La parole est libre

Journaux Burson-Marsteller Berne prend la Diretissima et mise tout sur le titre symbolique du journal fribourgeois La Liberté.L'occasion est tentante, et Burson-Marsteller l'a saisie : La filiale bernoise de la grande agence de relations publiques et de publicité zurichoise a réalisé une campagne d'image pour le quotidien fribourgeois La Liberté, en jouant exclusivement sur les jeux de mots autour de la "liberté". Autour du titre original blanc sur fond rouge, Burson-Marsteller formule des affiches telles que "À nous La Liberté", "La Liberté d'afficher" ou "Vive La Liberté".Les affiches F12 à Fribourg et dans les environs doivent "éveiller l'attention et véhiculer les valeurs du quotidien", estime le conseiller Olaf Pilleri. L'agence bernoise a gagné le nouveau client de Fribourg par le biais d'un test effectué l'année dernière. Lors d'un concours estival, il fallait deviner pendant huit semaines différents objets décrits de manière de plus en plus concrète dans les annonces suivantes. C'est ainsi qu'une "chose à quatre roues" s'est transformée en plusieurs étapes en une BMW-Mini et en même temps en un maxi-succès - car avec ce prix de concours, le journal a généré huit fois plus de coupons qu'avec une publicité traditionnelle. La confiance du client romand dans une agence suisse alémanique était gagnée, d'autant plus que le CD René Walker ainsi qu'un autre collaborateur de Burson-Marsteller à Berne sont originaires de Fribourg.
Outre les diapositives au cinéma et divers événements de sponsoring, la nouvelle campagne est désormais complétée par des spots radio. A l'aide d'une bande sonore, les publicitaires ont interrogé les passants à Fribourg pendant toute une journée sur leur conception de la "liberté". Des réponses telles que "La Liberté, pour moi, c'est le week-end" ou "La Liberté, pour moi, c'est l'odeur et le bruit de la rotative", comme l'a formulé un imprimeur du journal à 42500 exemplaires et près de 100000 lecteurs à Fribourg, seront diffusées à la radio.
Campagne pour La Liberté : jeux de mots sur la liberté.
Andreas Panzeri