La cigogne est plus rapide
La campagne télévisée de McCann Erickson montre qu'avec Cablecom, on peut regarder la télévision de manière plus intelligente.
Télévision McCann Erickson montre : Depuis quelques jours, Cablecom a considérablement élargi son offre de télévision. Les clients de Cablecom Digital TV ont le choix entre toute une série de nouvelles chaînes, comme par exemple deux chaînes thématiques de Walt Disney ou les chaînes AXN de Sony Entertainment, The History Channel, National Geographic, Eurosport 2, ESPN Classic Sports et NASN. De même, presque toutes les chaînes diffusées en analogique en Suisse alémanique et au Tessin peuvent désormais être reçues sur la plateforme numérique de Cablecom Digital TV. L'offre numérique s'élève ainsi à environ 130 chaînes de télévision. Pour que les téléspectateurs puissent continuer à avoir une vue d'ensemble de la télévision de proximité avec autant de programmes, Cablecom fournit également un nouveau guide électronique des programmes EPG en même temps que l'extension des programmes. L'ensemble du système coûte 25 francs par mois sur abonnement.
McCann Erickson a réalisé une campagne complète pour le lancement de l'Electronic Program Guide, avec deux spots TV, quatre annonces double face et du matériel below-the-line pour expliquer le produit en détail. La campagne se base sur un avantage clairement défini pour le consommateur et le formule par le slogan : "Regardez toujours immédiatement ce que vous aimez le plus".
Grâce à la boîte à outils EPG, on trouve en quelques secondes ce que l'on préfère dans l'immense choix de programmes : Films, émissions, actualités, dessins animés, films d'action ou documentaires. Au lieu de zapper indéfiniment dans le flou, on programme ses souhaits et on voit immédiatement s'afficher à l'écran les chaînes qui proposent les émissions correspondantes. Ainsi, avec Cablecom Digital TV, on pourra à l'avenir "regarder la télévision plus intelligemment".
Spots élaborésLe premier spot en fait la démonstration avec une héroïne d'action inspirée de la super-agent Lara Croft, qui trouve en quelques secondes les films d'action qu'elle aime. Le deuxième spot montre un sportif qui, après avoir fait un saut périlleux dans son fauteuil de télévision, trouve en un clin d'œil son émission préférée de gymnastique artistique. D'autres genres de films, comme par exemple les dessins animés sur Disney-Channel ou les émissions animalières, sont utilisés dans les annonces. Celles-ci ont été photographiées par Julien Vonier.
Les sujets travaillent à chaque fois avec un lien amusant entre ce qui se passe à la télévision et le spectateur concerné. Au niveau informatif du texte s'ajoute ainsi un divertissement dans la partie image, lorsque la figurine Lara Croft regarde des films d'action ou qu'une femme enceinte se réjouit de la présence d'une cigogne dans une émission animalière. Pour la chaîne de dessins animés de Disney proposée avec Digital TV de Cablecom, l'annonce montre un personnage de dessin animé qui a été copié dans un environnement réel comme dans le film "Roger Rabbit" et qui y suit un film d'animation de Disney sur l'écran. "Si l'on veut vendre le produit, il faut travailler avec le genre", estime à ce sujet le CD Peter Rettinghausen chez McCann Erickson.
Les spots très élaborés ont été réalisés par Snap Film à Prague, dans les mêmes studios que ceux où ont été tournés de grands films d'action comme "Mission Impossible", "xxx" ou "Van Helsing". Pour le salto précis du gymnaste dans son fauteuil, les spécialistes de l'action ont par exemple fait appel à un cascadeur guidé par des ficelles.
Chaque spot est accompagné d'un rappel à la télévision qui invite les téléspectateurs de manière ciblée à commander des informations supplémentaires.
Dans une annonce supplémentaire, volontairement conventionnelle, avec de telles informations, le nouveau boîtier miracle EPG est représenté comme un appareil de zapping. Dans les magazines de programmes Tele et TV Star, ce sujet est complété par un leporello collé de manière raffinée, dans lequel est expliquée en détail la différence entre l'EPG et un appareil de zapping conventionnel.
Cette campagne est une réaction concrète à son concurrent Bluewin, qui veut populariser la "télévision plus intelligente" avec une offensive similaire (voir page 8). La bataille pour le public est donc bien engagée, puisque Cablecom a également annoncé le lancement d'un enregistreur de télévision numérique pour le deuxième semestre de l'année en cours, comme un pas supplémentaire vers la "télévision intelligente". Cet appareil permet lui aussi d'enregistrer et d'archiver facilement des émissions qui peuvent ensuite être regardées en différé. Bien entendu, ce nouveau type d'enregistreur sera complété de manière optimale par les fonctionnalités de l'EPG.
