Contexta : le fromage Appenzeller réemballé et toujours aussi savoureux
Contexta a conçu un nouveau design d'emballage pour le fromage d'Appenzell et en fait elle-même la promotion.
Environ deux tiers des consommateurs ne décident quel fromage acheter que devant le rayon. Il est donc de plus en plus important de se faire remarquer, non seulement dans la publicité, mais aussi sur le point de vente - d'autant plus que l'offre est de plus en plus diversifiée.
C'est pourquoi l'Appenzeller Käse a chargé Contexta, son agence principale depuis de nombreuses années, de développer un nouveau design d'emballage uniforme et original, qui répond aux tendances alimentaires actuelles et à la demande de produits frais, régionaux et naturels de qualité. Rien d'étonnant donc à ce que les nouveaux emballages soient centrés sur deux fromagers illustrés, des désignations de variétés écrites à la main et une uniformisation des couleurs et des noms : toutes les variétés de fromage Appenzeller s'appellent désormais comme elles ont le goût.
Le nouveau design de l'emballage est communiqué d'une part par des annonces dans les journaux du commerce de détail, d'autre part par deux spots télévisés et en ligne mettant en scène les fameux fromagers. Ceux-ci ont pour une fois quitté leur environnement habituel dans l'idyllique pays d'Appenzell et veillent désormais à ce que le fromage le plus savoureux de Suisse atterrisse réellement dans le nouvel emballage dans le chariot des consommateurs - comme toujours sans paroles et avec beaucoup d'humour.
Responsable chez Appenzeller Käse : Christoph Holenstein (directeur), Monika Walser (responsable du marketing et de la communication). Agence responsable : Contexta, Berne. Production Film : Onfilm (production), Simon Nagel (réalisation), Jan Mettler (DoP), Nicolas Senn (musique). Production photo : Caspar Martig, Claudia Linsi (photo), Süsstrunk & Jericke (traitement des images), Ward Schumaker (illustration). Médias de la société : Mediaplus, Berne.
