La cicogna lo porta più velocemente
La campagna televisiva di McCann Erickson dimostra che con Cablecom si può guardare la TV in modo più intelligente.
Televisione McCann Erickson mostra: Cablecom è un modo più intelligente di guardare la TV e da pochi giorni ha ampliato notevolmente la sua offerta televisiva. I clienti di Cablecom Digital TV possono scegliere tra una serie di nuovi canali, come due canali speciali di Walt Disney o i canali AXN di Sony Entertainment, The History Channel, National Geographic, Eurosport 2, ESPN Classic Sports e NASN. Quasi tutti i canali analogici trasmessi nella Svizzera tedesca e in Ticino possono ora essere ricevuti anche attraverso la piattaforma Cablecom Digital TV. L'offerta digitale sale così a circa 130 programmi televisivi. Per consentire ai telespettatori di seguire da vicino un'offerta televisiva così ampia, Cablecom mette a disposizione, contemporaneamente all'ampliamento dei programmi, anche una nuova guida elettronica ai programmi EPG. L'intero sistema costa 25 franchi al mese per l'abbonamento.
McCann Erickson ha realizzato una campagna completa per il lancio della Guida Elettronica ai Programmi con due spot televisivi, quattro pubblicità fronte/retro e materiale below-the-line per spiegare il prodotto in dettaglio. La campagna si basa su un vantaggio chiaramente definito per il consumatore e lo formula con il claim: "Vedi sempre immediatamente ciò che vuoi vedere di più".
Con il box EPG miracle, potrete trovare i vostri programmi preferiti in pochi secondi: Lungometraggi, spettacoli, notiziari, cartoni animati, film d'azione o documentari. Invece di fare zapping all'infinito tra i programmi più disparati, programmate i vostri desideri e vi verrà immediatamente mostrato sullo schermo quali canali offrono i programmi corrispondenti. Con Cablecom Digital TV, in futuro potrete guardare la televisione in modo "più intelligente".
Pubblicità dal design elaboratoIl primo spot lo dimostra con un'eroina d'azione sul modello della superagente Lara Croft, che trova i suoi film d'azione preferiti in pochi secondi. Il secondo spot mostra uno sportivo che, dopo una capriola sulla poltrona del televisore, trova in un attimo il programma di ginnastica preferito. Altri generi cinematografici, come i cartoni animati di Disney Channel o i programmi sugli animali, sono utilizzati negli spot. Questi sono stati fotografati da Julien Vonier.
I soggetti lavorano ciascuno con un collegamento spiritoso tra gli eventi televisivi e il rispettivo spettatore. Il livello informale del testo è quindi completato dall'intrattenimento nella sezione delle immagini, quando la figura di Lara Croft guarda film d'azione o una donna incinta è deliziata da una cicogna in un programma sugli animali. Per il canale di cartoni animati Disney offerto con la TV digitale di Cablecom, la pubblicità mostra un personaggio dei cartoni animati che è stato copiato in un ambiente reale come nel film "Roger Rabbit" e sta guardando un film d'animazione Disney sullo schermo. "Se si vuole vendere il prodotto, bisogna lavorare con il genere", afferma il CD Peter Rettinghausen di McCann Erickson.
Gli elaborati spot sono stati realizzati dalla Snap Film di Praga, negli stessi studi dove sono stati girati importanti film d'azione come "Mission Impossible", "xxx" e "Van Helsing". Per la precisa capriola del ginnasta sulla sedia, ad esempio, gli specialisti dell'azione hanno utilizzato uno stuntman con le corde.
Ogni pubblicità è accompagnata da un promemoria televisivo che invita gli spettatori a richiedere ulteriori informazioni.
In un'ulteriore pubblicità, volutamente convenzionale, con tali informazioni, il nuovo EPG di Wonder Box è raffigurato come un dispositivo di zapping. Nelle guide ai programmi Tele e TV Star, questo motivo è completato da un pieghevole abilmente incollato che spiega in dettaglio la differenza tra l'EPG e un dispositivo di zapping convenzionale.
La campagna è una reazione concreta al concorrente Bluewin, che vuole diffondere la "televisione più intelligente" con un'offensiva simile (vedi pagina 8). La battaglia per l'audience è quindi in pieno svolgimento, poiché Cablecom ha anche annunciato l'introduzione di un registratore TV digitale per la seconda metà dell'anno in corso, come ulteriore passo verso la "televisione intelligente". Questo apparecchio consente anche di registrare e archiviare in modo semplice i programmi, che possono poi essere guardati in differita. Naturalmente, questo nuovo tipo di registratore è completato in modo ottimale dalle funzionalità dell'EPG.
