L'ultima indiscrezione
Bier Numéro 10 di Berna ha ideato per Cardinal Bier una campagna virale con un budget ridotto ma di grande impatto.
Bier Numéro 10 di Berna ha creato una campagna pubblicitaria per Cardinal Bier con un piccolo budget e un grande impatto. "Viviamo in un'epoca in cui siamo tutti sommersi da troppe informazioni. Ecco perché la pubblicità deve cercare nuovi modi per raggiungere ancora il suo pubblico di riferimento". Gilles Aeby di Numéro 10 ha scritto questa consapevolezza, che diventa ogni giorno più vera, nel suo libro di strategia. L'agenzia di branding e comunicazione di Bremgarten, Berna, si è specializzata da tempo nella comunicazione dinamica e soprattutto nel buzz marketing, oltre che nella pubblicità classica.
"Buzz" può essere tradotto come "voce". Il buzz funziona solitamente in combinazione con le altre tre campagne "dinamiche": guerrilla advertising, blog e marketing virale.
La campagna Numéro 10 per il lancio della nuova birra di frumento Cardinal è una campagna di richiamo che sta facendo scalpore nella Svizzera francese nonostante il budget ridotto. Questa birra per l'anniversario degli 850 anni della città di Friburgo è prodotta con grano selezionato della regione di Friburgo. Durante la fase teaser della campagna, l'agenzia ha pubblicato per tre settimane alcuni piccoli annunci sui giornali locali in cui compariva Dominique de Buman, noto membro del Consiglio nazionale ed ex consigliere comunale di Friburgo, senza commenti ma con una spiga di grano in bocca. "Che senso ha?", si è chiesto il pubblico. Naturalmente si è subito creato un collegamento tra il grano e la birra. Tuttavia, poiché il signor de Buman è una personalità molto rispettata a cui nessuno affiderebbe un'apparizione pubblicitaria secondaria, sono subito apparsi i primi articoli speculativi con possibili spiegazioni. Naturalmente anche la scena dei blogger aveva le sue idee. "Aeby si è rallegrato quando il quotidiano Le Matin ha accusato il politico Buman di attività pubblicitarie inadeguate.
Solo il giorno prima del lancio della nuova birra, l'agenzia ha svelato il segreto durante una conferenza stampa a cui hanno partecipato dodici giornalisti. Il signor de Buman è un membro ufficiale del comitato per l'anniversario della città e si è quindi lasciato coinvolgere nella birra dell'anniversario della tradizionale birreria friburghese. Tutti i media della Svizzera francese hanno poi dato ampio spazio a questa campagna. Il canale televisivo francese TSR ha persino dedicato un lungo servizio all'argomento.
Parallelamente a questi resoconti dei media, Numéro 10 ha presentato il nuovo prodotto in spot pubblicitari in cui Dominique de Buman spiegava personalmente i retroscena di questa birra a tempo limitato.
Andreas Panzeri
Una città in preda alla vittoria
Le possibilità dinamiche della comunicazione
Numéro 10 ha giocato anche sui festeggiamenti per la vittoria del Benetton Fribourg Olympic Basketball Club. Quando questo club ha vinto la Coppa Svizzera, l'obiettivo era quello di pubblicizzare l'evento presso ampie fasce della popolazione.
In un'azione di guerriglia
Il lunedì successivo alla vittoria della coppa, il Numéro 10 ha coperto importanti cartelli stradali con i nomi dei giocatori di basket. Il monumento a Père Girard fu ricoperto con una maglia del club e tali maglie furono anche appese ai fili del bucato sopra le strade. Tutto ciò era ovviamente illegale, ma suscitò comunque simpatia tra la popolazione locale. (pan)
"Buzz" può essere tradotto come "voce". Il buzz funziona solitamente in combinazione con le altre tre campagne "dinamiche": guerrilla advertising, blog e marketing virale.
La campagna Numéro 10 per il lancio della nuova birra di frumento Cardinal è una campagna di richiamo che sta facendo scalpore nella Svizzera francese nonostante il budget ridotto. Questa birra per l'anniversario degli 850 anni della città di Friburgo è prodotta con grano selezionato della regione di Friburgo. Durante la fase teaser della campagna, l'agenzia ha pubblicato per tre settimane alcuni piccoli annunci sui giornali locali in cui compariva Dominique de Buman, noto membro del Consiglio nazionale ed ex consigliere comunale di Friburgo, senza commenti ma con una spiga di grano in bocca. "Che senso ha?", si è chiesto il pubblico. Naturalmente si è subito creato un collegamento tra il grano e la birra. Tuttavia, poiché il signor de Buman è una personalità molto rispettata a cui nessuno affiderebbe un'apparizione pubblicitaria secondaria, sono subito apparsi i primi articoli speculativi con possibili spiegazioni. Naturalmente anche la scena dei blogger aveva le sue idee. "Aeby si è rallegrato quando il quotidiano Le Matin ha accusato il politico Buman di attività pubblicitarie inadeguate.
Solo il giorno prima del lancio della nuova birra, l'agenzia ha svelato il segreto durante una conferenza stampa a cui hanno partecipato dodici giornalisti. Il signor de Buman è un membro ufficiale del comitato per l'anniversario della città e si è quindi lasciato coinvolgere nella birra dell'anniversario della tradizionale birreria friburghese. Tutti i media della Svizzera francese hanno poi dato ampio spazio a questa campagna. Il canale televisivo francese TSR ha persino dedicato un lungo servizio all'argomento.
Parallelamente a questi resoconti dei media, Numéro 10 ha presentato il nuovo prodotto in spot pubblicitari in cui Dominique de Buman spiegava personalmente i retroscena di questa birra a tempo limitato.
Andreas Panzeri
Una città in preda alla vittoria
Le possibilità dinamiche della comunicazione
Numéro 10 ha giocato anche sui festeggiamenti per la vittoria del Benetton Fribourg Olympic Basketball Club. Quando questo club ha vinto la Coppa Svizzera, l'obiettivo era quello di pubblicizzare l'evento presso ampie fasce della popolazione.
In un'azione di guerriglia
Il lunedì successivo alla vittoria della coppa, il Numéro 10 ha coperto importanti cartelli stradali con i nomi dei giocatori di basket. Il monumento a Père Girard fu ricoperto con una maglia del club e tali maglie furono anche appese ai fili del bucato sopra le strade. Tutto ciò era ovviamente illegale, ma suscitò comunque simpatia tra la popolazione locale. (pan)
