weise erfolgreich «vom Stammtisch auf den Tisch der Nation
gebracht», wie sich CD Hanspeter Schweizer freut.
Die letztjährige Kampagne hat sogar im redaktionellen Teil des
Nachrichtenmagazins Spiegel grosse Beachtung gefunden. Provoziert wurde
eine Diskussion, wie weit das Hinterfragen rassistischer Witze selber
mit solchen Vorurteilen arbeiten darf, wenn zum Beispiel getextet wird:
«Was machen Thailänderinnen, wenn es dunkel wird? – Licht.» Wie die
Schweizerinnen auch.
Weniger provozierend
Diese Plakate haben hohe Wellen geworfen. Auch Vertreter von
Minderheiten hätten sich beschwert, meint Schweizer, der aber einräumt:
«Je höher der Bildungsgrad, desto höher die Akzeptanz.» In diesem Jahr
will Wirz Werbung im Grundton etwas weniger provozieren. Einmal mehr
geht es aber darum, mit einer kreativen Idee «die schlafende Mehrheit
auf dem linken Fuss zu erwischen», sie aufzurütteln und ein Thema in
ihr Bewusstsein zu rücken, das lieber unter dem Tisch gehalten würde.
«Bei nur beschränkt zur Verfügung stehenden Mitteln ist es erst recht
entscheidend, dass ein Maximum an Wirkung herausgeholt werden kann:
plakativ, provozierend und involvierend», forderte das Briefing.
Bei der Stiftung GRA trug Ronald Bernheim, CEO von Mondaine Watch, die
Gesamtverantwortung. Er ist nach dem Tod von Sigi Feigel
Präsident. Die Kampagne «Diskriminierung im Alltag» arbeitet mit
ausgegrenzten Menschen der verschiedensten Art. Vorurteile gegen
Hautfarbe, Religion, Nationalität oder Sexualität werden mit
Multiple-Choice-Sujets bewusst gemacht.
CD Hanspeter Schweizer will mit einer solchen Arbeit «reduzieren, weil
man mit dem Medium Plakat und Anzeige keine komplizierten Sachverhalte
vermitteln kann». Sein Rezept heisst: «Wenig auf das Plakat, damit viel
bewegt werden kann.» Der Werber ist überzeugt, dass Anzeigen immer
plakativer werden müssen, weil sich kaum mehr jemand die Zeit zum Lesen
des Kleingedruckten nehmen will. Nur noch ein bisschen Text zum
Aufrütteln und Polarisieren liege drin, damit das Zielpublikum angeregt
wird, sich weiter mit dem Thema zu beschäftigen. Schweizer vergleicht
den Prozess mit mentaler Akupunktur: «Wir müssen einzelne Nadeln
setzen, damit etwas passiert.»
Im Spot funktioniert das nach den Regeln erfolgreicher Sitcoms. Als
Musik ist ein Piano wie bei der Vorführung von Stummfilmen zu hören.
Die Gags werden mit Lachern aus einem unsichtbaren Publikum
unterstützt. Der Spot zeigt komische Situationen wie in den Filmen mit
der versteckten Kamera. Ein Mann im Restaurant trinkt absichtlich
mehrmals aus dem Glas seiner Nachbarin, bis diese entnervt den Tisch
wechselt. Ein Jogger im Quartier wird mit Absicht geduscht, wenn in
einem Garten jemand mit einem Schlauch den Rasen spritzt. Beim
Klassiker mit der Schiebetüre steht ein Mann ständig vor verschlossenen
Türen, während alle anderen eintreten können. In einem Park verlassen
alle Menschen fluchtartig die Bänke, als ein junger Mann sich in ihre
Mitte setzen will. Ein unsichtbarer Lacher, dann ist der Claim zu
hören: «Wer diskriminiert wird, erlebt das jeden Tag» und in der Folge
die Aufforderung «www.stop-diskriminierung.ch».
Den Film produziert hat die Zürcher Pumpkin. Der Spot in der Länge
eines Kinotrailers wurde auf Video gedreht, um den Charakter der
«Versteckten Kamera» kopieren zu können. Die Akteure waren aber
Schauspieler. Regisseur Frieder Wittich hat für solche Szenen ein
bekannt «glückliches Händchen», was er bei Spots für Pneu Egger oder
McDonald’s Deutschland bewiesen hat.
Minderheiten bleiben draussen
Im neuen Spot hat die Agentur diesmal bewusst keine Minderheiten zu
Akteuren gemacht, damit das Publikum möglichst herzlich lachen kann.
Der Betrachter wird dadurch zum möglichen Täter gemacht – ohne dass
schulmeisterlich gegen Gewalt gepredigt wird.
In der ersten Kampagne hat noch ein Film für Schlagzeilen gesorgt, in
welchem sich zwei Schauspieler auf dem Zürcher Paradeplatz vor
versteckter Kamera eine fingierte Schlägerei geliefert haben – und die
meisten Passanten schauten nur zu.
Engagement geht weiter
Bei diesen Dreharbeiten auf dem Paradeplatz standen dreissig Leute der
Agentur Wirz bereit, um die «Statisten» nach ihrem Weglaufen um die
Ausstrahlungsrechte zu bitten. Aus dem umfangreichen Material mit
vielen unentschlossenen und mehr oder weniger helfenden Passanten sind
Schulungsvideos gedreht worden. «Die Kampagnen sind nur einer der
Kanäle der Aufklärung», erklärt die GRA. Die Stiftung will über Werbung
hinaus gehen und auch Aufklärung zum Beispiel in Schulen leisten. Neben
verschiedenen Publikationen wird auch periodisch ein Buch über
rassistische Vorfälle in der Schweiz herausgegeben.
Die neuen Filme werden dank dem Engagement von Cinecom zwei Wochen lang
gratis in den Schweizer Kinos laufen. Eine Ausstrahlung zugesagt hat
auch Sat 1. Für die Anzeigenkampagne zählt man auf die Zusammenarbeit
mit dem Verband Schweizer Presse. Mit Plakanda/ ClearChannel ist man
auf gutem Verhandlungsweg für eine zweite Plakatierungswelle im ersten
Quartal 2006.
Andreas Panzeri
