"Le combat ne fait que commencer"
Kalle Lasn, critique de la société de consommation, parle de sa colère et de la « génération mindfucked »
Le critique de la consommation Kalle Lasn parle de sa colère et de la "génération mindfucked "Par Oliver Classen Depuis douze ans, les Adbusters sont le cauchemar de tout directeur marketing. Kalle Lasn, fondateur et chef des antipub canadiens (voir aussi l'article en page 14), veut désormais que ses idées subversives prennent racine en Europe.
Outre Adbusters, il existait en Amérique du Nord, jusqu'à la fin de l'année dernière, un deuxième magazine critique à l'égard des médias. Il s'appelait Brill's Content, du nom de son éditeur, et avait pour sous-titre "Le scepticisme est une vertu". Adbusters ne fait en principe rien d'autre, mais son tirage ne cesse de croître.
Kalle Lasn : Le fait que le contenu de Brill's soit tombé nous a attristés, mais pas surpris. Le magazine avait deux faiblesses : Il s'agissait principalement d'un nombrilisme journalistique avec des histoires d'initiés, et ce dans un style académique assez désuet. Si, dès le premier coup d'œil, on ne peut que s'ennuyer, même l'intention la plus louable d'éclairer le lecteur ne sert à rien.
Adbusters habille sa critique de la consommation et de la culture d'un design avant-gardiste. Ce facteur fun et juvénile est-il la clé du succès ?
Lasn : Notre travail ne fait pas partie intégrante de la société du plaisir, mais constitue un contre-projet à celle-ci. Ce qui nous distingue de la plupart des produits de presse alternatifs, c'est probablement le mélange de passion idéaliste et de professionnalisme artisanal propre à Adbusters. Nous avons un message et nous savons comment le faire passer le plus efficacement possible, à savoir avec nos propres médias et campagnes publicitaires. Cette campagne sociale et ce subvertising sont toujours très amusants, malgré le sérieux de la chose. Et c'est aussi ce qui ressort de nos articles et de nos actions.
Depuis 1989, outre Adbusters Magazine, vous avez également créé l'agence Powershift et une fondation pour les médias indépendants. D'où tirez-vous l'énergie et la force de persuasion avec lesquelles vous avez tissé ce réseau d'activistes ?
Lasn : De ma colère irrépressible. Je suis en colère de voir qu'une demi-douzaine de groupes de médias contrôlent plus de la moitié des informations et des divertissements diffusés dans le monde. Il faut attirer l'attention sur cette dictature de l'opinion, et ce avec toutes les "astuces du commerce". La pollution mentale causée par la publicité n'est pas moins grave. Le fait qu'Adbusters ne soit pas seul à penser ainsi et qu'il ait de nombreux sympathisants dans le secteur de la communication est une bonne chose, mais n'a rien d'étonnant. En effet, de plus en plus de personnes se doutent aujourd'hui que notre planète est systématiquement envahie par la publicité et les soi-disant informations. Mais ceux qui le savent vraiment sont ceux qui produisent quotidiennement ces déchets, c'est-à-dire les publicitaires et les journalistes. Ils forment, avec les designers et les artistes, l'épine dorsale de notre réseau mondial.
Combien de ces "culture jammers" ("ceux qui refusent la culture de consommation") atteignez-vous aujourd'hui avec Adbusters Magazine et adbusters.org ?
Lasn : Notre site attire environ 10000 visiteurs par jour, et la tendance est à la hausse. Nous avons actuellement environ 60 000 utilisateurs enregistrés qui reçoivent également notre newsletter. Le tirage du magazine dépasse lui aussi toutes les attentes et s'élève actuellement à près de 100 000 exemplaires. Nous en vendons les trois quarts aux États-Unis et au Canada, le reste à l'étranger. Le plus euro-
Nous avons des abonnés européens en Grande-Bretagne et en Scandinavie, mais les Pays-Bas et l'Europe germanophone sont également des marchés en pleine croissance où nous voulons être davantage présents via la vente en kiosque.
Votre organisation profite largement du mouvement antimondialisation. Mais celui-ci a dépassé son apogée.
