Gli articoli promozionali più popolari tra i marketer svizzeri

Gli articoli promozionali sono uno strumento spesso sottovalutato nel marketing mix. Nel 2015, il fatturato pubblicitario netto degli articoli promozionali in Svizzera è stato di 692 franchi svizzeri, pari a oltre il dieci per cento del fatturato totale (fonte: "Il fatturato pubblicitario netto degli articoli promozionali in Svizzera"): Statistiche pubblicitarie Svizzera, WEMF). Un motivo sufficiente per chiedere ai lettori di MK le loro preferenze in fatto di omaggi. Oltre 70 operatori di mercato hanno partecipato al sondaggio di opinione di MK.

Gli articoli di cancelleria, come le penne e le forniture per ufficio, sono i classici prodotti promozionali e sono ancora i più popolari. Al terzo posto ci sono i gadget digitali come le chiavette USB o i power bank per i dispositivi mobili. Anche gli ombrelli, le borse e i dolci sono stati citati di frequente. In passato, anche gli accendini erano omaggi molto popolari. Ma questi tempi sembrano essere finiti. Solo il 18,5% degli intervistati ritiene che gli accendini siano ancora particolarmente adatti come articoli promozionali. Anche le lampade e i giocattoli (tascabili) non sono popolari.

Nella scelta dei prodotti promozionali, gli esperti di marketing intervistati prestano particolare attenzione al fatto che siano in linea con l'immagine dell'azienda. Altri criteri importanti sono la qualità, la riutilizzabilità e la praticità. I prodotti promozionali devono essere innovativi, avere una buona presenza del logo, suscitare un effetto "wow" e offrire un buon rapporto qualità-prezzo. D'altro canto, le dimensioni, la Swissness e le possibilità di personalizzazione sono meno importanti.Commenti: Quanto sono importanti i prodotti promozionali nel marketing mix?"Abbinare all'immagine del cliente un regalo promozionale sostenibile ed ecologicamente giustificabile convince il cliente e ne promuove la fedeltà a un altro livello".Jolanda Hagnauer, MEC marketing, event & consulting GmbH"Un must assoluto per il marketing e i concorsi dal vivo. È anche un buon mezzo per fidelizzare o premiare i clienti. Facile ambasciatore e moltiplicatore del marchio".Marco Moscatelli, Biella Svizzera AG"Con il gadget giusto, si rimane in cima alla lista anche dal punto di vista emotivo".Bruno Mauron, EXTRAMET AG"Un buon modo per entrare nella mente dei clienti o anche come MERCI".Katja Gut, EXTRAMET AG"Dipende dal business: è importante - ma noi non ne abbiamo".Ursula Brunner, Mattel AG"Molto importante. Con la scelta giusta, ovvero che il destinatario accetti il gadget e lo utilizzi il più a lungo possibile, il marchio è sempre presente. Se l'articolo promozionale viene utilizzato in pubblico, il marchio può raggiungere migliaia di potenziali clienti. Sono molto adatti anche come booster di mailing. In questo caso è importante creare un effetto "wow". Mentre una lettera standard di solito finisce rapidamente nella carta straccia, gli invii con un regalo "wow" ricevono molta attenzione e generano un alto tasso di risposta.Beatrice Aliu, Fischer Schriften AG"Imprimere familiarità e immagine ai clienti. Rimani in buona memoria".Steve Petersen, Malbec"Effetto di riconoscimento. Buona collaborazione, fidelizzazione dei clienti, acquisizione dei clienti".Verena Buser, verena.buser.ch"Gli articoli promozionali possono certamente essere rilevanti se sono concettualmente integrati nel mix di comunicazione. I "colpi singoli" cadono a vuoto...".Gottfried Keller, communicart - l'arte della comunicazione"Gli articoli promozionali sono molto rilevanti se scelti in modo tale che il cliente associ automaticamente l'azienda ad essi. Quindi non un dolce qualsiasi, ma i dolci di XY. La cosa migliore è, ovviamente, se si riesce a creare una richiesta: "Hai con te i tuoi dolci speciali anche oggi?Marijana Sladic, isolutions AG"I prodotti promozionali sono sostenibili e possono essere personalizzati in base alle esigenze del cliente".August Rüegge, Plumor AG"Per le relazioni con i clienti, la fidelizzazione e l'acquisizione, i prodotti promozionali sono particolarmente rilevanti nel marketing mix".Corinne Hardegger, Parsenn-Produkte AG"Gli articoli promozionali devono essere adatti alla MM e allo scopo, non devono essere un "raccoglitore di polvere" per l'utente".Christoph Häfliger Cruspi"Estendere la presenza del marchio con articoli coordinati, a lungo termine e tattili aiuta a garantire che il marchio rimanga presente anche dopo l'evento. In questo modo il marchio viene ancorato nella mente del gruppo target".Vivian Baumann Biketc AG - FLYER E-Bikes"Piccoli regali e gadget sono spesso un pratico apriporta. Inoltre, sono adatti a rafforzare la sostenibilità".Fredy Zurflüh, socio cce"Il valore della memoria e la connessione di sentimenti positivi sono garantiti in modo unico con un articolo promozionale appropriato".Christoph Zindel Rastal Sahm & Co."Gli articoli promozionali possono aggiungere carattere a un'azienda, a un prodotto o a un marchio. Abbinati all'immagine e con i necessari vantaggi per il consumatore finale, gli articoli promozionali sono una misura del marketing mix che non dovrebbe essere trascurata".Tobias Treichler Turismo San Gallo-Lago di Costanza"Molto importante perché ha un'efficacia promozionale più lunga".Peter Kaiser Kaiser Promotion AG"Gli articoli promozionali abbandonano la seconda dimensione di manifesti, pubblicità, spot radiofonici ecc. e danno al destinatario un senso in più per memorizzare il messaggio pubblicitario". Gli articoli promozionali completano i mezzi di comunicazione di una campagna e aggiungono il fattore tattile al marketing mix".Adrian Schmidhäusler Office Factory AG"I prodotti promozionali non dovrebbero mai essere utilizzati semplicemente per averne un po'. Devono essere all'altezza sia dell'immagine dell'azienda che del cliente, solo così saranno sostenibili e rimarranno nella memoria del cliente".T. Suhner"Molto - Il più alto dei sentimenti - un cliente è disposto a "connettersi" con il logo della nostra azienda per un periodo di tempo più lungo per il beneficio. In questo modo si schiera pubblicamente a favore dei nostri valori, ecc. e collega i suoi con la nostra immagine".R. Sandrieser Terre des hommes - Aiuto all'infanzia"Possono essere la ciliegina sulla torta nel marketing mix e, idealmente, scatenare un effetto wow e uno aha (riconoscibilità) allo stesso tempo".Fabio Colle Galenica Ltd."Con articoli promozionali pratici e di alta qualità, in linea con l'immagine dell'azienda, l'attenzione verso gli altri articoli promozionali utilizzati aumenta di conseguenza. Un guadagno di immagine è praticamente certo".Susan Schmid CADES"Grazie alla presenza prolungata, non solo il destinatario vede l'annuncio, ma anche altri, ad esempio gli ombrelli".René Wüst Chic-Management AG"L'articolo promozionale genera una molteplicità di contatti qualitativamente validi ed è un mezzo pubblicitario simpatico se usato correttamente. Un articolo promozionale raggiunge il gruppo target in modo competente e specifico - e praticamente senza sprechi a un prezzo basso per contatto".Mischa Schott m+b trading gmbh - Articoli promozionali e pubblicitari*****Maggiori informazioni sugli articoli promozionali nel prossimo numero MK 04/2017. Iscriviti ora!