Crome: I love U (abbonamento)
Il 1° marzo 1984, l’azienda di trasporti di Basilea BVB e la Baselland Transport BLT hanno introdotto congiuntamente l’abbonamento ecologico U-Abo. La campagna pubblicitaria dedicata all’U-Abo, ideata dall’agenzia pubblicitaria basilese Crome, riprende questo concetto e sintetizza il legame emotivo nella formula «I love U».
Il concetto di abbonamento è valido su tutta l'area della rete, senza limitazioni temporali o geografiche. Il successo dell'U-Abo ha portato a un'inversione di tendenza nella frequenza dei passeggeri; il numero di passeggeri è raddoppiato in tre anni, secondo un comunicato stampa dell'agenzia Crome. Oggi l'U-Abo è il prodotto principale del Tarifverbund Nordwestschweiz TNW, con oltre 2 milioni di vendite all'anno. Circa l'80% dei passeggeri viaggia con l'U-Abo.
La campagna, in corso da tre anni, mira a sorprendere, stupire e provocare. A tal fine, i manifesti e le pubblicità presentano teste più o meno simpatiche che drammatizzano alcune fermate o destinazioni di escursioni o fanno riferimenti stagionali a eventi del calendario della regione di Basilea, come la Fiera d'Autunno di Basilea. I riferimenti locali, ironici, mirano a rafforzare il radicamento regionale della campagna e la simpatia del marchio TNW.
Responsabile presso Crome: Bernhard Wenger (Direzione creativa), Nicole Wermelinger (Consulenza), Thomas Strecker (Concetto), Helge Dilger (Direzione artistica), Patrizia Stalder (Grafica), Leu und Partner (Fotografia).
La campagna, in corso da tre anni, mira a sorprendere, stupire e provocare. A tal fine, i manifesti e le pubblicità presentano teste più o meno simpatiche che drammatizzano alcune fermate o destinazioni di escursioni o fanno riferimenti stagionali a eventi del calendario della regione di Basilea, come la Fiera d'Autunno di Basilea. I riferimenti locali, ironici, mirano a rafforzare il radicamento regionale della campagna e la simpatia del marchio TNW.
Responsabile presso Crome: Bernhard Wenger (Direzione creativa), Nicole Wermelinger (Consulenza), Thomas Strecker (Concetto), Helge Dilger (Direzione artistica), Patrizia Stalder (Grafica), Leu und Partner (Fotografia).
