"La battaglia è appena iniziata"
Il critico del consumismo Kalle Lasn parla della sua rabbia e della «generazione mindfucked»
Kalle Lasn, critico dei consumatori, parla della sua rabbia e della "generazione bacata "Di Oliver Classen Per dodici anni, gli Adbusters sono stati l'incubo di ogni capo del marketing. Kalle Lasn, fondatore e capo degli anti-pubblicitari canadesi (si veda anche l'articolo a pagina 14), vuole ora far attecchire le sue idee sovversive in Europa.
Oltre ad Adbusters, fino alla fine dell'anno scorso esisteva in Nord America una seconda rivista di critica ai media. Si chiamava Brill's Content dal nome del suo editore e il suo sottotitolo avvertiva che "lo scetticismo è una virtù". Adbusters non fa nient'altro in linea di principio, ma sta guadagnando costantemente diffusione.
Kalle Lasn: Siamo dispiaciuti per la scomparsa di Brill's Content, ma non ne siamo sorpresi. La rivista aveva due punti deboli: Si trattava principalmente di un'indagine giornalistica con storie di addetti ai lavori, in uno stile accademico e antiquato. Anche le più onorevoli intenzioni illuministiche non servono a nulla se al primo sfoglio non si prova altro che noia coltivata.
Adbusters veste la sua critica al consumo e alla cultura con un design d'avanguardia. È questo fattore di divertimento giovanile la chiave del successo?
Lasn: Il nostro lavoro non fa parte della società del divertimento, ma è un'alternativa ad essa. Ciò che ci distingue dalla maggior parte dei prodotti della stampa alternativa è probabilmente la miscela specifica di passione idealistica e professionalità tecnica di Adbusters. Abbiamo un messaggio e conosciamo il modo più efficace per farlo arrivare alla gente, ovvero con le nostre campagne mediatiche e pubblicitarie. Questa campagna sociale e di sovversione è sempre molto divertente, nonostante la serietà della questione. E questo traspare anche dai nostri articoli e dalle nostre campagne.
Dal 1989, oltre alla rivista Adbusters, lei ha fondato l'agenzia Powershift e una fondazione per i media indipendenti. Da dove trae l'energia e la capacità di persuasione che ha usato per creare questa rete di attivisti?
Lasn: per la mia rabbia sfrenata. Mi fa arrabbiare il fatto che una mezza dozzina di società mediatiche controllino più della metà delle notizie e dell'intrattenimento distribuiti in tutto il mondo. Questa dittatura dell'opinione deve essere messa in evidenza, utilizzando tutti i trucchi del mestiere. L'inquinamento mentale causato dalla pubblicità non è meno grave. Il fatto che Adbusters non sia solo in questa valutazione e abbia molti simpatizzanti, soprattutto nel settore della comunicazione, è bello, ma non sorprende più di tanto. Dopo tutto, sempre più persone si rendono conto che il nostro pianeta viene sistematicamente ingombrato dalla pubblicità e dalla cosiddetta informazione. Ma sono coloro che producono quotidianamente questa spazzatura, cioè i pubblicitari e i giornalisti, a saperlo. Insieme a designer e artisti, costituiscono la spina dorsale della nostra rete globale.
Quanti di questi "disturbatori della cultura" ("negatori della cultura del consumo") raggiungete oggi con Adbusters Magazine e adbusters.org?
Lasn: Il nostro sito web attira circa 10.000 visitatori al giorno e la tendenza è in rapida crescita. Attualmente abbiamo circa 60.000 utenti registrati che ricevono anche la nostra newsletter. Anche la tiratura della rivista sta superando ogni aspettativa e attualmente è di poco inferiore alle 100.000 copie. Ne vendiamo tre quarti negli Stati Uniti e in Canada e il resto all'estero. La maggior parte delle copie in euro
Abbiamo abbonati europei nel Regno Unito e in Scandinavia, ma anche i Paesi Bassi e l'Europa di lingua tedesca sono mercati in crescita in cui vogliamo aumentare la nostra presenza attraverso le vendite nei chioschi.
La vostra organizzazione trae grande beneficio dal movimento antiglobalizzazione. Tuttavia, esso ha ormai superato il suo apice.
