Contexta : campagne pour l'économie valaisanne
Le Valais a de grands projets. A l'avenir, les forces relatives à la promotion de l'ensemble de l'économie valaisanne seront réunies sous un même toit et donc sous une même marque. Contexta présente les premiers résultats.
Dans l'objectif d'une économie valaisanne à forte valeur ajoutée, Valais/Wallis Promotion a été créée fin 2012 en tant que structure de commercialisation intersectorielle. L'organisation elle-même se veut un instrument de promotion commun, indépendant, innovant et efficace. Elle doit ainsi aider à positionner durablement le Valais, à le commercialiser et à créer ainsi une plateforme attrayante pour le tourisme, l'agriculture, le commerce et l'industrie.
Dans ce contexte, la marque Valais est également en plein essor au niveau de la communication. "Il s'agit de renforcer la marque vers l'extérieur, mais aussi vers l'intérieur", explique Damian Constantin, qui préside aux destinées de Valais/Wallis Promotion depuis le premier septembre 2013. Les objectifs sont clairs : "Nous voulons positionner le Valais et la diversité de ses offres et produits avec des messages pertinents". Ainsi, dans les mois à venir, l'accent sera mis sur le développement de la communication et sur la conception concrète des offres. L'homme de 47 ans sait exactement où les Valaisans doivent commencer : "A l'avenir, il s'agira de devenir plus professionnel dans de nombreux domaines, notamment dans la preuve de la prestation touristique. Pour cela, toutes les destinations, les partenaires et les prestataires impliqués sont sollicités. Il s'agit de les mobiliser et de les sensibiliser à ce projet commun".
Nadine Borter, directrice et propriétaire de Contexta, parle elle aussi d'une situation de départ à ne pas sous-estimer : "La complexité de la tâche, avec de nombreux groupes cibles et parties prenantes, fait même de la commercialisation de son propre canton un défi exigeant, mais extrêmement intéressant. Ce n'est que si chacun met la main à la pâte sur place et tient la future promesse de la marque que nous ferons briller les 13 étoiles".
Tant le positionnement communicatif que la campagne globale sont élaborés en collaboration avec l'agence bernoise et sont actuellement encore en cours d'élaboration. Les premières mesures seront visibles au printemps 2014. Un an plus tard, le bicentenaire du canton du Valais constituera déjà un point fort absolu.
Les bons plans du Valais
En guise de mesure immédiate pour l'hiver prochain, les moniteurs de ski valaisans dévoilent des tuyaux secrets sur le Valais. Sur des affiches, des annonces et en combinaison avec des mesures tactiques en ligne, les experts du Valais attirent l'attention sur les avantages du canton alpin. La campagne a été conçue comme une adaptation de la campagne d'hiver de Suisse Tourisme. Ici aussi, des moniteurs de ski des régions concernées dévoilent les meilleurs secrets.
Responsable chez Valais/Wallis Promotion : Damian Constantin (CEO), Madeleine Savioz (Head of Marketing & Communication). Responsable chez Contexta : Nadine Borter (responsabilité générale), Tobias Wasmuth, Jan Ehrenreich (direction créative), Ulysse Schnegg (achat d'art, FFF), Livio Canonica (graphisme), Michèle Borter, Delia Zeiter (conseil). Production : Photographie : Caspar Martig. Médias : médias : Mediaplus, Berne.
