Cannes Lions 2026 – Jour 3 : Entre le « Publicitaire de l'année » et les Black Eyed Peas

Pour m&k, la troisième journée des Cannes Lions commence sur la terrasse du centre de presse du Palais. C'est là qu'Anna Kohler rencontre Jan Kempter, l'actuel « Publicitaire de l'année », pour une interview vidéo exclusive. Douze ans après sa première visite, le créatif de l'agence Wirz revient sur la Croisette, pour un festival qui a beaucoup changé depuis.

Pour Kempter, cette évolution est indéniable. Amazon, Meta, Apple et d’autres géants de la tech marquent aujourd’hui plus que jamais le paysage le long de la Croisette. Dans le même temps, il constate que les œuvres primées continuent de s’appuyer sur quelque chose qui ne peut être automatisé : le savoir-faire, l’artisanat et le souci du détail.

Alors que sur les scènes, près d’une discussion sur deux porte sur l’intelligence artificielle, Kempter ne constate pour l’instant cette évolution que de manière limitée dans les œuvres primées. Celles-ci continuent de mettre l’accent sur les idées, la mise en scène et l’excellence créative. Ce sont précisément ces travaux et les rencontres avec des créatifs du monde entier qui, selon lui, font toute la valeur de Cannes.

C'est grâce à Weischer.Cinema que Kempter est présent ici. L'entreprise permet traditionnellement au « Publicitaire de l'année » de se rendre à Cannes, jetant ainsi un pont entre la scène créative suisse et le festival le plus important au monde dans le secteur de la communication.

Swiss BBQ : le repaire des Suisses sur la plage

Peu après midi, l'action s'est déplacée vers l'OK Beach. C'est là que Weischer.Cinema organisait déjà la neuvième édition du Swiss BBQ – devenu entre-temps une institution incontournable du calendrier suisse de Cannes.

L'hôte, Christof Kaufmann, PDG de Weischer.Cinema Switzerland, s'est montré fier de l'évolution de cet événement. Ce qui avait commencé comme un simple lieu de rencontre est aujourd'hui devenu une sorte de camp de base suisse sur la Croisette. Agences, clients, créatifs, professionnels du marketing et représentants des médias s’y retrouvent, loin de l’agitation officielle du festival.

Cette année, M. Kaufmann a particulièrement remarqué la forte présence des responsables marketing. Chaque fois que des directeurs marketing (CMO) et des responsables marketing prenaient la parole sur scène, les salles étaient pleines. Pour lui, c'est un signe positif. En effet, Cannes n'est pas seulement un festival créatif, mais redevient de plus en plus un festival du marketing.

Kaufmann considère avec sérénité la domination des grandes plateformes technologiques. Son credo : « Si vous ne pouvez pas les battre en termes de dépenses, vous devez les surpasser en termes d’ingéniosité. » Ce sont justement les marchés plus petits et plus agiles, comme la Suisse, qui pourraient tirer parti de leurs atouts : rapidité, créativité et simplicité.

Et où un habitué de longue date du Festival de Cannes va-t-il chercher l’inspiration ? Dans les sous-sols du Palais. Là où sont exposés les supports imprimés et la publicité extérieure. Des créations qui doivent parler d’elles-mêmes, sans nécessiter de longues explications. Kaufmann s’enthousiasme pour des campagnes comme celle de Dunkin‘ Donuts ou le Tiny Coffee House de De’Longhi, plusieurs fois primé. Son conseil : moins suivre les tendances du moment et arpenter plus souvent l’exposition comme un cochon truffier. C’est là qu’on trouve encore de superbes idées.

Discours d'ouverture du rappeur « on the go »

Certains moments à Cannes ne se planifient pas.

En rentrant de l'OK Beach en longeant la Croisette, Anna Kohler a soudain entendu une voix qui lui semblait familière. Il lui a suffi de jeter un coup d'œil à travers la baie vitrée d'un restaurant pour constater qu'il s'agissait bien de , producteur, entrepreneur et directeur artistique.

Ce qui a suivi, c'était une intervention spontanée sur l'intelligence artificielle et la musique, qui n'aurait guère pu mieux correspondre à l'ambiance générale du festival.

Will.i.am a ainsi tracé un parcours historique allant de Gutenberg à Beethoven, en passant par l'industrie musicale. Son message central : les nouvelles technologies ne détruisent pas la créativité. Elles créent de nouvelles industries. L’imprimerie aurait rendu possible la musique classique. Les appareils d’enregistrement auraient donné naissance à l’industrie musicale. Et l’IA, à son tour, va faire naître quelque chose de nouveau que nous ne connaissons même pas encore aujourd’hui.

La véritable mission des créatifs ne consiste donc pas à défendre le passé, mais à développer de nouveaux fantasmes. L'IA peut reproduire des schémas existants, mais elle ne peut pas vraiment rêver. « L'heure est venue pour les rêveurs, et non pour ceux qui ressassent les fantasmes d'hier », tel était l'un de ses messages clés.

Une idée qui fait actuellement l'objet de nombreuses discussions à Cannes – mais rarement avec autant de présence scénique et d'attitude de rock star.

Allez la Suisse chez Jung von Matt

La journée s'est finalement terminée comme souvent lors des festivals créatifs : autour d'un bon repas, de boissons fraîches et d'un match de foot.

Jung von Matt avait organisé un barbecue sur les hauteurs de Cannes. Les photos montrent moins un événement classique d'agence qu'une résidence offrant une vue imprenable sur la baie. Alors que la fête battait son plein en bas, sur la Croisette, les invités suivaient le match de l'équipe nationale suisse.

La Suisse a peut-être fait une pause ce mercredi chez les Löwen. En football, en revanche, on espérait de nouvelles victoires.

Après tout, la semaine de Cannes est encore longue. Et parfois, les meilleures histoires ne naissent pas sur scène, mais quelque part entre deux – à la plage, sur une terrasse ou par hasard devant la vitrine d'un restaurant de la Croisette.