Lasn : C'est ce que vous croyez ! Mon impression sur le front de la protestation est tout autre. De nombreux militants, notamment de la jeune génération, se sentent tellement abusés psychologiquement par leur enfance marquée par le diktat des marques et la terreur télévisuelle que leur colère contre la société de consommation n'est pas prête de s'éteindre. "They mindfucked us. It's time to fuck them back now". Tel était le slogan accrocheur des lanceurs de pierres de Seattle. La lutte contre la connerie médiatique, le "corporate criminalism" et ses effets dévastateurs sur la psyché collective ne fait que commencer. Seattle était en quelque sorte la prise de la Bastille postmoderne. Maintenant, la deuxième révolution française prend son envol ...
... et a déjà fait sa première victime à Gênes. La violence et les campagnes illégales comme l'action Adbusters "Liberating Billboards" sont-elles des moyens légitimes de critiquer la société ?
Lasn : Chaque révolution culturelle a eu son côté violent. Pour moi, la libération de panneaux d'affichage fait partie du spectre contemporain de la désobéissance civile. Nous l'exploitons et l'élargissons de temps en temps. En ce qui concerne les casseurs radicaux, je considère que leurs excès sont problématiques, mais qu'ils font finalement partie intégrante du mouvement. De tels processus politiques ne se déroulent pas sans quelques éclats de verre, des bleus et l'un ou l'autre martyr.
Selon vous, la protestation et le pacifisme s'excluent mutuellement. Mais cela ne semble pas vous poser de problème que votre livre "Culture Jam" soit publié par la maison d'édition Harper Collins de Rupert Murdoch.
Lasn : (rires) Nous sommes tous des contradictions ambulantes et vivons dans un cabinet de miroirs fait de compromis et de contradictions. Le fait que ce soit justement mon ennemi préféré, Murdoch, qui ait acheté les droits de mon premier roman ne m'a pas déplu, après un sentiment de dégoût initial. Certaines idées subversives voyagent plus vite et plus loin lorsqu'on les envoie dans le monde comme un cheval de Troie.
En Norvège, la première filiale d'Adbusters a été mise en ligne à la fin de l'année dernière. Quand la première filiale germanophone verra-t-elle le jour ?
Lasn : Les gars d'Oslo ont lancé cette initiative avec l'approbation, mais sans soutien concret de notre siège à Vancouver. Nous ne voyons aucun inconvénient à ce que notre nom et notre logo soient réutilisés. Par exemple pour des adaptations autonomes de notre magazine, comme il en existe déjà en français et en hébreu. Mieux encore : la poursuite de l'internationalisation d'Adbusters est une priorité absolue. Si des personnes intéressées en Suisse se manifestent, n'hésitez pas à me le faire savoir.
Outre Adbusters, il existait en Amérique du Nord, jusqu'à la fin de l'année dernière, un deuxième magazine critique à l'égard des médias. Il s'appelait Brill's Content, du nom de son éditeur, et avait pour sous-titre "Le scepticisme est une vertu". Adbusters ne fait en principe rien d'autre, mais son tirage ne cesse de croître.
Kalle Lasn : Le fait que le contenu de Brill's soit tombé nous a attristés, mais pas surpris. Le magazine avait deux faiblesses : Il s'agissait principalement d'un nombrilisme journalistique avec des histoires d'initiés, et ce dans un style académique assez désuet. Si, dès le premier coup d'œil, on ne peut que s'ennuyer, même l'intention la plus louable d'éclairer le lecteur ne sert à rien.
Adbusters habille sa critique de la consommation et de la culture d'un design avant-gardiste. Ce facteur fun et juvénile est-il la clé du succès ?
Lasn : Notre travail ne fait pas partie intégrante de la société du plaisir, mais constitue un contre-projet à celle-ci. Ce qui nous distingue de la plupart des produits de presse alternatifs, c'est probablement le mélange de passion idéaliste et de professionnalisme artisanal propre à Adbusters. Nous avons un message et nous savons comment le faire passer le plus efficacement possible, à savoir avec nos propres médias et campagnes publicitaires. Cette campagne sociale et ce subvertising sont toujours très amusants, malgré le sérieux de la chose. Et c'est aussi ce qui ressort de nos articles et de nos actions.
Depuis 1989, outre Adbusters Magazine, vous avez également créé l'agence Powershift et une fondation pour les médias indépendants. D'où tirez-vous l'énergie et la force de persuasion avec lesquelles vous avez tissé ce réseau d'activistes ?
