Das sind die attraktivsten Schweizer Sportevents 2017 für Sponsoren
Auch 2017 gibt es wieder zahlreiche Sportevents in der Schweiz, welche unzählige Fans in Ihren Bann ziehen. Die Sponsoren haben also die Qual der Wahl, wenn es um Ihre Engagements geht. MK liess zwölf Events im Rahmen des MK Meinungsbildes bewerten. Das sind die Resultate:
Am besten mit einem Notenschnitt von 4,72 wurde die Ski-WM bewertet, die vom 6. bis 19. Februar in St. Moritz stattfindet. Auf Platz 2 folgt der jährliche Leichtathletik-Event Weltklasse zürich, gefolgt von dem Tennisturnier Swiss Indoors Basel. Auch der Spengler Cup sowie die Tour de Suisse schafften einen Notenschnitt von über 4,0. Der Ruderevent Lucerne Regatta (2,95) sowie das Skispringen in Engelberg (2,79) stufen die befragten MK-Leser jedoch als nicht sehr attraktiv ein.Für die Sponsoren ist es wichtig zu wissen, was ein Event ausstrahlt. Die Befragten konnten deshalb den zwölf Schweizer Sportevents bestimmte Eigenschaften zuordnen, die besonders passen. Die Ergebnisse:
Das urchige Unspunnenfest, welches vom 26. August bis 3. September in Interlaken stattfindet, wurde bei drei Eigenschaften am häufigsten genannt: Bodenständigkeit, Swissness und Authentizität. Weltklasse Zürich punktet mit Jugendlichkeit und Erfolg. Mit dem Spengler Cup Davos verbinden die Befragten Dynamik und Kreativität. Die Swiss Indoors Basel sind am emotionalsten. Der Engadiner Skimarathon punktet bei der Naturverbundenheit.Kommentare: Was braucht ein Sportevent, um für Sponsoren besonders attraktiv zu sein?«Viel Emotion und Begeisterung und vor allem ein breites Publikum, das sich für den Event interessiert, dabei sollte ein Teil der Zielgruppe gut abgedeckt werden können.»Schnyder Barbara, Streuli Pharma AG«Attraktive Sponsorenkonzepte mit greifenden Kommunikationsmassnahmen und das in einem sinnvollen Kosten-/Nutzenverhältnis.»Christian Schneider, pr-kfs, Karl F. Schneider AG, Kommunikationsagentur«Das richtige Zielpublikum, mediale Aufmerksamkeit, gute Gegenleistungen (die zum Unternehmen passen).»Meier Anita, Stadtwerk Winterthur«Der Sportevent soll nicht nur bei Fans Emotionen wecken.»Troxler Désirée, galledia verlag ag«Keine Randsportart (zB Bogenschiessen)sondern eine Sportart mit einer möglichst hohen Präsenz auf allen Medien Kanälen inkl.Social Medien. Schweizer Teilnehmer erhöhen das Interesse. Die Sponsoren müssen das Event als Plattform nutzen, um zB Kunden einzuladen.»Thöny Eugen, Thöny_Consulting (www.ethoeny.ch)«Spannung, Fairness, weniger Vermarktung.»Markus Lichti«Grosse Fangemeinde, passende Zielgruppe, logische Verbindung.»Hübscher Sara«Die Wahrung der Exklusivitäten, eine überschaubare Anzahl Sponsoren im TV-Bereich, ständige Weiterentwicklung der Sponsoren-Plattformen.»Dähler Achim, HC Davos«Er muss den Sponsoren attraktive Begegnungsmöglichkeiten für deren Kunden bieten, Begleitmassnahmen ermöglichen und über eine gute Medienresonanz verfügen.»Maag Thomas, Baudirektion Kanton Zürich«Originalität! Eigenständigkeit! Schweizer Teilnehmer als Aushängeschild. Es fehlt das Frauen-Tennis!»Lehmann Andy, Andy Lehmann Zürich«Ausstrahlung über Sportart hinaus, grosse Medienpräsenz, Authentizität, gut vermarktete Aushängeschilder/Teilnehmer/Sportler, Rahmenprogramm.»Marty Adrian MARTY MARKETING«Dynamik Ausstrahlung Klare Werte»Bucher Andreas Gfeller Consulting & Partner AG«Die Attraktivität wird vor allem über einzigartige Aktivierungsformen bestimmt. Wenn diese in den Zielgruppen der Unternehmen als einzigartige Erlebnisse hängen bleiben, ist Sponsoring am Wirkungsvollsten.»Hausammann Nicolas, Schweizer Paraplegiker-Vereinigung«TV Präsenz»Zahno Andi«Breites Publikumsinteresse und TV-Uebertragung»Fuhrer Peter«Klasse Sport»Matzner Christoph, Mazz Design AG«Einzigartigkeit, Tradition, kritische Masse.»Laezza Luca Swisscom Event & Media Solutions«Teilnahme von erfolgreichen Schweizer Sportlern.»Lehmann Severine, Borema Umwelttechnik AG«gutes Image, „saubere“ Athleten, einfach verständlich (kein kompliziertes Regelwerk)»Kuhn Oliver, Medienmanifaktur«Topathleten, spannende Wettkämpfe, Ausstrahlung/Reichweite, Medienpräsenz, viele Zuschauer.»Eggs Marco, LC UserMehr zum Thema Sponsoring und zur Ski-WM in St. Moritz gibt es in der MK-Ausgabe 01/2017. Jetzt abonnieren!
