Le retour d'une campagne culte
Gastronomie De temps à autre, certaines publicités se démarquent de la masse et possèdent une classe qui en fait un véritable élément du patrimoine culturel populaire. La campagne pour le yaourt Toni « Das im Glas » (Celui dans le pot) des années 80 en faisait partie. C’est pourquoi Emmi, l’actuel détenteur de la marque, a décidé de la relancer.
Food De temps en temps, il y a des publicités qui, contrairement à la masse des réclames, ont une classe qui en fait un bien culturel populaire. Comme jamais auparavant en Suisse, la campagne pour le yogourt Toni "Das im Glas" en était une dans les années 80. Les annonces étaient collectionnées, accrochées dans les cuisines des appartements comme dans les cabinets médicaux, considérées comme faisant partie de l'expérience médiatique, louées dans les courriers des lecteurs, et des milliers de leurs amateurs proposaient eux-mêmes de nouveaux motifs d'annonces. L'actuel propriétaire de la marque Emmi a donc décidé de faire revivre ce classique de l'histoire publicitaire. La campagne débute en juillet et en août 2008 avec quatre nouveaux sujets - et doit être intensifiée l'année suivante avec d'autres motifs. Le choix des médias est également nouveau : Le lancement se fera sous forme d'une forte présence d'affiches pendant six semaines dans toute la Suisse. S'y ajoute une promotion avec Coop, dans le cadre de laquelle 100 heureux gagnants pourront déguster gratuitement des yogourts Toni pendant un an. Les comebacks ne se limitent pas à la musique rock et à la politique. La campagne de remake a été réalisée une fois de plus par Jean Etienne Aebi en collaboration avec l'agence Wirz.
