Comeback einer Kultkampagne
Food Von Zeit zu Zeit gibt es Werbung, die im Gegensatz zur Masse der Reklame eine Klasse hat, die sie zum populären Kulturgut macht. Die Kampagne für Toni-Jogurt «Das im Glas» in den 80er-Jahren war eine solche. Der heutige Markeninhaber Emmi hat sich deshalb für ein Revival entschieden.
Food Von Zeit zu Zeit gibt es Werbung, die im Gegensatz zur Masse der Reklame eine Klasse hat, die sie zum populären Kulturgut macht. Wie kaum je zuvor in der Schweiz war die Kampagne für Toni-Jogurt «Das im Glas» in den 80er-Jahren eine solche. Die Anzeigen wurden gesammelt, hingen in Wohnküchen genauso wie in Arztpraxen, galten als Teil des Medienerlebnisses, in Leserbriefen belobigt, und Tausende ihrer Liebhaber schlugen selbst neue Inseratmotive vor. Der heutige Markeninhaber Emmi hat sich deshalb zu einem Revival dieses Klassikers der Werbegeschichte entschieden. Die Kampagne startet im Juli und im August 2008 mit vier neuen Sujets – und soll im Folgejahr mit weiteren Motiven intensiviert werden. Neu ist aber auch die Medienwahl: Der Auftakt erfolgt als starker Plakatauftritt über sechs Wochen in der ganzen Schweiz. Dazu kommt eine Promotion mit Coop, in der 100 glückliche Gewinner ein Jahr lang gratis Toni-Jogurt geniessen können. Comebacks gibt es nicht nur in der Rockmusik und der Politik. Realisiert hat die Remake-Kampagne einmal mehr Jean Etienne Aebi zusammen mit der Agentur Wirz.
