Das Wort ist frei

Zeitungen Burson-Marsteller Bern nimmt die Diretissima und setzt bei der Fribourger Zeitung La Liberté voll auf den symbolträchtigen Titel.Die Chance ist verlockend, und Burson-Marsteller hat sie genutzt: Ausschliesslich mit Wortspielen rund um «die Freiheit» hat der Berner Ableger der grossen Zürcher PR- und Werbeagentur eine Imagekampagne für die Fribourger Tageszeitung La Liberté realisiert. Rund um den weissen Original-Titel auf rotem Grund formuliert Burson-Marsteller Plakatives wie «À nous La Liberté», «La Liberté d’afficher» oder «Vive La Liberté».Die F12-Plakate in Fribourg und Umgebung sollen «Aufmerksamkeit wecken und Werte der Tageszeitung transportieren», meint Berater Olaf Pilleri. Die Berner Agentur hat den Neukunden aus Fribourg über einen Testlauf im letzten Jahr gewonnen. Bei einem Sommerwettbewerb mussten über acht Wochen verschiedene, in Folgeinseraten immer konkreter umschriebene Gegenstände erraten werden. So wurde aus einem «Ding mit vier Rädern» in mehreren Schritten ein BMW-Mini und gleichzeitig ein Maxi-Erfolg – denn mit diesem Wettbewerbspreis hat die Zeitung achtmal mehr Coupons als mit herkömmlicher Werbung generiert. Das Vertrauen des welschen Kunden in eine Deutschschweizer Agentur war gewonnen, zumal CD René Walker sowie ein weiterer Mitarbeiter bei Burson-Marsteller in Bern aus Fribourg stammen.
Die neue Kampagne wird jetzt neben Kinodias und diversen Sponsoringevents noch ergänzt mit Radiospots. Mit einem Tonband haben die Werber in Fribourg einen ganzen Tag lang Passanten über ihre Vorstellungen von «Freiheit» befragt. Im Radio ausgestrahlt werden nun Antworten wie «La Liberté heisst für mich Weekend» oder «La Liberté bedeutet für mich der Geruch und der Lärm der Rotationsmaschine», wie es ein Drucker der Zeitung mit 42500 Auflage und gegen 100000 Leser in Fribourg formuliert hat.
Kampagne für La Liberté: Wortspiele mit der Freiheit.
Andreas Panzeri