Il martello virtuale
Oliver Classen sulla "ebayizzazione" del marketing pubblicitario
Oliver Classen sulla "ebayizzazione" del marketing pubblicitarioAnche se non si ricevono offerte esorbitanti: Il piccolo canale televisivo digitale Hollywood Cinema, con sede a Monaco di Baviera, vende i suoi spazi pubblicitari ai migliori offerenti. Come canale utilizza il mercato più sofisticato ed efficiente del mondo: l'impero delle aste online noto come Ebay.
In questo modo, l'equivalente della star TV tedesca non solo aggira i professionisti del marketing, notoriamente affamati di commissioni, ma si risparmia anche tutti gli incontri ufficiali con i clienti e qualsiasi
poker di sconti non ufficiali. Invece, l'impertinente nuovo arrivato, che è disponibile anche via satellite da metà gennaio, pratica e diffonde abilmente la piena trasparenza dei prezzi.
Ma non solo: il cinema hollywoodiano sfrutta anche il mezzo monopolistico del nuovo sport popolare per la determinazione dei prezzi dei suoi pacchetti di spot e dei suoi posizionamenti, orientati al mercato.
Certo: la necessità (di budget) è la madre dell'invenzione, anche nel marketing pubblicitario. Tuttavia, il processo d'asta viene utilizzato in Svizzera da ben tre anni. Tuttavia, solo in forma istituzionalizzata - cioè con
accesso limitato - e solo per la stampa e internet. E poiché gli editori stanno (ancora) esercitando una nobile moderazione, il servizio d'asta "Admarketplace" di Publimedia è rimasto finora inefficace e privo di significato.
Se avrà più successo Ebay o il cinema hollywoodiano
Resta da vedere, naturalmente. Ciononostante, gli operatori del marketing radiofonico e televisivo locale farebbero bene a implementare in modo profilattico un adeguato
progettare le proprie piattaforme. Altrimenti, domani potrebbero ritrovarsi nella stessa posizione in cui si trovano oggi gli editori con le inserzioni pubblicitarie. Dopo tutto, la migrazione verso Internet non conosce confini mediatici. In questo senso, la campagna d'asta di Monaco potrebbe addirittura avere un doppio effetto di segnalazione
per potenziali imitatori e vittime.
> Oliver Classen, Editore
In questo modo, l'equivalente della star TV tedesca non solo aggira i professionisti del marketing, notoriamente affamati di commissioni, ma si risparmia anche tutti gli incontri ufficiali con i clienti e qualsiasi
poker di sconti non ufficiali. Invece, l'impertinente nuovo arrivato, che è disponibile anche via satellite da metà gennaio, pratica e diffonde abilmente la piena trasparenza dei prezzi.
Ma non solo: il cinema hollywoodiano sfrutta anche il mezzo monopolistico del nuovo sport popolare per la determinazione dei prezzi dei suoi pacchetti di spot e dei suoi posizionamenti, orientati al mercato.
Certo: la necessità (di budget) è la madre dell'invenzione, anche nel marketing pubblicitario. Tuttavia, il processo d'asta viene utilizzato in Svizzera da ben tre anni. Tuttavia, solo in forma istituzionalizzata - cioè con
accesso limitato - e solo per la stampa e internet. E poiché gli editori stanno (ancora) esercitando una nobile moderazione, il servizio d'asta "Admarketplace" di Publimedia è rimasto finora inefficace e privo di significato.
Se avrà più successo Ebay o il cinema hollywoodiano
Resta da vedere, naturalmente. Ciononostante, gli operatori del marketing radiofonico e televisivo locale farebbero bene a implementare in modo profilattico un adeguato
progettare le proprie piattaforme. Altrimenti, domani potrebbero ritrovarsi nella stessa posizione in cui si trovano oggi gli editori con le inserzioni pubblicitarie. Dopo tutto, la migrazione verso Internet non conosce confini mediatici. In questo senso, la campagna d'asta di Monaco potrebbe addirittura avere un doppio effetto di segnalazione
per potenziali imitatori e vittime.
> Oliver Classen, Editore
