Ecco gli eventi sportivi svizzeri più interessanti per gli sponsor nel 2017

Anche nel 2017, in Svizzera si terranno numerosi eventi sportivi che affascineranno innumerevoli fan. Gli sponsor hanno quindi l'imbarazzo della scelta per quanto riguarda i loro impegni. MK ha fatto valutare dodici eventi nell'ambito del sondaggio MK Opinion Survey. Questi i risultati:

I Campionati Mondiali di Sci, che si svolgeranno a St. Moritz dal 6 al 19 febbraio, hanno ricevuto la valutazione migliore con un punteggio medio di 4,72. L'evento annuale di atletica Weltklasse Zürich si è piazzato al secondo posto, seguito dal torneo di tennis Swiss Indoors Basel. Anche la Coppa Spengler e il Tour de Suisse hanno ottenuto un punteggio medio superiore a 4,0. Tuttavia, l'evento di canottaggio Regata di Lucerna (2,95) e il salto con gli sci a Engelberg (2,79) non sono stati giudicati molto attraenti dai lettori di MK intervistati, ed è importante per gli sponsor sapere cosa irradia un evento. Gli intervistati hanno quindi potuto assegnare alcune caratteristiche ai dodici eventi sportivi svizzeri particolarmente adatti. I risultati:

Il Festival rustico di Unspunnen, che si svolge dal 26 agosto al 3 settembre a Interlaken, è stato citato più spesso per tre caratteristiche: La concretezza, la svizzerità e l'autenticità. La Weltklasse Zürich si distingue per la giovinezza e il successo. Gli intervistati associano la Spengler Cup Davos a dinamismo e creatività. Lo Swiss Indoors Basel è il più emotivo. La maratona sciistica dell'Engadina ottiene un punteggio elevato in termini di vicinanza alla natura.Commenti: Di cosa ha bisogno un evento sportivo per essere particolarmente attraente per gli sponsor?"Molta emozione ed entusiasmo e, soprattutto, un ampio pubblico interessato all'evento, e dovrebbe essere possibile coprire bene una parte del gruppo target".Schnyder Barbara, Streuli Pharma AG"Concetti di sponsorizzazione interessanti con misure di comunicazione efficaci e un rapporto costi/benefici ragionevole".Christian Schneider, pr-kfs, Karl F. Schneider AG, agenzia di comunicazione"Il giusto target, l'attenzione dei media, una buona considerazione (che si adatta all'azienda)".Meier Anita, Stadtwerk Winterthur"L'evento sportivo non deve solo suscitare emozioni tra i tifosi".Troxler Désirée, galledia verlag ag"Non uno sport marginale (come il tiro con l'arco), ma uno sport con la massima presenza possibile su tutti i canali mediatici, compresi i social media. I partecipanti svizzeri aumentano l'interesse. Gli sponsor devono utilizzare l'evento come piattaforma per invitare, ad esempio, i clienti".Thöny Eugen, Thöny_Consulting (www.ethoeny.ch)"Emozione, correttezza, meno marketing".Markus Lichti"Ampia base di fan, gruppo target adatto, connessione logica".Bella Sara"Mantenimento dell'esclusività, numero gestibile di sponsor nel settore televisivo, costante sviluppo ulteriore delle piattaforme di sponsorizzazione".Dähler Achim, HC Davos"Deve offrire agli sponsor interessanti opportunità di incontro per i loro clienti, consentire misure di accompagnamento e avere un buon riscontro mediatico".Maag Thomas, Dipartimento Edilizia del Cantone di Zurigo"Originalità! Indipendenza! Partecipanti svizzeri come figura di riferimento. Manca il tennis femminile!".Lehmann Andy, Andy Lehmann Zurigo"Carisma al di là dello sport, grande presenza mediatica, autenticità, figure/partecipanti/atleti ben commercializzati, programma di sostegno".Marty Adrian MARTY MARKETING"Dinamismo Radiosità Valori chiariBucher Andreas Gfeller Consulting & Partner AG"L'attrattiva è determinata principalmente da forme di attivazione uniche. La sponsorizzazione è più efficace quando queste rimangono nei gruppi target dell'azienda come esperienze uniche".Hausammann Nicolas, Associazione svizzera dei paraplegici"Presenza in TV"Zahno Andi"Ampio interesse pubblico e copertura televisiva"Fuhrer Peter"Grande sport"Matzner Christoph, Mazz Design AG"Unicità, tradizione, massa critica".Laezza Luca Swisscom Event & Media Solutions"Partecipazione di atleti svizzeri di successo".Lehmann Severine, Borema Umwelttechnik AG"Buona immagine, atleti "puliti", facile da capire (nessuna regola complicata)".Kuhn Oliver, Media Manifaktur"Atleti di alto livello, competizioni emozionanti, diffusione e presenza dei media, molti spettatori".Uova Marco, Utente LCPer saperne di più sulla sponsorizzazione e sui Campionati mondiali di sci di St. Moritz, consultate il numero 01/2017 di MK. Iscriviti ora!