Les articles publicitaires préférés des marketeurs suisses

Les articles promotionnels sont un outil souvent sous-estimé dans le marketing mix. En 2015, le chiffre d'affaires publicitaire net des articles promotionnels en Suisse s'élevait à 692 francs - soit plus de dix pour cent du chiffre d'affaires total (source : Statistique de la publicité en Suisse, REMP). Une raison suffisante pour interroger les lecteurs de MK sur leurs préférences en matière de give-aways. Plus de 70 spécialistes du marketing ont participé à l'enquête d'opinion de MK.

Les articles d'écriture comme les stylos et les fournitures de bureau sont les classiques des articles publicitaires - et toujours les plus demandés. Les gadgets numériques tels que les clés USB ou les "powerbanks" pour appareils mobiles arrivent en troisième position. Les parapluies, les sacs et les sucreries sont également souvent cités. Les briquets étaient autrefois très appréciés comme cadeaux publicitaires. Mais cette époque semble révolue. Seuls 18,5 % des personnes interrogées considèrent encore les briquets comme des objets publicitaires particulièrement adaptés. Les lampes (de poche) et les jouets ne sont pas non plus très populaires.

Lors du choix des articles publicitaires, les spécialistes du marketing interrogés veillent avant tout à ce qu'ils correspondent à l'image de l'entreprise. D'autres critères importants sont la qualité, la réutilisation et l'utilisation pratique. Les articles publicitaires devraient en outre être innovants, avoir une bonne présence de logo, déclencher un effet "wow" et offrir un bon rapport qualité/prix. En revanche, la taille, la suissitude et les possibilités de personnalisation sont plutôt moins importantes.Commentaires : Quelle est la pertinence des articles promotionnels dans le marketing mix ?"En accord avec l'image de marque du client, un cadeau publicitaire durable et écologique convainc le client et favorise la fidélisation à un autre niveau".Jolanda Hagnauer, MEC marketing, event & consulting GmbH"Un must absolu pour le marketing en direct et les jeux-concours. Un bon moyen également pour fidéliser les clients ou récompenser leur fidélité. Ambassadeur et multiplicateur facile pour la marque".Marco Moscatelli, Biella Suisse SA"Très pertinent en tant qu'outil de fidélisation de la clientèle. Avec le gadget adéquat, on reste aussi émotionnellement dans le top-of-mind".Bruno Mauron, EXTRAMET AG"Un bon moyen de se rappeler au bon souvenir des clients ou de leur dire MERCI".Katja Gut, EXTRAMET AG"Selon le business : important - mais nous n'en avons pas".Ursula Brunner, Mattel AG"Très important. Avec le bon choix, c'est-à-dire que le destinataire accepte le gadget et l'utilise le plus longtemps possible, la marque est toujours présente. Si l'objet publicitaire est utilisé en public, la marque peut atteindre des milliers de clients potentiels. Ils sont également très utiles pour renforcer un mailing. Il est alors important de créer un effet "wow". Alors qu'une lettre standard finit généralement rapidement dans le vieux papier, les mailings avec un cadeau "wow" reçoivent une grande attention et génèrent en conséquence un taux de réponse élevé".Beatrice Aliu, Fischer Schriften AG"Imprimer la notoriété et l'image auprès des clients. Se rappeler au bon souvenir de tous".Steve Petersen, Malbec"Effet de reconnaissance. Bonne collaboration, fidélisation des clients, acquisition de nouveaux clients".Verena Buser, verena.buser.ch"Les articles publicitaires peuvent être tout à fait pertinents s'ils sont intégrés de manière conceptuelle dans le mix de communication. Les "coups" isolés ne sont pas efficaces..."Gottfried Keller, communicart - l'art de la communication"Les articles publicitaires sont très pertinents si on les choisit de manière à ce que le client les associe automatiquement à l'entreprise. Donc pas n'importe quelles friandises, mais les friandises de XY. Le plus beau, c'est bien sûr de pouvoir créer une demande "Avez-vous de nouveau votre friandise spéciale avec vous aujourd'hui ?""Marijana Sladic, isolutions AG"Les articles promotionnels sont durables et peuvent être personnalisés en fonction des besoins du client".August Rüegge, Plumor AG"Pour la relation / la fidélisation & l'acquisition de clients, les articles publicitaires sont particulièrement pertinents dans le marketing mix".Corinne Hardegger, Produits Parsenn SA"Les articles publicitaires doivent être adaptés au MM, être utilisables de manière fonctionnelle et ne pas être des "attrape-poussière" pour l'utilisateur".Christoph Häfliger Cruspi"Une extension de l'image de marque par des articles haptiques adaptés et utilisables à long terme contribue à ce que la marque reste présente même après l'événement. La marque s'ancre ainsi dans l'esprit du groupe cible".Vivian Baumann Biketc AG - FLYER E-Bikes"Les petits cadeaux et gadgets sont souvent une porte d'entrée pratique. De plus, ils se prêtent au renforcement de la durabilité".Fredy Zurflüh cce-partner"La valeur de souvenir et l'association d'émotions positives sont garanties une fois pour toutes avec un article publicitaire pertinent".Christoph Zindel Rastal Sahm & Co."Les articles publicitaires peuvent conférer un caractère supplémentaire à une entreprise, un produit ou une marque. Adaptés à l'image et présentant l'utilité nécessaire pour le consommateur final, les articles publicitaires sont une mesure à ne pas négliger dans le marketing-mix".Tobias Treichler Tourisme Saint-Gall-Lac de Constance"Très important, car il est d'une efficacité publicitaire plus longue".Peter Kaiser Kaiser Promotion AG"Les articles publicitaires quittent la 2e dimension de l'affiche, de l'annonce, du spot radio, etc. et donnent au destinataire un sens supplémentaire pour mémoriser le message publicitaire. Dans une campagne, les articles publicitaires complètent les moyens de communication et ajoutent le facteur haptique au mix marketing".Adrian Schmidhäusler Office Factory AG"Les objets publicitaires ne devraient jamais être utilisés simplement pour en avoir. Ils doivent être adaptés à la fois à l'image de l'entreprise et au client, ce n'est qu'alors qu'ils seront durables et que le client s'en souviendra".T. Suhner"Très - Le summum des sentiments - une cliente est prête à "s'associer" au logo de notre entreprise pendant une longue période pour en tirer profit. Elle adhère ainsi publiquement à nos valeurs, etc. et associe son image à la nôtre".R. Sandrieser Terre des hommes - Aide aux enfants"Ils peuvent être la cerise sur le gâteau du marketing mix et, dans l'idéal, déclencher à la fois un effet "wow" et un effet "aha" (reconnaissance)".Fabio Colle Galenica SA"Avec des articles publicitaires de haute qualité, pratiques et correspondant à l'image de l'entreprise, l'attention portée aux autres moyens publicitaires utilisés augmente en conséquence. Un gain d'image est quasi certain".Susan Schmid CADES"Important grâce à une présence prolongée, non seulement le bénéficiaire du cadeau voit la publicité, mais aussi d'autres personnes, par exemple un parapluie."René Wüst Chic-Management AG"L'article publicitaire génère un nombre multiple de contacts de qualité et constitue un support publicitaire sympathique lorsqu'il est utilisé correctement. Un article publicitaire atteint le groupe cible de manière compétente et ciblée - et ce, pratiquement sans perte de diffusion et à un faible prix par contact".Mischa Schott m+b trading gmbh - Articles de promotion et de publicité*****Vous en saurez plus sur le thème des articles publicitaires dans le prochain numéro MK 04/2017. Abonnez-vous maintenant !