L'ours des banques prend sa retraite

Jung von Matt/Limmat prescrit l'authenticité à la banque Julius BaerUne telle autocritique fait dresser l'oreille. La banque zurichoise Julius Baer écrit dans une annonce sobre : "2002 a été une année difficile. 1998 aussi. 1987 aussi. 1973 aussi. Et 1929 aussi. Julius Baer, honnête depuis 1890". Ce n'est pas sa politique d'austérité qui a conduit la banque privée à lancer sa nouvelle campagne d'image, mais son ours publicitaire, qui n'est plus dans l'air du temps. La sobriété de la présentation n'a rien à voir avec le budget, mais avec le fait que la quantité est l'ennemie de l'exclusivité. "Ouverte, engagée et pleine de clins d'œil", selon le CD Urs Schrepfer de JvM/ Limmat, la campagne contourne tous les stéréotypes de la branche. page 5