Le basi della gestione del marchio locale

Lavorare con un portale di marketing

Un portale di marketing all'avanguardia vi consente di gestire tutti i processi di ordinazione, configurazione e transazione nel contesto delle attività pubblicitarie dei partner di vendita locali. Con questo portale è possibile gestire e controllare le opzioni di accesso, concedere sovvenzioni individuali per i costi pubblicitari e analizzare il comportamento di utilizzo dei partner commerciali. In questo modo, un portale di marketing supporta l'implementazione efficace e trasversale delle misure locali attraverso i partner locali e promuove lo sviluppo e il mantenimento di partnership di fiducia.

Gestire il marketing multicanale locale automatizzato

Utilizzando un portale di marketing come collegamento tra la vostra azienda e i vostri partner di vendita locali, questi ultimi possono accedere a un'ampia gamma di modelli di materiale pubblicitario conformi ai CD, personalizzarli in base alle loro esigenze individuali, ordinarne la produzione e quindi riprodurli su tutti i canali del mercato locale. Grazie all'automazione, è possibile realizzare in modo economico anche campagne pubblicitarie di ampio respiro, come la prenotazione di grandi manifesti, l'invio di mailing e il posizionamento di annunci AdWords e Facebook. Il playout automatizzato del materiale pubblicitario nei diversi canali offre il particolare vantaggio di ridurre l'impegno manuale e i costi, con una totale trasparenza sulle attività pubblicitarie dei partner di vendita.

 Aumentare l'efficienza del vostro marketing locale

Un portale di marketing vi offre un notevole aumento dell'efficienza. Grazie a processi standardizzati e automatizzati, i vostri collaboratori hanno più tempo per le azioni concrete. Non solo potete pianificare e preventivare le campagne, ma potete anche coinvolgere per tempo i partner locali nella preparazione e nell'ideazione, mentre il portale fornisce loro il materiale pubblicitario adatto. Per un'implementazione efficiente è disponibile un'ampia gamma di misure, dal semplice materiale pubblicitario standard a misure complesse e personalizzabili, compreso il posizionamento sui media. Per aumentare la motivazione dei partner commerciali locali, è possibile concedere sovvenzioni pubblicitarie o limitarle per garantire la sicurezza del budget. A favore di una rendicontazione e di un controllo significativi, un portale di marketing fornisce dati aggiornati e dettagliati sull'effettiva portata delle attività di marketing locale e consente di ricavare parametri di successo come i volumi di richiesta, i tassi di partecipazione e i budget utilizzati per la pianificazione futura.

Considerate le esigenze dei vostri partner

Per far sì che i vostri partner commerciali locali lavorino volentieri con il portale di marketing, dovete tenere conto dei loro desideri e delle loro esigenze quando lo progettate e lo configurate. Offrite ai vostri partner il canale mediatico appropriato non solo in base al marchio e al settore, ma date loro anche accesso a canali nuovi e innovativi, nonché a mezzi pubblicitari specifici per il settore e l'argomento. Per consentire ai vostri partner di personalizzare e posizionare autonomamente mezzi pubblicitari complessi, i modelli e le piattaforme di ordinazione online devono essere semplici e intuitivi da usare. Può anche essere utile supportare i partner commerciali locali nell'implementazione di progetti di marketing complessi, ad esempio con coaching in loco, seminari, webinar, web clip, serie di e-mail e guide. Questo può avere un impatto positivo sulla frequenza e sull'intensità di utilizzo del portale e aumentare di conseguenza il budget.

Scegliete il vostro fornitore di servizi con saggezza

Oltre alla gamma di funzioni, anche la scelta del fornitore del portale è un fattore di successo rilevante. Spesso è il servizio che distingue un fornitore di software eccellente da uno buono. Assicuratevi che il fornitore di servizi non solo conosca la tecnologia, ma sia anche in grado di organizzare strategicamente il vostro progetto. È altrettanto importante che i partner commerciali locali ricevano supporto e assistenza in base alle esigenze: Idealmente, il fornitore di servizi metterà a disposizione dei vostri partner un consulente pubblicitario che li consiglierà sulle misure di pianificazione e li sosterrà nella definizione degli obiettivi. Affinché possiate concentrarvi sulla progettazione strategica e operativa della gestione del marchio locale, alcuni fornitori si occupano dell'adempimento completo. Pianificano le misure, forniscono materiale pubblicitario di alta qualità, si occupano della realizzazione, compresa la gestione della produzione e il posizionamento dei media, forniscono dati validi per il reporting e il controlling e offrono servizi nelle aree di fatturazione, reclami e gestione dei sinistri. Anche i servizi di marketing del fornitore di servizi sono importanti: dal lancio sul mercato alla comunicazione continua con i partner di vendita e alla loro attivazione mirata, fino al supporto nell'organizzazione di eventi, all'email marketing e alla creazione di contenuti. Alcuni fornitori di servizi hanno armonizzato i loro servizi in modo così perfetto da offrire una garanzia di successo, a tutela del vostro investimento. Consigli preziosi e criteri decisionali per la scelta di un portale di marketing", che Marcapo  scaricabile gratuitamente

Informazioni su Marcapo GmbH

Marcapo, con sede a Ebern, in Franconia, è un pioniere nel campo del local brand management e dalla sua fondazione nel 2005 si è trasformato nello specialista leader del local brand management e dei portali di marketing con successo garantito. Grazie al metodo ELM (Successful Local Brand Management) e al suo fulcro, il portale di marketing basato sul web, oltre 40 aziende di marca europee con strutture di vendita partner progettano, ordinano e collocano misure pubblicitarie conformi ai CD e allo stesso tempo individuali, che facilitano in modo dimostrabile la gestione del marchio locale di oltre 45.000 partner di vendita: Posizionamento, progettazione, marketing, assistenza ai partner commerciali, realizzazione e consulenza strategica. Con i suoi 130 dipendenti, marcapo supporta aziende famose come clever fit, Goodyear, Hansgrohe, Wella e WWK Versicherungen.