L'orso bancario va in pensione

Jung von Matt/Limmat prescrive l'autenticità alla Banca Julius BaerTanta autocritica fa alzare il tiro. La banca Julius Baer di Zurigo scrive in un sobrio annuncio: "Il 2002 è stato un anno difficile. Così come il 1998, il 1987 e il 1973. E anche il 1929. Julius Baer, onesta dal 1890". Non è stata la politica di risparmio della banca privata a portare alla nuova campagna di immagine, ma l'orso pubblicitario che non era più al passo con i tempi. L'aspetto semplice non ha nulla a che fare con il budget, ma con il fatto che la folla è nemica dell'esclusività. "Aperta, impegnata e ironica", afferma il CD Urs Schrepfer di JvM/ Limmat, la campagna evita tutti gli stereotipi del settore. pagina 5