Voici les événements sportifs suisses les plus attrayants pour les sponsors en 2017

En 2017, la Suisse accueillera à nouveau de nombreux événements sportifs qui captiveront d'innombrables fans. Les sponsors n'ont donc que l'embarras du choix lorsqu'il s'agit de leurs engagements. MK a fait évaluer douze événements dans le cadre de l'enquête d'opinion MK. Voici les résultats :

Le championnat du monde de ski, qui se déroulera du 6 au 19 février à St-Moritz, a obtenu la meilleure note avec une moyenne de 4,72. L'événement annuel d'athlétisme Weltklasse zürich arrive en deuxième position, suivi par le tournoi de tennis Swiss Indoors Basel. La Spengler Cup et le Tour de Suisse ont également obtenu une note moyenne supérieure à 4,0. Les lecteurs de MK interrogés ont toutefois jugé peu attrayants l'événement d'aviron Lucerne Regatta (2,95) et le saut à ski à Engelberg (2,79).Pour les sponsors, il est important de connaître le rayonnement d'un événement. Les personnes interrogées ont donc pu attribuer aux douze événements sportifs suisses certaines caractéristiques qui leur conviennent particulièrement. Les résultats :

La fête ancestrale d'Unspunnen, qui se déroule du 26 août au 3 septembre à Interlaken, a été citée le plus souvent pour trois caractéristiques : Le terroir, la suissitude et l'authenticité. Weltklasse Zürich marque des points avec sa jeunesse et son succès. Les personnes interrogées associent la Spengler Cup Davos au dynamisme et à la créativité. Les Swiss Indoors de Bâle sont les plus émotionnels. Le marathon de ski de l'Engadine marque des points en ce qui concerne le lien avec la nature.Commentaires : De quoi a besoin un événement sportif pour être particulièrement attractif pour les sponsors ?"Beaucoup d'émotion et d'enthousiasme et surtout un large public qui s'intéresse à l'événement, en cela une partie du groupe cible devrait pouvoir être bien couverte".Schnyder Barbara, Streuli Pharma SA"Des concepts de sponsoring attractifs avec des mesures de communication percutantes et ce, dans un rapport coût/bénéfice raisonnable".Christian Schneider, pr-kfs, Karl F. Schneider AG, agence de communication"Le bon public cible, l'attention des médias, de bonnes contreparties (qui correspondent à l'entreprise)".Meier Anita, Services municipaux de Winterthur"L'événement sportif ne doit pas seulement susciter des émotions chez les fans".Troxler Désirée, galledia verlag ag"Pas un sport marginal (par ex. le tir à l'arc) mais un sport avec une présence maximale sur tous les canaux médiatiques, y compris les médias sociaux. Les participants suisses augmentent l'intérêt. Les sponsors doivent utiliser l'événement comme plateforme pour inviter des clients, par exemple".Thöny Eugen, Thöny_Consulting (www.ethoeny.ch)"Tension, équité, moins de marketing".Markus Lichti"Grande communauté de fans, groupe cible approprié, lien logique".Jolie Sara"La préservation des exclusivités, un nombre raisonnable de sponsors dans le domaine de la télévision, un développement constant des plateformes de sponsoring".Dähler Achim, HC Davos"Il doit offrir aux sponsors des possibilités de rencontre attrayantes pour leurs clients, permettre des mesures d'accompagnement et disposer d'un bon écho médiatique".Maag Thomas, Direction des travaux publics du canton de Zurich"Originalité ! Indépendance ! Des participants suisses comme figure de proue. Il manque le tennis féminin !"Lehmann Andy, Andy Lehmann Zurich"Rayonnement au-delà de la discipline sportive, grande présence médiatique, authenticité, figures de proue/participants/sportifs bien commercialisés, programme-cadre".Marty Adrian MARTY MARKETING"Dynamisme Rayonnement Valeurs claires"Bucher Andreas Gfeller Consulting & Partner AG"L'attractivité est surtout déterminée par des formes d'activation uniques. Si celles-ci restent dans les groupes cibles des entreprises comme des expériences uniques, le sponsoring est le plus efficace".Hausammann Nicolas, Association suisse des paraplégiques"Présence TV"Zahno Andi"Large intérêt du public et retransmission télévisée"Peter Fuhrer"Sport de classe"Matzner Christoph, Mazz Design AG"Unicité, tradition, masse critique".Laezza Luca Swisscom Event & Media Solutions"Participation de sportifs suisses couronnés de succès".Lehmann Severine, Borema Umwelttechnik AG"bonne image, athlètes "propres", facile à comprendre (pas de règles compliquées)".Kuhn Oliver, Manufacture des médias"Des athlètes de haut niveau, des compétitions passionnantes, une diffusion/un rayonnement, une présence médiatique, de nombreux spectateurs".Eggs Marco, utilisateur LCPour en savoir plus sur le sponsoring et les championnats du monde de ski à St-Moritz, consultez le numéro 01/2017 de MK. Abonnez-vous maintenant !