La Trabi roule pour les bons risques

La compagnie d'assurance Visana lance sa filiale en ligne Sana24 pour bouleverser les prix du marché. Avec une campagne publicitaire conçue par One Marketing Services. La sélection des risques via une filiale est
Tendance sur le marché de l'assurance maladie : de plus en plus d'assureurs réagissent à
le vieillissement démographique et l'augmentation qui en découle
Les dépenses de santé grâce à de nouvelles caisses d'assurance maladie abordables, qui s'adressent à un public jeune,
destinés à un public en bonne santé. Dans la course pour gagner les faveurs des bons
Pour faire face à ces risques, Visana a lancé sa filiale Sana24 il y a un peu plus d'un an.
Conformément à son positionnement en tant que solution simple et sans complication
L'assurance maladie cible un public dynamique. Le
Internet ne sert pas seulement de plateforme de contact économique pour
Sana24, cela garantit également une moyenne d'âge très basse.
Le souci des coûts se reflète donc également dans la campagne publicitaire à petit budget
Porter. « Avez-vous déjà vu la publicité pour l'essentiel ? Si ce n'est pas le cas, vous devriez
» cela tient à notre modeste budget publicitaire », explique la
Site de la campagne Sana24. Afin de rester dans le même esprit que l'idée publicitaire
Il convient de noter que l'agence de publicité – One Marketing Services – a conçu le nouveau
Une voiture de fonction, une Trabant de 1965, devient d'emblée la vedette
de la campagne.

Faire des économies – pour la clientèle
Certes, la chronologie et le contexte ont été rectifiés, mais le
Les économies réalisées par les assurés sont systématiquement mises en évidence. On peut ainsi lire :
es : « Pour que nos primes restent abordables à l'avenir, nous faisons des économies
» partout où cela ne porte pas préjudice à nos clients. » Il en va de même pour les produits,
En matière d'administration et de gestion, la Trabi incarne la réduction à l'essentiel
Points essentiels. L'utilisation multimédia de ce véhicule emblématique qui ne passe pas inaperçu
devrait compenser le faible budget publicitaire.
Outre les supports publicitaires classiques, on a également eu recours à des moyens non conventionnels
Mesures prises à cette occasion, comme l'appel à conserver soi-même les cadeaux publicitaires
à bricoler. C’est pourquoi l’appel prévu à tous
Les conducteurs suisses de Trabant – ils seraient environ 50 – n'ont pas de kit d'autocollants
à coller sur son véhicule par Sana24. Reste à savoir si, pour cette première action,
La question de savoir si ces primes sont finançables reste toutefois en suspens, ajoute-t-il avec un sourire
Conçu par Michel Henry.
     

Luca Aloisi