L'année de la publicité : délai de soumission prolongé
La date limite de soumission pour l'ouvrage « L'année de la publicité » a été repoussée. Les agences, entreprises et institutions ont jusqu'au 30 octobre pour présenter leurs actions de communication.
Condition à remplir : Les mesures ont été utilisées en 2013 en Allemagne, en Autriche ou en Suisse, ou doivent encore l'être. Pour Thomas Rempen, Das Jahr der Werbung occupe une position intermédiaire entre le concours de l'Art Directors Club (ADC) et celui de la Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) : "Le concours est une chronique et reproduit en même temps les grandes idées ainsi que ce qui est intégrateur dans la communication. C'est exactement ce que fait Das Jahr der Werbung, mieux que les deux autres concours".
Pourquoi les concours sont de plus en plus importants
Selon le communiqué, l'année de la publicité ne concerne pas seulement la création, mais aussi l'ensemble du processus. Peter Wippermann, chercheur en tendances et co-éditeur, s'exprime à ce sujet : "Comment les entreprises organisent-elles les conversations avec les consommateurs ? Comment l'annonce des produits évolue-t-elle ? C'est tout cela que nous essayons de comprendre et, bien sûr, d'évaluer". Pour lui, les concours sont aujourd'hui beaucoup plus importants qu'auparavant. "Elles ont lieu en permanence sur la toile. On voit ce que font les autres et on échange à ce sujet".
L'année de la publicité peut Digital
Anette Scholz est la troisième éditrice : "J'attends avec impatience que davantage de projets numériques soient soumis", déclare la professeure de design de produits numériques à l'école supérieure d'art Burg Giebichenstein de Halle. Et si cela se produit, son calcul est bon. "De l'extérieur, L'Année de la publicité n'est pas vraiment synonyme de compétence dans le domaine des applications interactives. Je convaincs les décideurs dans les agences multimédias de ce savoir-faire. Ils nous ont moins à l'œil que les agences classiques".
Des décideurs de l'industrie, des médias et des agences forment le jury Les lauréats et la comparaison sectorielle (shortlist) seront publiés dans le livre de l'Année de la publicité 2014, qui sera distribué après sa parution, entre autres, aux principales entreprises de l'espace germanophone qui font de la publicité. Le jury du concours est composé d'annonceurs du côté des entreprises, de créatifs et de stratèges d'agences ainsi que de responsables de médias et de médias spécialisés. Les professionnels de la communication viennent d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse. Suisse. Les trois éditeurs du livre de l'Année de la publicité font également partie du jury. Un aperçu de tous les membres du jury est disponible sur Jdw.de/jury. Werbewoche est partenaire média.
