La dernière rumeur
La brasserie Bier Numéro 10, à Berne, a conçu pour Cardinal Bier une campagne virale à petit budget mais à fort impact.
Bier Numéro 10 à Berne a conçu pour la bière Cardinal une campagne de buzz avec un petit budget et un grand impact. "Nous vivons à une époque où nous sommes tous submergés par trop d'informations. C'est pourquoi la publicité doit chercher de nouvelles voies pour pouvoir malgré tout atteindre son public cible". Ce constat, qui devient chaque jour plus vrai, Gilles Aeby de Numéro 10 l'a inscrit en lettres très épaisses dans son livre de stratégie. L'agence de branding et de communication de Bremgarten, dans le canton de Berne, s'est en effet spécialisée depuis longtemps, en plus de la publicité classique, dans la communication dynamique, et notamment dans le buzz marketing.
"Buzz" peut être traduit par "rumeur". Le buzz fonctionne généralement en combinaison avec les trois autres actions "dynamiques" que sont la guérilla publicitaire, les blogs et le marketing viral.
Une campagne de buzz qui fait actuellement grand bruit en Suisse romande malgré un petit budget est l'action de Numéro 10 pour le lancement de la nouvelle bière de froment Cardinal. Cette bière commémorative du 850e anniversaire de la ville de Fribourg est brassée avec des blés sélectionnés dans les environs de Fribourg. Pendant la phase de teasing de la campagne, l'agence a fait apparaître pendant trois semaines le conseiller national et ex-administrateur de la ville Dominique de Buman, très connu à Fribourg, sans commentaire mais avec un épi de blé dans la bouche, dans plusieurs petites annonces parues dans les journaux locaux. "Qu'est-ce que c'est que ça ?", a dû se demander le public. Bien entendu, un lien a rapidement été établi entre le blé et la bière. Mais comme Monsieur de Buman est une personnalité très respectée, que personne n'oserait croire capable d'une activité secondaire avec une publicité, les premiers articles spéculatifs avec des explications possibles n'ont pas tardé à apparaître. La communauté des blogueurs s'est bien sûr aussi fait des idées. "Les rumeurs allaient bon train", s'est réjoui Aeby, lorsque le journal Le Matin, dans une affiche, a reproché au politicien Buman des affaires publicitaires inappropriées.
Ce n'est que la veille du lancement de la nouvelle bière que l'agence a dévoilé le secret lors d'une conférence de presse à laquelle ont assisté douze journalistes. Monsieur de Buman fait officiellement partie du comité du jubilé de la ville et s'est donc fait engager pour la bière du jubilé de la brasserie traditionnelle fribourgeoise. Tous les médias de Suisse romande ont par la suite largement couvert cette action. La télévision romande TSR a même consacré un long reportage à ce sujet.
Parallèlement à ces reportages dans les médias, Numéro 10 a présenté le nouveau produit dans des annonces dans lesquelles Dominique de Buman en personne explique le contexte de cette bière à durée limitée.
Andreas Panzeri
Une ville dans la liesse de la victoire
Les possibilités dynamiques de la communication
a également fait jouer Numéro 10 autour de la célébration de la victoire du Benetton Fribourg Olympic Basketball Club. Lorsque ce club a remporté la Coupe de Suisse, il s'agissait de faire connaître l'événement à de larges cercles de la population.
Dans une action de guérilla
le lundi suivant la victoire de la Coupe, Numéro 10 a recouvert d'importants panneaux de rue avec les noms des joueurs de basket-ball. Le monument du Père Girard a été habillé d'un maillot du club, et des maillots ont été suspendus sur des cordes à linge au-dessus des rues. Tout cela était bien sûr illégal, mais a tout de même suscité beaucoup d'intérêt sympathique de la part de la population. (pan)
"Buzz" peut être traduit par "rumeur". Le buzz fonctionne généralement en combinaison avec les trois autres actions "dynamiques" que sont la guérilla publicitaire, les blogs et le marketing viral.
Une campagne de buzz qui fait actuellement grand bruit en Suisse romande malgré un petit budget est l'action de Numéro 10 pour le lancement de la nouvelle bière de froment Cardinal. Cette bière commémorative du 850e anniversaire de la ville de Fribourg est brassée avec des blés sélectionnés dans les environs de Fribourg. Pendant la phase de teasing de la campagne, l'agence a fait apparaître pendant trois semaines le conseiller national et ex-administrateur de la ville Dominique de Buman, très connu à Fribourg, sans commentaire mais avec un épi de blé dans la bouche, dans plusieurs petites annonces parues dans les journaux locaux. "Qu'est-ce que c'est que ça ?", a dû se demander le public. Bien entendu, un lien a rapidement été établi entre le blé et la bière. Mais comme Monsieur de Buman est une personnalité très respectée, que personne n'oserait croire capable d'une activité secondaire avec une publicité, les premiers articles spéculatifs avec des explications possibles n'ont pas tardé à apparaître. La communauté des blogueurs s'est bien sûr aussi fait des idées. "Les rumeurs allaient bon train", s'est réjoui Aeby, lorsque le journal Le Matin, dans une affiche, a reproché au politicien Buman des affaires publicitaires inappropriées.
Ce n'est que la veille du lancement de la nouvelle bière que l'agence a dévoilé le secret lors d'une conférence de presse à laquelle ont assisté douze journalistes. Monsieur de Buman fait officiellement partie du comité du jubilé de la ville et s'est donc fait engager pour la bière du jubilé de la brasserie traditionnelle fribourgeoise. Tous les médias de Suisse romande ont par la suite largement couvert cette action. La télévision romande TSR a même consacré un long reportage à ce sujet.
Parallèlement à ces reportages dans les médias, Numéro 10 a présenté le nouveau produit dans des annonces dans lesquelles Dominique de Buman en personne explique le contexte de cette bière à durée limitée.
Andreas Panzeri
Une ville dans la liesse de la victoire
Les possibilités dynamiques de la communication
a également fait jouer Numéro 10 autour de la célébration de la victoire du Benetton Fribourg Olympic Basketball Club. Lorsque ce club a remporté la Coupe de Suisse, il s'agissait de faire connaître l'événement à de larges cercles de la population.
Dans une action de guérilla
le lundi suivant la victoire de la Coupe, Numéro 10 a recouvert d'importants panneaux de rue avec les noms des joueurs de basket-ball. Le monument du Père Girard a été habillé d'un maillot du club, et des maillots ont été suspendus sur des cordes à linge au-dessus des rues. Tout cela était bien sûr illégal, mais a tout de même suscité beaucoup d'intérêt sympathique de la part de la population. (pan)
