"Il momento più eccitante per essere un inserzionista è appena iniziato!".
Kevin Roberts, direttore dell’agenzia pubblicitaria Saatchi & Saatchi e responsabile di oltre 7«000 collaboratori in tutto il mondo, ha concesso un’intervista alla »NZZ am Sonntag». La sua tesi: oggi è il consumatore a dettare le regole.
Kevin Roberts, capo dell'agenzia pubblicitaria Saatchi & Saatchi e responsabile di oltre 7000 dipendenti in tutto il mondo, ha rilasciato un'intervista alla "NZZ am Sonntag". La sua tesi: oggi il consumatore ha il controllo.
La maggior parte della pubblicità è noiosa perché molti pubblicitari sono fermi all'era dell'informazione e non hanno ancora capito la nuova era. Non è più sufficiente fare marketing come nel 1940. La rivoluzione di Internet è appena iniziata e il consumatore è ormai il padrone. Nonostante questo - o forse proprio per questo - Roberts sostiene che il momento più eccitante per essere un pubblicitario è appena iniziato. Proprio perché tutto il potere è dei consumatori, questi non dovrebbero annoiarsi di fronte a una cattiva pubblicità. Secondo Roberts, è appena iniziata "l'era dell'attrazione", in cui l'obiettivo è intrattenere, stimolare, ispirare e, soprattutto, coinvolgere emotivamente il consumatore attraverso la pubblicità.
Per inciso, questo vale anche per i giornali. Dovrebbero sfruttare sempre più il fatto che le persone sono ottimiste per natura e credono in un mondo migliore. Il motto non è più notizie o più carta, ma l'alta credibilità dei giornalisti. Per Roberts il ruolo dei giornali è quello di spiegare ai lettori cosa devono fare con tutte le notizie che arrivano ogni giorno. I giornali devono dire al lettore cosa fare. In futuro, gli affari saranno fatti da quei prodotti che non solo sono rispettati, ma anche amati. Dopotutto, l'85% delle decisioni di acquisto è guidato dalle emozioni. Per avere successo ed essere amati, bisogna offrire due cose: Mistero e sensualità.
In futuro la pubblicità dovrà essere sensuale e interattiva. Secondo le previsioni di Robert, nei prossimi cinque anni tutta la pubblicità sarà interattiva.
La maggior parte della pubblicità è noiosa perché molti pubblicitari sono fermi all'era dell'informazione e non hanno ancora capito la nuova era. Non è più sufficiente fare marketing come nel 1940. La rivoluzione di Internet è appena iniziata e il consumatore è ormai il padrone. Nonostante questo - o forse proprio per questo - Roberts sostiene che il momento più eccitante per essere un pubblicitario è appena iniziato. Proprio perché tutto il potere è dei consumatori, questi non dovrebbero annoiarsi di fronte a una cattiva pubblicità. Secondo Roberts, è appena iniziata "l'era dell'attrazione", in cui l'obiettivo è intrattenere, stimolare, ispirare e, soprattutto, coinvolgere emotivamente il consumatore attraverso la pubblicità.
Per inciso, questo vale anche per i giornali. Dovrebbero sfruttare sempre più il fatto che le persone sono ottimiste per natura e credono in un mondo migliore. Il motto non è più notizie o più carta, ma l'alta credibilità dei giornalisti. Per Roberts il ruolo dei giornali è quello di spiegare ai lettori cosa devono fare con tutte le notizie che arrivano ogni giorno. I giornali devono dire al lettore cosa fare. In futuro, gli affari saranno fatti da quei prodotti che non solo sono rispettati, ma anche amati. Dopotutto, l'85% delle decisioni di acquisto è guidato dalle emozioni. Per avere successo ed essere amati, bisogna offrire due cose: Mistero e sensualità.
In futuro la pubblicità dovrà essere sensuale e interattiva. Secondo le previsioni di Robert, nei prossimi cinque anni tutta la pubblicità sarà interattiva.
