Der Bankenbär geht in Rente

Jung von Matt/Limmat verschreibt der Bank Julius Bär AuthentizitätSo viel Selbstkritik lässt aufhorchen. Die Zürcher Bank Julius Bär schreibt in einer nüchternen Anzeige: «2002 war ein schwieriges Jahr. 1998 auch. 1987 auch. 1973 auch. Und 1929 ebenfalls. Julius Bär, ehrlich seit 1890.» Nicht ihre Sparpolitik führte die Privatbank zur neuen Imagekampagne, sondern der aus dem Zeitgeist geratene Werbebär. Der schlichte Auftritt hat nichts mit dem Budget zu tun, wohl aber mit der Tatsache, dass die Menge der Feind des Exklusiven ist. «Offen, engagiert und augenzwinkernd», so CD Urs Schrepfer von JvM/ Limmat, umgeht die Kampagne alle Branchenstereotypien. Seite 5