A la fin de l'année dernière, Cablecom comptait déjà 109000 clients abonnés à la télévision numérique. Une croissance de l'intérêt semble donc programmée pour le numérique.
La case du succès : même les super-héroïnes et les femmes enceintes connaissent la rapidité de l'EPG.
McCann Erickson a réalisé une campagne complète pour le lancement de l'Electronic Program Guide, avec deux spots TV, quatre annonces double face et du matériel below-the-line pour expliquer le produit en détail. La campagne se base sur un avantage clairement défini pour le consommateur et le formule par le slogan : "Regardez toujours immédiatement ce que vous aimez le plus".
Grâce à la boîte à outils EPG, on trouve en quelques secondes ce que l'on préfère dans l'immense choix de programmes : Films, émissions, actualités, dessins animés, films d'action ou documentaires. Au lieu de zapper indéfiniment dans le flou, on programme ses souhaits et on voit immédiatement s'afficher à l'écran les chaînes qui proposent les émissions correspondantes. Ainsi, avec Cablecom Digital TV, on pourra à l'avenir "regarder la télévision plus intelligemment".
Spots élaborésLe premier spot en fait la démonstration avec une héroïne d'action inspirée de la super-agent Lara Croft, qui trouve en quelques secondes les films d'action qu'elle aime. Le deuxième spot montre un sportif qui, après avoir fait un saut périlleux dans son fauteuil de télévision, trouve en un clin d'œil son émission préférée de gymnastique artistique. D'autres genres de films, comme par exemple les dessins animés sur Disney-Channel ou les émissions animalières, sont utilisés dans les annonces. Celles-ci ont été photographiées par Julien Vonier.
Les sujets travaillent à chaque fois avec un lien amusant entre ce qui se passe à la télévision et le spectateur concerné. Au niveau informatif du texte s'ajoute ainsi un divertissement dans la partie image, lorsque la figurine Lara Croft regarde des films d'action ou qu'une femme enceinte se réjouit de la présence d'une cigogne dans une émission animalière. Pour la chaîne de dessins animés de Disney proposée avec Digital TV de Cablecom, l'annonce montre un personnage de dessin animé qui a été copié dans un environnement réel comme dans le film "Roger Rabbit" et qui y suit un film d'animation de Disney sur l'écran. "Si l'on veut vendre le produit, il faut travailler avec le genre", estime à ce sujet le CD Peter Rettinghausen chez McCann Erickson.
Les spots très élaborés ont été réalisés par Snap Film à Prague, dans les mêmes studios que ceux où ont été tournés de grands films d'action comme "Mission Impossible", "xxx" ou "Van Helsing". Pour le salto précis du gymnaste dans son fauteuil, les spécialistes de l'action ont par exemple fait appel à un cascadeur guidé par des ficelles.
Chaque spot est accompagné d'un rappel à la télévision qui invite les téléspectateurs de manière ciblée à commander des informations supplémentaires.
Dans une annonce supplémentaire, volontairement conventionnelle, avec de telles informations, le nouveau boîtier miracle EPG est représenté comme un appareil de zapping. Dans les magazines de programmes Tele et TV Star, ce sujet est complété par un leporello collé de manière raffinée, dans lequel est expliquée en détail la différence entre l'EPG et un appareil de zapping conventionnel.
Cette campagne est une réaction concrète à son concurrent Bluewin, qui veut populariser la "télévision plus intelligente" avec une offensive similaire (voir page 8). La bataille pour le public est donc bien engagée, puisque Cablecom a également annoncé le lancement d'un enregistreur de télévision numérique pour le deuxième semestre de l'année en cours, comme un pas supplémentaire vers la "télévision intelligente". Cet appareil permet lui aussi d'enregistrer et d'archiver facilement des émissions qui peuvent ensuite être regardées en différé. Bien entendu, ce nouveau type d'enregistreur sera complété de manière optimale par les fonctionnalités de l'EPG.
A la fin de l'année dernière, Cablecom comptait déjà 109000 clients abonnés à la télévision numérique. Une croissance de l'intérêt semble donc programmée pour le numérique.
La case du succès : même les super-héroïnes et les femmes enceintes connaissent la rapidité de l'EPG.
Andreas Panzeri
