"La période la plus excitante d'être un publicitaire ne fait que commencer !"
Kevin Roberts, directeur de l'agence de publicité Saatchi & Saatchi et à la tête de plus de 7 000 collaborateurs à travers le monde, a accordé une interview à la «NZZ am Sonntag». Sa thèse : aujourd'hui, c'est le consommateur qui tient les rênes.
Kevin Roberts, directeur de l'agence de publicité Saatchi & Saatchi et chef de plus de 7000 collaborateurs dans le monde, s'est prêté à une interview de la "NZZ am Sonntag". Sa thèse : aujourd'hui, c'est le consommateur qui est aux commandes.
La plupart des publicités sont ennuyeuses, car de nombreux publicitaires sont restés bloqués à l'ère de l'information et n'ont pas encore saisi la nouvelle ère. Il ne suffit plus de faire du marketing selon le même schéma qu'en 1940. La révolution Internet ne fait que commencer et le consommateur est désormais le patron. Malgré cela - ou justement à cause de cela - Roberts affirme que la période la plus excitante pour être un publicitaire ne fait que commencer. C'est justement parce que tout le pouvoir est entre les mains du consommateur qu'il ne faut pas l'ennuyer avec une mauvaise publicité. Selon Roberts, "l'ère de l'attraction" ne fait que commencer, dans la mesure où il s'agit de divertir, de stimuler, d'inspirer et surtout d'impliquer émotionnellement le consommateur par le biais de la publicité.
Cela vaut d'ailleurs aussi pour les journaux. Ceux-ci devraient davantage tirer parti du fait que les gens sont naturellement optimistes et croient en un monde meilleur. La devise n'est ni plus d'informations ni plus de papier, mais la grande crédibilité des journalistes. Pour Roberts, le rôle des journaux est d'expliquer aux lecteurs ce qu'ils doivent faire de toutes les nouvelles qui affluent chaque jour. Les journaux doivent dire au lecteur ce qu'il doit faire. A l'avenir, les produits qui seront non seulement respectés, mais aussi aimés, feront les affaires. En fin de compte, 85 pour cent des décisions d'achat sont guidées par l'émotion. Pour avoir du succès et être aimé, il faut offrir deux choses : Le mystère et la sensualité.
A l'avenir, la publicité devra également être sensuelle et interactive. Selon les prévisions de Robert, toute la publicité fonctionnera de manière interactive au cours des cinq prochaines années.
La plupart des publicités sont ennuyeuses, car de nombreux publicitaires sont restés bloqués à l'ère de l'information et n'ont pas encore saisi la nouvelle ère. Il ne suffit plus de faire du marketing selon le même schéma qu'en 1940. La révolution Internet ne fait que commencer et le consommateur est désormais le patron. Malgré cela - ou justement à cause de cela - Roberts affirme que la période la plus excitante pour être un publicitaire ne fait que commencer. C'est justement parce que tout le pouvoir est entre les mains du consommateur qu'il ne faut pas l'ennuyer avec une mauvaise publicité. Selon Roberts, "l'ère de l'attraction" ne fait que commencer, dans la mesure où il s'agit de divertir, de stimuler, d'inspirer et surtout d'impliquer émotionnellement le consommateur par le biais de la publicité.
Cela vaut d'ailleurs aussi pour les journaux. Ceux-ci devraient davantage tirer parti du fait que les gens sont naturellement optimistes et croient en un monde meilleur. La devise n'est ni plus d'informations ni plus de papier, mais la grande crédibilité des journalistes. Pour Roberts, le rôle des journaux est d'expliquer aux lecteurs ce qu'ils doivent faire de toutes les nouvelles qui affluent chaque jour. Les journaux doivent dire au lecteur ce qu'il doit faire. A l'avenir, les produits qui seront non seulement respectés, mais aussi aimés, feront les affaires. En fin de compte, 85 pour cent des décisions d'achat sont guidées par l'émotion. Pour avoir du succès et être aimé, il faut offrir deux choses : Le mystère et la sensualité.
A l'avenir, la publicité devra également être sensuelle et interactive. Selon les prévisions de Robert, toute la publicité fonctionnera de manière interactive au cours des cinq prochaines années.
