Trouver le bon ton

 
Re Wilk fait de la communication à 360° avec Republica, aime la publicité avec la culture et la culture avec la publicité - et a toutes les chances de figurer au hit-parade.  
De nombreux publicitaires jouent au golf et n'ont pas mauvaise conscience de s'adonner à ce hobby avec un grand savoir-faire et une grande passion. Après tout, cela ne peut qu'améliorer leur image auprès des clients. Re Wilk ne joue pas au golf, mais à la guitare. Et il a un peu de mal à avouer qu'il le fait avec beaucoup de succès. Le CD de la jeune agence bernoise Republica rêvait en effet de travailler dans la publicité dès l'âge de 15 ans. Dès 20 ans, il a pu suivre une illustre formation chez Hofer, Jäggi et Seiler DDB à Berne, est rapidement devenu directeur de la création chez Quer Werbefabrik (aujourd'hui Appalooza Productions), avant de passer chez Republica. Depuis deux ans, Re Wilk, fort de toutes ces expériences, imprime pour la première fois sa marque à une agence en tant que copropriétaire de Republica.Avec tant d'activités au service de la publicité, est-ce donc par précaution qu'il a fait tourner la chanson-titre ainsi que trois autres compositions du film "Le secret de Murk" sous le nom d'artiste de Ray Wilko ? Re Wilk rit. "Non. Je chante en anglais. Et Ray Wilko s'y prête tout simplement mieux". Cela a toutefois l'inconvénient que beaucoup dans la branche n'ont pas encore réalisé que certaines chansons de cette comédie de Sabine Boss, qui a remporté le prix du public cette année à Soleure, sont l'œuvre d'un rédacteur publicitaire et d'un concepteur.
"Pour mes propres choses, je suis peut-être un mauvais publicitaire", estime Wilk - et il promet de faire mieux dans les mois à venir avec le nouveau CD de Wilko. Après tout, les blogs spécialisés le louent comme "l'un des auteurs-compositeurs les plus doués et les plus prometteurs de Suisse". Un site d'étudiants estime que Wilko est depuis dix ans déjà le "Elvis Costello suisse". Wilk lui-même reste toutefois prudent face à tant d'enthousiasme pour "You and Me". "Je suis flatté d'être toujours le chouchou des critiques. Mais leur musique ne se retrouve que rarement dans les hit-parades".
Avec "You and Me", les choses pourraient bien changer, estime Werbewoche après avoir écouté intensivement le CD. Outre l'airplay actuel, un plus grand public pourra se laisser convaincre par ce rock indépendant pour la première fois en juillet au Gurtenfestival. Wilko et son groupe y joueront pour la deuxième fois, même si ce ne sera plus sur la Mainstage comme en 2002, mais sur la Waldbühne, un lieu culte qui a été ressuscité. Ensuite, une tournée des clubs est prévue dans toute la Suisse à partir de l'automne. Le rêve de Wilko est de pouvoir tourner à nouveau à l'étranger avec ce CD. Comme en 2000, lorsqu'après avoir remporté le "Lapin d'argent" de SF DRS, Annabelle et Hochparterre, il a pu se produire trois semaines aux Etats-Unis, notamment au légendaire festival South by Southwest.
A l'avenir, Wilk ne pourra plus permettre à son Wilko de se reposer autant, car des projets ambitieux sont également à l'ordre du jour avec Republica. "Nos travaux doivent nous permettre d'être de plus en plus souvent invités à participer à de grands pitchs", explique Wilk à propos de son objectif. Actuellement, l'équipe de 18 personnes travaille par exemple pour Hero Fruit2day, Schaerer Kaffeemaschinen, SMP SBB, Innova Versicherungen, Valora ou Destination Jungfrau. Ici, Grindelwald, Mürren, Lauterbrunnen et Wengen sont positionnés pour la première fois sous une seule marque. Pour ce branding, Republica a déjà conseillé les sites touristiques concernés sur le plan stratégique pendant une longue période.
"C'est l'une de nos compétences clés que de s'occuper d'une telle tâche de manière globale", explique le chef de la création. Chez Republica, les clients ne sont donc pas seulement servis par des personnes classiques, mais ils sont encadrés, dans la mesure du possible, pendant toute la durée d'un développement, par des professionnels de la communication à la pensée intégrale, issus de tous les secteurs.
"Celui qui est assis dans un avion à une altitude de 10'000 mètres devrait pouvoir se réjouir du choix de sa destination. Car il n'est plus possible de faire demi-tour à ce moment-là", peut-on lire dans l'autopromotion de l'agence. Celle-ci accompagne les clients "sur le chemin qui mène de l'intention de voyager à la conscience sûre d'avoir choisi la bonne destination". Republica qualifie ce conseil dans toutes les disciplines essentielles de communication à 360°. Les collaboratrices et collaborateurs de Republica adhèrent ainsi à l'idée de l'absence de frontières. "Car celui qui vit, pense et travaille dans des limites ne fait pas de grands bonds en avant dans la communication".
Pour cultiver cette "pensée globale", l'agence a créé un "pays d'inspiration" pour ses collaborateurs. Republica est née d'un rachat par la direction de l'unité Below-the-Line de Contexta, alors que celle-ci se développait de plus en plus en une "agence globale dans l'agence". Barbara Trachsel, CEO, Chris Morgan, AD, et Re Wilk, CD, sont devenus partenaires de Republica. On est toutefois "toujours lié à Contexta par une relation amicale" et on partage la belle vue sur l'Aar bernois.
"La communication, c'est la culture". Avec les anciens compagnons d'Appalooza Productions de Wilk, avec le label de musique Weltrekords (où - outre Wilko - Züri West, Lunik, Kutti MC et Boob sont également pris en charge de différentes manières) et avec toutes sortes d'autres "esprits libres de la communication", Republica partage "le sens de l'expérience émotionnelle" - d'où naissent toujours des idées de projets et des concepts communs dans une atmosphère décontractée.
Ce qui permet de boucler une fois de plus la boucle avec le CD de l'agence dans ce sens. La culture détermine les nouvelles tendances - même dans la publicité. Et celui qui travaille dans une agence ouverte à 360° sur le plan culturel est aussi le premier à découvrir ces nouvelles tendances. "Pour notre agence, les travaux dans ce domaine sont également importants parce qu'ils ne sont pas seulement synonymes de plaisir pour les collaborateurs, mais qu'ils font aussi progresser la culture de la communication, ce dont profitent à leur tour tous nos clients", estiment Wilk et Wilko d'un commun accord.
Andreas Panzeri