Le Department of Noise étudie quelle musique peut le mieux soutenir les messages
Le projet de recherche « Audiomotion » montre que, sur la base de données empiriques, la musique peut être classée en fonction de ses effets et ainsi être utilisée de manière plus ciblée dans les actions de communication. Après trois ans de recherche, Department of Noise présente désormais ses résultats. Et l'outil d'enquête sonore associé, « MeloMetric », est prêt à l'emploi.
Dans le monde entier, une poignée d'experts en audio-branding recherchent des méthodes permettant d'ancrer un message de marque de manière encore plus inspirante et donc plus efficace auprès du groupe cible, à l'aide de données collectées empiriquement. "Audiomotion" est l'un de ces projets de recherche, mené par l'agence de branding audio Department of Noise. en collaboration avec l'équipe du professeur Brigitte Liebig à la Haute école de psychologie appliquée FHNW..
L'élément central du projet est une méthode de collecte et d'évaluation spécialement développée pour les nombreuses données empiriques issues de l'enquête continue. "Nous voulons savoir le plus précisément possible comment des expériences sonores spécifiques agissent sur les auditeurs et quelles émotions ils perçoivent", explique Dorian Mittner, collaborateur scientifique du projet. "Grâce à ces données, nous pouvons désormais classer et comparer avec précision l'effet de différents extraits musicaux de tous les genres. Ce qui est innovant ici, c'est l'approche pratique qui permet une évaluation efficace et une intégration cohérente dans les processus de design".
L'outil de sondage "MeloMetric" développé à cette occasion a déjà été utilisé avec succès pour l'élaboration d'identités sonores pour Raiffeisen et ZKB et peut également être appliqué à la musique de campagne. Florian Goetze, directeur Strategy & Creation chez DoN, déclare à ce sujet : "Lorsque les marques communiquent, les équipes créatives sont souvent confrontées à des comités aux multiples facettes et aux besoins hétérogènes. Dans cette phase, les données empiriques peuvent fournir une orientation et permettre un consensus. Plus la branche a accès à des données de qualité et plus celles-ci peuvent être exploitées efficacement, plus leur pertinence augmente - également dans le travail créatif. Même si, là encore, l'évaluation intuitive restera un aspect important".
Actuellement, plus de 1200 personnes vivant en Suisse ont déjà évalué plus de 370 extraits musicaux. Et le projet se poursuit : sur Soundslike.ch, les personnes intéressées peuvent participer à l'enquête et entreprendre ainsi un voyage ludique dans le subconscient.