Alla fine dello scorso anno, Cablecom contava già 109.000 abbonati alla TV digitale. Alla fine del 2003, la base di clienti ammontava ancora a 87.000, per cui la crescita dell'interesse sembra essere programmata anche per il digitale.
La scatola del successo: anche le supereroine e le donne incinte conoscono la velocità dell'EPG.
McCann Erickson ha realizzato una campagna completa per il lancio della Guida Elettronica ai Programmi con due spot televisivi, quattro pubblicità fronte/retro e materiale below-the-line per spiegare il prodotto in dettaglio. La campagna si basa su un vantaggio chiaramente definito per il consumatore e lo formula con il claim: "Vedi sempre immediatamente ciò che vuoi vedere di più".
Con il box EPG miracle, potrete trovare i vostri programmi preferiti in pochi secondi: Lungometraggi, spettacoli, notiziari, cartoni animati, film d'azione o documentari. Invece di fare zapping all'infinito tra i programmi più disparati, programmate i vostri desideri e vi verrà immediatamente mostrato sullo schermo quali canali offrono i programmi corrispondenti. Con Cablecom Digital TV, in futuro potrete guardare la televisione in modo "più intelligente".
Pubblicità dal design elaboratoIl primo spot lo dimostra con un'eroina d'azione sul modello della superagente Lara Croft, che trova i suoi film d'azione preferiti in pochi secondi. Il secondo spot mostra uno sportivo che, dopo una capriola sulla poltrona del televisore, trova in un attimo il programma di ginnastica preferito. Altri generi cinematografici, come i cartoni animati di Disney Channel o i programmi sugli animali, sono utilizzati negli spot. Questi sono stati fotografati da Julien Vonier.
I soggetti lavorano ciascuno con un collegamento spiritoso tra gli eventi televisivi e il rispettivo spettatore. Il livello informale del testo è quindi completato dall'intrattenimento nella sezione delle immagini, quando la figura di Lara Croft guarda film d'azione o una donna incinta è deliziata da una cicogna in un programma sugli animali. Per il canale di cartoni animati Disney offerto con la TV digitale di Cablecom, la pubblicità mostra un personaggio dei cartoni animati che è stato copiato in un ambiente reale come nel film "Roger Rabbit" e sta guardando un film d'animazione Disney sullo schermo. "Se si vuole vendere il prodotto, bisogna lavorare con il genere", afferma il CD Peter Rettinghausen di McCann Erickson.
Gli elaborati spot sono stati realizzati dalla Snap Film di Praga, negli stessi studi dove sono stati girati importanti film d'azione come "Mission Impossible", "xxx" e "Van Helsing". Per la precisa capriola del ginnasta sulla sedia, ad esempio, gli specialisti dell'azione hanno utilizzato uno stuntman con le corde.
Ogni pubblicità è accompagnata da un promemoria televisivo che invita gli spettatori a richiedere ulteriori informazioni.
In un'ulteriore pubblicità, volutamente convenzionale, con tali informazioni, il nuovo EPG di Wonder Box è raffigurato come un dispositivo di zapping. Nelle guide ai programmi Tele e TV Star, questo motivo è completato da un pieghevole abilmente incollato che spiega in dettaglio la differenza tra l'EPG e un dispositivo di zapping convenzionale.
La campagna è una reazione concreta al concorrente Bluewin, che vuole diffondere la "televisione più intelligente" con un'offensiva simile (vedi pagina 8). La battaglia per l'audience è quindi in pieno svolgimento, poiché Cablecom ha anche annunciato l'introduzione di un registratore TV digitale per la seconda metà dell'anno in corso, come ulteriore passo verso la "televisione intelligente". Questo apparecchio consente anche di registrare e archiviare in modo semplice i programmi, che possono poi essere guardati in differita. Naturalmente, questo nuovo tipo di registratore è completato in modo ottimale dalle funzionalità dell'EPG.
Alla fine dello scorso anno, Cablecom contava già 109.000 abbonati alla TV digitale. Alla fine del 2003, la base di clienti ammontava ancora a 87.000, per cui la crescita dell'interesse sembra essere programmata anche per il digitale.
La scatola del successo: anche le supereroine e le donne incinte conoscono la velocità dell'EPG.
Andreas Panzeri
