Contexta: Kampagne für Walliser Wirtschaft
Das Wallis hat Grosses vor. In Zukunft sollen die Kräfte bezüglich der Promotion der gesamten Walliser Wirtschaft unter einem Dach und somit einer Marke gebündelt werden. Contexta präsentiert erste Ergebnisse.
Mit dem Ziel einer wertschöpfungsstarken Walliser Wirtschaft wurde Ende 2012 Valais/Wallis Promotion als branchenübergreifende Vermarktungsstruktur gegründet. Die Organisation selbst versteht sich als gemeinsames, unabhängiges, innovatives und effizientes Promotionsinstrument. So soll sie helfen, das Wallis nachhaltig zu positionieren, zu vermarkten und somit eine attraktive Plattform für Tourismus, Landwirtschaft, Handel und Industrie zu schaffen.
In diesem Zusammenhang steht die Marke Wallis ebenfalls auf kommunikativer Ebene im Aufbruch. «Es gilt die Marke gegen aussen, aber auch gegen innen zu stärken», so Damian Constantin, der die Geschicke von Valais/Wallis Promotion seit dem ersten September 2013 leitet. Die Ziele dabei sind klar: «Wir wollen das Wallis und die Vielfalt seiner Angebote und Produkte mit relevanten Botschaften positionieren». So liegt der Fokus in den kommenden Monaten in der Entwicklung der Kommunikation und in der konkreten Angebotsgestaltung. Der 47-Jährige weiss genau wo die Walliser ansetzen müssen: «Zukünftig gilt es, in vielen Bereichen, insbesondere in der Beweisführung der touristischen Dienstleistung professioneller zu werden. Dabei sind alle Destinationen, Partner und involvierten Leistungsträger gefordert. Diese gilt es für das gemeinsame Vorhaben zu mobilisieren und sensibilisieren.»
Auch Nadine Borter, Geschäftsführerin und Inhaberin der Contexta spricht von einer nicht zu unterschätzenden Ausgangslage: «Die komplexe Aufgabenstellung mit zahlreichen Ziel- und Anspruchsgruppen machen selbst die Vermarktung des eigenen Kantons zu einer anspruchsvollen, aber äusserst interessanten Herausforderung. Nur wenn jeder vor Ort mit anpackt und das zukünftige Markenversprechen auch einlöst, bringen wir die 13 Sterne zum Glänzen».
Sowohl die kommunikative Positionierung, als auch die übergreifende Kampagne entstehen in Zusammenarbeit mit der Berner Agentur und befinden sich aktuell noch in der Ausarbeitung. Erste Massnahmen werden im Frühjahr 2014 zu sehen sein. Ein Jahr später steht mit dem 200-Jahre Jubiläum des Kantons Wallis bereits ein absoluter Höhepunkt an.
Die Geheimtipps aus dem Wallis
Als Sofortmassnahme für den kommenden Winter verraten Walliser Skilehrerinnen und Skilehrer Geheimtipps aus dem Wallis. Auf Plakaten, Inseraten und verbunden mit taktischen Onlinemassnahmen machen die Experten des Wallis auf die Vorzüge des Alpenkantons aufmerksam. Die Kampagne ist als Adaption der Winterkampagne von Schweiz Tourismus entstanden. Auch hier lüften Skilehrerinnen und Skilehrer aus den jeweiligen Regionen die besten Geheimnisse.
Verantwortlich bei Valais/Wallis Promotion: Damian Constantin (CEO), Madeleine Savioz (Head of Marketing & Communication). Verantwortlich bei Contexta: Nadine Borter (Gesamtverantwortung), Tobias Wasmuth, Jan Ehrenreich (Creative Direction), Ulysse Schnegg (Art Buying, FFF), Livio Canonica (Grafik), Michèle Borter, Delia Zeiter (Beratung). Produktion: Fotographie: Caspar Martig. Media: Mediaplus, Bern.
