Le b.a.-ba de la gestion locale des marques

Travailler avec un portail marketing

Un portail marketing à la pointe de la technologie vous permet de gérer tous les processus de commande, de configuration et de transaction pertinents dans le contexte des activités promotionnelles des partenaires de vente locaux. Un tel portail vous permet de gérer et de contrôler les options d'accès en fonction des besoins, d'accorder des subventions publicitaires individuelles et d'analyser le comportement d'utilisation des partenaires de vente. Un portail marketing soutient ainsi la mise en œuvre efficace et multicanale de mesures locales par le biais des partenaires locaux et favorise l'établissement et l'entretien de partenariats de confiance.

Pratiquez un marketing local multicanal automatisé

Grâce à un portail marketing qui fait le lien entre votre entreprise et vos partenaires de vente locaux, ces derniers peuvent accéder à différents modèles de supports publicitaires conformes au CD, les adapter en fonction de leurs besoins individuels, commander leur production et les diffuser ensuite sur le marché local par tous les canaux. Grâce à l'automatisation, même les campagnes publicitaires de grande envergure - y compris la réservation de grandes affiches, l'envoi de mailings ainsi que la diffusion d'annonces Adwords et Facebook - peuvent être réalisées à moindre coût. La diffusion automatisée de supports publicitaires sur différents canaux présente l'avantage particulier de réduire les efforts manuels et les coûts - tout en offrant une transparence totale sur les activités publicitaires des partenaires de vente.

 Augmentez l'efficacité de votre marketing local

Un portail marketing vous apporte un gain d'efficacité considérable. Grâce à des processus standardisés et automatisés, vos collaborateurs ont plus de temps à consacrer aux mesures proprement dites. Vous pouvez non seulement planifier et budgétiser des campagnes, mais aussi impliquer les partenaires locaux à temps dans la préparation et la conception, tandis que le portail leur fournit des supports publicitaires adaptés. Pour une mise en œuvre efficace, un large portefeuille de mesures est disponible - des simples supports publicitaires standard aux mesures complexes et personnalisables, y compris la diffusion médiatique. Afin d'accroître la motivation des partenaires de vente locaux, il est possible d'accorder des subventions pour les frais publicitaires ou de les limiter afin de garantir le budget. En vue d'un reporting et d'un contrôle pertinents, un portail marketing met à disposition des données actuelles et détaillées sur l'étendue réelle des activités de marketing local et permet de déduire des paramètres de réussite tels que les volumes de demandes, les taux de participation et les budgets engagés pour les planifications futures.

Tenez compte des besoins de vos partenaires

Pour que vos partenaires de vente locaux soient heureux d'utiliser le portail marketing, vous devez tenir compte de leurs souhaits et de leurs exigences lors de la conception et de la configuration. Proposez à vos partenaires le canal média le plus approprié non seulement en fonction de la marque et du secteur, mais accordez-leur également l'accès à des canaux nouveaux et innovants ainsi qu'à des supports publicitaires spécifiques au secteur et au thème. Pour que vos partenaires puissent eux-mêmes adapter et mettre en ligne des supports publicitaires complexes, les modèles et les plates-formes de commande en ligne doivent être conçus de manière simple et intuitive. Il peut également être utile d'aider les partenaires de vente locaux à mettre en œuvre des projets de marketing complexes, par exemple avec des coachings sur place, des séminaires, des webinaires, des clips web, des séries d'e-mails et des guides. Cela peut avoir une influence positive sur la fréquence et l'intensité d'utilisation du portail et augmenter en conséquence l'utilisation du budget.

Choisissez bien votre prestataire de services

Outre l'étendue des fonctions, le choix du fournisseur de portail est également un facteur de réussite pertinent. C'est souvent le service qui fait la différence entre un excellent fournisseur de logiciels et un bon. Veillez à ce qu'un prestataire de services ne connaisse pas seulement la technologie, mais qu'il soit également en mesure de concevoir votre projet de manière stratégique. Il est tout aussi important d'assurer un suivi et un soutien adaptés aux besoins des partenaires de vente locaux : Dans l'idéal, le prestataire de services met à la disposition de vos partenaires un conseiller en publicité qui les conseille dans la planification des mesures et les aide à les concevoir en fonction de vos objectifs. Afin que vous puissiez vous concentrer sur la conception stratégique et opérationnelle de la gestion de la marque locale, certains prestataires se chargent de l'ensemble du fulfillment. Ils planifient les mesures, mettent à disposition des supports publicitaires de haute qualité, s'occupent de la réalisation, y compris de la gestion de la production et de la diffusion médiatique, fournissent des données valides pour le reporting et le contrôle et proposent des services dans les domaines de la facturation, de la gestion des plaintes et des réclamations. Les prestations de commercialisation du prestataire de services sont également importantes : du lancement sur le marché à la communication continue avec vos partenaires de vente ou à leur activation ciblée, en passant par le soutien dans l'organisation d'événements, le marketing par e-mail et la création de contenus. Certains prestataires de services ont si parfaitement harmonisé leurs services qu'ils offrent une garantie de succès - ce qui sécurise votre investissement.La liste de contrôle est un extrait de l'e-book "Comment réussir la gestion de la marque locale. Conseils précieux et critères de décision pour le choix d'un portail marketing", publié par Marcapo  propose un téléchargement gratuit

À propos de Marcapo GmbH

Marcapo, dont le siège social se trouve à Ebern, en Franconie, est un pionnier dans le domaine de la gestion locale des marques et est devenu, depuis sa création en 2005, le spécialiste leader de la gestion locale des marques et des portails marketing avec garantie de succès. Grâce à la méthode ELM (Successful Local Branding) et à son élément central, le portail marketing basé sur le web, plus de 40 entreprises de marque européennes avec des structures de partenaires de vente conçoivent, commandent et mettent en ligne des mesures publicitaires à la fois conformes au CD et individuelles, qui facilitent de manière prouvée la gestion locale de la marque de plus de 45.000 partenaires de vente.En outre, il existe d'autres modules de prestations qui favorisent le succès des utilisateurs : Positionnement, Design, Commercialisation, Suivi des partenaires de vente, Fulfillment et Conseil stratégique. Avec ses 130 collaborateurs, marcapo s'occupe d'entreprises de renom telles que clever fit, Goodyear, Hansgrohe, Wella et WWK Versicherungen.