Le marteau virtuel
Oliver Classen sur la "ebayisation" de la commercialisation de la publicité
Oliver Classen sur la "ebayisation" de la commercialisation de la publicitéMême si aucune offre exorbitante ne devait être faite : Le fait que la petite chaîne de télévision numérique munichoise Hollywood Cinema vende son temps de publicité au plus offrant est un coup de génie en matière de relations publiques. Elle utilise pour cela le marché le plus sophistiqué et le plus efficace du monde : l'empire des enchères en ligne Ebay.
Ainsi, l'équivalent allemand de la Star TV ne contourne pas seulement les marketeurs professionnels notoirement avides de commissions ; le prétendu amateur s'épargne en outre tous les entretiens officiels avec les clients et toute
officieuse de rabais. Au lieu de cela, le nouveau venu insolent, également disponible par satellite depuis la mi-janvier, pratique et propage intelligemment une transparence totale des prix.
Mais ce n'est pas tout : Hollywood Cinema utilise le monopole de ce nouveau sport populaire pour fixer le prix de ses spots et de leur placement en fonction du marché.
Bien sûr : la nécessité (budgétaire) rend inventif, même dans la commercialisation de la publicité. En Suisse, pays de la presse écrite, la procédure d'enchères est connue depuis plus de trois ans. Mais seulement sous une forme institutionnalisée - c'est-à-dire avec des
et uniquement pour les domaines de la presse et d'Internet. Et comme les éditeurs font (encore) preuve d'une noble retenue, le service de vente aux enchères de Publimedia "Admarketplace" est resté jusqu'à présent sans effet et sans importance.
Ebay et Hollywood Cinema auront-ils plus de succès ?
reste à voir, bien sûr. Les régies radio et TV de notre pays semblent néanmoins bien inspirées de prendre des mesures prophylactiques appropriées.
de concevoir leurs propres plates-formes. Sinon, ils pourraient connaître demain le même sort que les éditeurs aujourd'hui avec les annonces classées. Car la migration vers Internet ne connaît pas de frontières médiatiques. Dans ce contexte, l'action de la vente aux enchères de Munich pourrait même avoir un double effet de signal
pour les imitateurs potentiels et les victimes.
> Oliver Classen, rédacteur
Ainsi, l'équivalent allemand de la Star TV ne contourne pas seulement les marketeurs professionnels notoirement avides de commissions ; le prétendu amateur s'épargne en outre tous les entretiens officiels avec les clients et toute
officieuse de rabais. Au lieu de cela, le nouveau venu insolent, également disponible par satellite depuis la mi-janvier, pratique et propage intelligemment une transparence totale des prix.
Mais ce n'est pas tout : Hollywood Cinema utilise le monopole de ce nouveau sport populaire pour fixer le prix de ses spots et de leur placement en fonction du marché.
Bien sûr : la nécessité (budgétaire) rend inventif, même dans la commercialisation de la publicité. En Suisse, pays de la presse écrite, la procédure d'enchères est connue depuis plus de trois ans. Mais seulement sous une forme institutionnalisée - c'est-à-dire avec des
et uniquement pour les domaines de la presse et d'Internet. Et comme les éditeurs font (encore) preuve d'une noble retenue, le service de vente aux enchères de Publimedia "Admarketplace" est resté jusqu'à présent sans effet et sans importance.
Ebay et Hollywood Cinema auront-ils plus de succès ?
reste à voir, bien sûr. Les régies radio et TV de notre pays semblent néanmoins bien inspirées de prendre des mesures prophylactiques appropriées.
de concevoir leurs propres plates-formes. Sinon, ils pourraient connaître demain le même sort que les éditeurs aujourd'hui avec les annonces classées. Car la migration vers Internet ne connaît pas de frontières médiatiques. Dans ce contexte, l'action de la vente aux enchères de Munich pourrait même avoir un double effet de signal
pour les imitateurs potentiels et les victimes.
> Oliver Classen, rédacteur