Lasn : De ma colère irrépressible. Je suis en colère de voir qu'une demi-douzaine de groupes de médias contrôlent plus de la moitié des informations et des divertissements diffusés dans le monde. Il faut attirer l'attention sur cette dictature de l'opinion, et ce avec toutes les "astuces du commerce". La pollution mentale causée par la publicité n'est pas moins grave. Le fait qu'Adbusters ne soit pas seul à penser ainsi et qu'il ait de nombreux sympathisants dans le secteur de la communication est une bonne chose, mais n'a rien d'étonnant. En effet, de plus en plus de personnes se doutent aujourd'hui que notre planète est systématiquement envahie par la publicité et les soi-disant informations. Mais ceux qui le savent vraiment sont ceux qui produisent quotidiennement ces déchets, c'est-à-dire les publicitaires et les journalistes. Ils forment, avec les designers et les artistes, l'épine dorsale de notre réseau mondial.
Combien de ces "culture jammers" ("ceux qui refusent la culture de consommation") atteignez-vous aujourd'hui avec Adbusters Magazine et adbusters.org ?
Lasn : Notre site attire environ 10000 visiteurs par jour, et la tendance est à la hausse. Nous avons actuellement environ 60 000 utilisateurs enregistrés qui reçoivent également notre newsletter. Le tirage du magazine dépasse lui aussi toutes les attentes et s'élève actuellement à près de 100 000 exemplaires. Nous en vendons les trois quarts aux États-Unis et au Canada, le reste à l'étranger. Le plus euro-
Nous avons des abonnés européens en Grande-Bretagne et en Scandinavie, mais les Pays-Bas et l'Europe germanophone sont également des marchés en pleine croissance où nous voulons être davantage présents via la vente en kiosque.
Votre organisation profite largement du mouvement antimondialisation. Mais celui-ci a dépassé son apogée.
Lasn : C'est ce que vous croyez ! Mon impression sur le front de la protestation est tout autre. De nombreux militants, notamment de la jeune génération, se sentent tellement abusés psychologiquement par leur enfance marquée par le diktat des marques et la terreur télévisuelle que leur colère contre la société de consommation n'est pas prête de s'éteindre. "They mindfucked us. It's time to fuck them back now". Tel était le slogan accrocheur des lanceurs de pierres de Seattle. La lutte contre la connerie médiatique, le "corporate criminalism" et ses effets dévastateurs sur la psyché collective ne fait que commencer. Seattle était en quelque sorte la prise de la Bastille postmoderne. Maintenant, la deuxième révolution française prend son envol ...
... et a déjà fait sa première victime à Gênes. La violence et les campagnes illégales comme l'action Adbusters "Liberating Billboards" sont-elles des moyens légitimes de critiquer la société ?
Lasn : Chaque révolution culturelle a eu son côté violent. Pour moi, la libération de panneaux d'affichage fait partie du spectre contemporain de la désobéissance civile. Nous l'exploitons et l'élargissons de temps en temps. En ce qui concerne les casseurs radicaux, je considère que leurs excès sont problématiques, mais qu'ils font finalement partie intégrante du mouvement. De tels processus politiques ne se déroulent pas sans quelques éclats de verre, des bleus et l'un ou l'autre martyr.
Selon vous, la protestation et le pacifisme s'excluent mutuellement. Mais cela ne semble pas vous poser de problème que votre livre "Culture Jam" soit publié par la maison d'édition Harper Collins de Rupert Murdoch.
Lasn : (rires) Nous sommes tous des contradictions ambulantes et vivons dans un cabinet de miroirs fait de compromis et de contradictions. Le fait que ce soit justement mon ennemi préféré, Murdoch, qui ait acheté les droits de mon premier roman ne m'a pas déplu, après un sentiment de dégoût initial. Certaines idées subversives voyagent plus vite et plus loin lorsqu'on les envoie dans le monde comme un cheval de Troie.
En Norvège, la première filiale d'Adbusters a été mise en ligne à la fin de l'année dernière. Quand la première filiale germanophone verra-t-elle le jour ?
Lasn : Les gars d'Oslo ont lancé cette initiative avec l'approbation, mais sans soutien concret de notre siège à Vancouver. Nous ne voyons aucun inconvénient à ce que notre nom et notre logo soient réutilisés. Par exemple pour des adaptations autonomes de notre magazine, comme il en existe déjà en français et en hébreu. Mieux encore : la poursuite de l'internationalisation d'Adbusters est une priorité absolue. Si des personnes intéressées en Suisse se manifestent, n'hésitez pas à me le faire savoir.
