Crome : I love U (-Abonnement)
Le 1er mars 1984, les transports publics de Bâle (BVB) et ceux de Bâle-Campagne (BLT) ont lancé conjointement l'abonnement écologique « U-Abo ». La campagne U-Abo, créée par l'agence de publicité bâloise Crome, s'inscrit dans cette lignée et résume ce lien émotionnel par la formule « I love U ».
Le concept de l'abonnement est valable sans restriction de temps ni d'espace sur l'ensemble du territoire de la communauté. Le succès de l'abonnement U a permis d'inverser la tendance en matière de fréquentation ; le nombre de passagers a doublé en trois ans, indique l'agence Crome dans un communiqué. L'abonnement U est aujourd'hui le produit phare de la communauté tarifaire du nord-ouest de la Suisse TNW, avec plus de 2 millions de ventes par an. Environ 80 pour cent de tous les passagers voyagent avec l'U-Abo.
La campagne en cours depuis trois ans veut surprendre, étonner et provoquer. Pour ce faire, les affiches et les annonces présentent des têtes plus ou moins sympathiques qui dramatisent certains arrêts ou destinations d'excursion ou qui font référence à des événements saisonniers dans la région de Bâle, comme la Foire d'automne de Bâle. Les clins d'œil locaux doivent renforcer l'ancrage régional de la campagne ainsi que le capital sympathie de la marque TNW.
Responsable chez Crome : Bernhard Wenger (direction créative), Nicole Wermelinger (conseil), Thomas Strecker (concept), Helge Dilger (direction artistique), Patrizia Stalder (graphisme), Leu und Partner (photographie).
La campagne en cours depuis trois ans veut surprendre, étonner et provoquer. Pour ce faire, les affiches et les annonces présentent des têtes plus ou moins sympathiques qui dramatisent certains arrêts ou destinations d'excursion ou qui font référence à des événements saisonniers dans la région de Bâle, comme la Foire d'automne de Bâle. Les clins d'œil locaux doivent renforcer l'ancrage régional de la campagne ainsi que le capital sympathie de la marque TNW.
Responsable chez Crome : Bernhard Wenger (direction créative), Nicole Wermelinger (conseil), Thomas Strecker (concept), Helge Dilger (direction artistique), Patrizia Stalder (graphisme), Leu und Partner (photographie).
