Contexta: Campagna per l'economia del Vallese

Valais/Wallis Promotion è stata fondata alla fine del 2012 come struttura di marketing intersettoriale con l'obiettivo di creare un'economia vallesana ad alto valore aggiunto. L'organizzazione si propone come strumento di promozione comune, indipendente, innovativo ed efficiente. Il suo obiettivo è quello di contribuire a posizionare e commercializzare il Vallese in modo sostenibile, creando così una piattaforma attraente per il turismo, l'agricoltura, il commercio e l'industria.

In questo contesto, il marchio Vallese è in movimento anche in termini di comunicazione. "Dobbiamo rafforzare il marchio sia all'esterno che all'interno", afferma Damian Constantin, responsabile di Valais/Wallis Promotion dal settembre 2013. Gli obiettivi sono chiari: "Vogliamo posizionare il Vallese e la diversità delle sue offerte e dei suoi prodotti con messaggi pertinenti". Nei prossimi mesi, l'attenzione si concentrerà sullo sviluppo della comunicazione e sulla progettazione di offerte specifiche". Il quarantasettenne sa esattamente da dove devono partire i vallesani: "In futuro, dobbiamo diventare più professionali in molti settori, soprattutto nel dimostrare il servizio turistico. È una sfida per tutte le destinazioni, i partner e i fornitori di servizi coinvolti. Devono essere mobilitati e sensibilizzati per il progetto comune".

Anche Nadine Borter, amministratrice delegata e titolare di Contexta, parla di una posizione di partenza da non sottovalutare: "Il compito complesso con numerosi gruppi di destinatari e stakeholder rende anche il marketing del proprio cantone una sfida impegnativa ma estremamente interessante. Solo se tutti gli operatori del settore si impegnano e mantengono la promessa del marchio futuro, potremo far brillare le 13 stelle".

Sia il posizionamento comunicativo che la campagna generale sono stati sviluppati in collaborazione con l'agenzia di Berna e sono attualmente ancora in fase di elaborazione. Le prime misure saranno visibili nella primavera del 2014. Un anno dopo, il 200° anniversario del Cantone del Vallese sarà un evento di assoluto rilievo.

I consigli da insider del Vallese

Come misura immediata per il prossimo inverno, i maestri di sci vallesani rivelano i loro consigli privilegiati. Su manifesti, pubblicità e in combinazione con misure tattiche online, gli esperti del Vallese richiamano l'attenzione sui vantaggi del cantone alpino. La campagna è stata creata come adattamento della campagna invernale di Svizzera Turismo. Anche in questo caso, i maestri di sci delle rispettive regioni rivelano i migliori segreti.

Responsabile di Valais/Wallis Promotion: Damian Constantin (CEO), Madeleine Savioz (responsabile marketing e comunicazione). Responsabile presso Contexta: Nadine Borter (responsabilità generale), Tobias Wasmuth, Jan Ehrenreich (direzione creativa), Ulysse Schnegg (art buying, FFF), Livio Canonica (grafica), Michèle Borter, Delia Zeiter (consulenza). Produzione: Fotografia: Caspar Martig. Media: Mediaplus, Berna.