Lasn: Lo pensi tu! La mia impressione sul fronte della protesta è molto diversa. Molti attivisti, soprattutto della generazione più giovane, si sentono talmente abusati psicologicamente dalla loro infanzia, caratterizzata dai dettami dei marchi e dal terrore televisivo, che la loro rabbia nei confronti della società dei consumi non svanirà per molto tempo. "Ci hanno fottuto la mente. È ora di fotterli a nostra volta". Questo è stato un motto memorabile dei lanciatori di pietre di Seattle. La lotta contro le stronzate dei media, il "criminalismo aziendale" e i suoi effetti devastanti sulla psiche collettiva è appena iniziata. Seattle è stata, per così dire, l'assalto alla Bastiglia postmoderna. Ora la seconda rivoluzione francese sta prendendo slancio...
... e ha già fatto la sua prima vittima a Genova. La violenza e le campagne illegali come quella di Adbusters "Liberating Billboards" sono mezzi legittimi di critica sociale?
Lasn: Ogni rivoluzione culturale ha avuto il suo lato violento. Per me, la liberazione dei cartelloni pubblicitari, ad esempio, fa parte dello spettro contemporaneo della disobbedienza civile. Noi lo utilizziamo e di tanto in tanto lo ampliamo. Per quanto riguarda i rivoltosi radicali, ritengo che i loro eccessi siano una parte problematica ma in fondo integrante del movimento. Senza alcuni pezzi rotti, lividi e uno o due martiri, questi processi politici non scompariranno.
Secondo lei, protesta e pacifismo si escludono a vicenda. Ma non sembra essere preoccupato dal fatto che il suo libro "Culture Jam" sia pubblicato dalla Harper Collins di Rupert Murdoch.
Lasn: (ride) Siamo tutti contraddizioni ambulanti e viviamo in una sala degli specchi di compromessi e opposti. Il fatto che il mio nemico preferito Murdoch, tra tutti, abbia comprato i diritti della mia prima opera, dopo un iniziale senso di disgusto, non è poi così ingiusto. Alcune idee sovversive viaggiano più velocemente e più lontano quando le mandi in giro per il mondo come un cavallo di Troia.
La prima filiale di Adbusters è stata messa online in Norvegia alla fine dello scorso anno. Quando aprirà la prima filiale in lingua tedesca?
Lasn: I ragazzi di Oslo hanno avviato questa iniziativa con l'approvazione, ma senza alcun sostegno concreto da parte della nostra sede centrale di Vancouver. Non abbiamo alcuna obiezione a che il nostro nome e il nostro logo continuino a essere utilizzati. Ad esempio, per gli adattamenti indipendenti della nostra rivista, che già esistono in francese e in ebraico. Inoltre, l'ulteriore internazionalizzazione di Adbusters è una priorità assoluta. Quindi, se ci sono interessati dalla Svizzera, fatemelo sapere.
Oltre ad Adbusters, fino alla fine dell'anno scorso esisteva in Nord America una seconda rivista di critica ai media. Si chiamava Brill's Content dal nome del suo editore e il suo sottotitolo avvertiva che "lo scetticismo è una virtù". Adbusters non fa nient'altro in linea di principio, ma sta guadagnando costantemente diffusione.
Kalle Lasn: Siamo dispiaciuti per la scomparsa di Brill's Content, ma non ne siamo sorpresi. La rivista aveva due punti deboli: Si trattava principalmente di un'indagine giornalistica con storie di addetti ai lavori, in uno stile accademico e antiquato. Anche le più onorevoli intenzioni illuministiche non servono a nulla se al primo sfoglio non si prova altro che noia coltivata.
Adbusters veste la sua critica al consumo e alla cultura con un design d'avanguardia. È questo fattore di divertimento giovanile la chiave del successo?
Lasn: Il nostro lavoro non fa parte della società del divertimento, ma è un'alternativa ad essa. Ciò che ci distingue dalla maggior parte dei prodotti della stampa alternativa è probabilmente la miscela specifica di passione idealistica e professionalità tecnica di Adbusters. Abbiamo un messaggio e conosciamo il modo più efficace per farlo arrivare alla gente, ovvero con le nostre campagne mediatiche e pubblicitarie. Questa campagna sociale e di sovversione è sempre molto divertente, nonostante la serietà della questione. E questo traspare anche dai nostri articoli e dalle nostre campagne.
Dal 1989, oltre alla rivista Adbusters, lei ha fondato l'agenzia Powershift e una fondazione per i media indipendenti. Da dove trae l'energia e la capacità di persuasione che ha usato per creare questa rete di attivisti?
