Colpire la nota giusta

 
Re Wilk fa comunicazione a 360° con Republica, si concentra sulla pubblicità con la cultura e sulla cultura con la pubblicità - e ha le migliori possibilità di entrare nella hit parade.  
Molti pubblicitari giocano a golf e non si sentono in colpa se si dedicano a questo hobby con grande abilità e passione. Dopotutto, può solo migliorare la loro immagine presso i clienti. Re Wilk non gioca a golf, ma suona la chitarra. Ed è un po' restio ad ammettere che ha molto successo in questo campo. Il CD della giovane agenzia bernese Republica sognava un lavoro nella pubblicità già all'età di 15 anni. A partire dall'età di 20 anni, ha seguito un illustre programma di formazione presso Hofer, Jäggi e Seiler DDB a Berna ed è diventato rapidamente responsabile della creazione presso Quer Werbefabrik (ora Appalooza Productions) prima di passare a Republica. Negli ultimi due anni, Re Wilk ha messo a frutto tutta questa esperienza per lasciare per la prima volta il segno in un'agenzia come co-proprietario di Republica. con un'attività così intensa al servizio della pubblicità, è quindi una misura precauzionale il fatto che abbia fatto eseguire la canzone che dà il titolo al film "Il segreto di Murk" e altre tre composizioni con il nome d'arte di Ray Wilko? Re Wilk ride. "No. Io canto in inglese. E Ray Wilko si adatta meglio". Tuttavia, questo ha lo svantaggio che molti nel settore non hanno ancora capito che alcune delle canzoni di questa commedia di Sabine Boss, che ha vinto il premio del pubblico a Solothurn quest'anno, sono state scritte da un copywriter e da uno sviluppatore di concetti.
"Forse sono un pessimo pubblicitario per le mie cose", dice Wilk, e promette di fare meglio con il nuovo CD di Wilko nei prossimi mesi. Dopotutto, nei blog più importanti viene elogiato come "uno dei cantautori più talentuosi e promettenti della Svizzera". Un sito web studentesco afferma che Wilko è l'"Elvis Costello" svizzero da dieci anni a questa parte. Tuttavia, lo stesso Wilk rimane cauto di fronte a tanto entusiasmo per "You and Me". "Mi lusinga essere sempre tra i preferiti della critica. Ma la loro musica raramente entra in classifica".
Con "You and Me" le cose potrebbero cambiare, come ha affermato la Werbewoche dopo aver ascoltato intensamente il CD. Oltre all'attuale airplay, un pubblico più vasto potrà ascoltare questo rock indipendente per la prima volta al Gurtenfestival di luglio. Wilko e la sua band suoneranno per la seconda volta, anche se non più sul palco principale come nel 2002, ma sulla rinnovata e iconica Waldbühne. Per l'autunno è previsto un tour di club in tutta la Svizzera. Il sogno di Wilko è quello di fare una nuova tournée all'estero con questo CD. Come nel 2000, quando vinse il premio "Silver Rabbit" di SF DRS, Annabelle e Hochparterre e trascorse tre settimane a suonare negli Stati Uniti, anche al leggendario South by Southwest Festival.
In futuro Wilk non potrà più concedere tanto tempo libero al suo Wilko, perché anche con Repubblica sono in programma progetti ambiziosi. "Il nostro lavoro dovrebbe portarci a essere invitati a un numero sempre maggiore di pitch importanti", afferma Wilk, spiegando il suo obiettivo. Il team di 18 persone sta attualmente lavorando per Hero Fruit2day, Schaerer Kaffeemaschinen, SMP SBB, Innova Versicherungen, Valora e Destination Jungfrau, per esempio. Per la prima volta Grindelwald, Mürren, Lauterbrunnen e Wengen vengono posizionati sotto un unico marchio. Republica fornisce da tempo alle località turistiche partecipanti una consulenza strategica su questo marchio.
"Questa è una delle nostre competenze principali: adottare un approccio olistico a questo compito", spiega il direttore creativo. In Republica, quindi, i clienti non sono serviti solo da persone tradizionali, ma sono anche supportati da esperti di comunicazione di tutti i settori con una mentalità integrata durante l'intero processo di sviluppo.
"Chiunque sia seduto in un aereo a 10.000 metri di altitudine dovrebbe essere felice della scelta della destinazione. Perché a questo punto non è più possibile tornare indietro", recita la pubblicità dell'agenzia. L'agenzia accompagna i clienti "nel percorso che va dall'intenzione di viaggiare alla certezza di aver scelto la destinazione giusta". Republica definisce questa consulenza in tutte le discipline chiave come comunicazione a 360°. I dipendenti di Republica si impegnano quindi per l'idea dello sconfinato. "Perché se si vive, si pensa e si lavora all'interno di confini, non si faranno grandi balzi nella comunicazione".
Per coltivare questa "mentalità globale", l'agenzia ha creato una propria "terra di ispirazione" per i suoi dipendenti. Republica è stata creata come management buyout dell'unità below-the-line di Contexta, che si è sempre più sviluppata come "agenzia completa all'interno dell'agenzia". Da allora, i soci di Republica sono Barbara Trachsel come CEO, Chris Morgan come AD e Re Wilk come CD. Tuttavia, sono "ancora in rapporti amichevoli" con Contexta e condividono la splendida vista sull'Aare bernese.
"La comunicazione è cultura". Con gli ex colleghi di Wilko alla Appalooza Productions, con l'etichetta musicale Weltrekords (dove, oltre a Wilko, si occupano a vario titolo anche Züri West, Lunik, Kutti MC e Boob) e con ogni sorta di altri "spiriti liberi della comunicazione", Republica condivide "un senso di esperienza emotiva", da cui emergono costantemente idee e concetti di progetti comuni in un'atmosfera informale.
Il che ci riporta al CD dell'agenzia. La cultura determina le nuove tendenze, anche nella pubblicità. E chi lavora in un'agenzia culturalmente aperta a 360° sarà il primo a riconoscere queste nuove tendenze. "Per la nostra agenzia, lavorare in questo ambito è importante anche perché non solo è divertente per i dipendenti, ma promuove anche la cultura della comunicazione, che a sua volta va a vantaggio di tutti i nostri clienti", concordano Wilk e Wilko.
Andreas Panzeri