Lasn: per la mia rabbia sfrenata. Mi fa arrabbiare il fatto che una mezza dozzina di società mediatiche controllino più della metà delle notizie e dell'intrattenimento distribuiti in tutto il mondo. Questa dittatura dell'opinione deve essere messa in evidenza, utilizzando tutti i trucchi del mestiere. L'inquinamento mentale causato dalla pubblicità non è meno grave. Il fatto che Adbusters non sia solo in questa valutazione e abbia molti simpatizzanti, soprattutto nel settore della comunicazione, è bello, ma non sorprende più di tanto. Dopo tutto, sempre più persone si rendono conto che il nostro pianeta viene sistematicamente ingombrato dalla pubblicità e dalla cosiddetta informazione. Ma sono coloro che producono quotidianamente questa spazzatura, cioè i pubblicitari e i giornalisti, a saperlo. Insieme a designer e artisti, costituiscono la spina dorsale della nostra rete globale.
Quanti di questi "disturbatori della cultura" ("negatori della cultura del consumo") raggiungete oggi con Adbusters Magazine e adbusters.org?
Lasn: Il nostro sito web attira circa 10.000 visitatori al giorno e la tendenza è in rapida crescita. Attualmente abbiamo circa 60.000 utenti registrati che ricevono anche la nostra newsletter. Anche la tiratura della rivista sta superando ogni aspettativa e attualmente è di poco inferiore alle 100.000 copie. Ne vendiamo tre quarti negli Stati Uniti e in Canada e il resto all'estero. La maggior parte delle copie in euro
Abbiamo abbonati europei nel Regno Unito e in Scandinavia, ma anche i Paesi Bassi e l'Europa di lingua tedesca sono mercati in crescita in cui vogliamo aumentare la nostra presenza attraverso le vendite nei chioschi.
La vostra organizzazione trae grande beneficio dal movimento antiglobalizzazione. Tuttavia, esso ha ormai superato il suo apice.
Lasn: Lo pensi tu! La mia impressione sul fronte della protesta è molto diversa. Molti attivisti, soprattutto della generazione più giovane, si sentono talmente abusati psicologicamente dalla loro infanzia, caratterizzata dai dettami dei marchi e dal terrore televisivo, che la loro rabbia nei confronti della società dei consumi non svanirà per molto tempo. "Ci hanno fottuto la mente. È ora di fotterli a nostra volta". Questo è stato un motto memorabile dei lanciatori di pietre di Seattle. La lotta contro le stronzate dei media, il "criminalismo aziendale" e i suoi effetti devastanti sulla psiche collettiva è appena iniziata. Seattle è stata, per così dire, l'assalto alla Bastiglia postmoderna. Ora la seconda rivoluzione francese sta prendendo slancio...
... e ha già fatto la sua prima vittima a Genova. La violenza e le campagne illegali come quella di Adbusters "Liberating Billboards" sono mezzi legittimi di critica sociale?
Lasn: Ogni rivoluzione culturale ha avuto il suo lato violento. Per me, la liberazione dei cartelloni pubblicitari, ad esempio, fa parte dello spettro contemporaneo della disobbedienza civile. Noi lo utilizziamo e di tanto in tanto lo ampliamo. Per quanto riguarda i rivoltosi radicali, ritengo che i loro eccessi siano una parte problematica ma in fondo integrante del movimento. Senza alcuni pezzi rotti, lividi e uno o due martiri, questi processi politici non scompariranno.
Secondo lei, protesta e pacifismo si escludono a vicenda. Ma non sembra essere preoccupato dal fatto che il suo libro "Culture Jam" sia pubblicato dalla Harper Collins di Rupert Murdoch.
Lasn: (ride) Siamo tutti contraddizioni ambulanti e viviamo in una sala degli specchi di compromessi e opposti. Il fatto che il mio nemico preferito Murdoch, tra tutti, abbia comprato i diritti della mia prima opera, dopo un iniziale senso di disgusto, non è poi così ingiusto. Alcune idee sovversive viaggiano più velocemente e più lontano quando le mandi in giro per il mondo come un cavallo di Troia.
La prima filiale di Adbusters è stata messa online in Norvegia alla fine dello scorso anno. Quando aprirà la prima filiale in lingua tedesca?
Lasn: I ragazzi di Oslo hanno avviato questa iniziativa con l'approvazione, ma senza alcun sostegno concreto da parte della nostra sede centrale di Vancouver. Non abbiamo alcuna obiezione a che il nostro nome e il nostro logo continuino a essere utilizzati. Ad esempio, per gli adattamenti indipendenti della nostra rivista, che già esistono in francese e in ebraico. Inoltre, l'ulteriore internazionalizzazione di Adbusters è una priorità assoluta. Quindi, se ci sono interessati dalla Svizzera, fatemelo sapere.
