Cannes : les coulisses du jury Direct
Andreas Widmer, PDG de Wunderman et PDG de Futurecom interactive, a siégé au jury de Cannes dans la catégorie « Direct ». Il nous dévoile ce qui est déterminant pour le jury, pourquoi la présentation doit être aussi réussie que la campagne elle-même et comment la catégorie DM a évolué.
Andreas Widmer, CEO de Wunderman et CEO de Futurecom interactive, a officié à Cannes en tant que membre du jury dans la catégorie "Direct". Il nous révèle ce qui est décisif pour le jury, pourquoi la présentation doit être aussi bonne que la campagne et comment la catégorie DM a évolué. Cette année, j'ai eu l'honneur, en tant que Suisse, de participer pour la deuxième fois à la désignation des gagnants des Cannes Direct Lions : En tant que l'un des 30 membres du jury venus du monde entier, j'ai pu participer pendant 5 jours (et en partie aussi des nuits) au marathon des 1689 soumissions en provenance de 80 pays. Mon bilan personnel :
Même si cela devrait être évident, faire partie des meilleurs à Cannes ne signifie pas en premier lieu avoir présenté un travail particulièrement efficace. Ce qui compte avant tout dans l'attribution des prix, c'est la créativité - qui a d'ailleurs souvent contribué automatiquement au succès d'un travail en termes d'impact. Mais justement, l'accent est mis en premier lieu sur l'idée créative et non sur la réponse générée.
Les meilleurs travaux avaient tous un point commun : ils ne s'achetaient pas les faveurs du groupe cible, mais les gagnaient grâce à un contenu attrayant et pertinent. Ils étaient tellement irrésistibles que le spectateur voulait voir la forme de communication commerciale. Vive la créativité.
Mais la créativité a été décisive pour le match une deuxième fois : en effet, pour pouvoir se démarquer dans la comparaison mondiale des travaux, la manière de les soumettre est devenue encore plus importante. Nous l'avons nous-mêmes douloureusement constaté. En d'autres termes, il ne suffit plus aujourd'hui de présenter un bon travail sur le fameux Presentation Board à Cannes. Une campagne pour la campagne aide, et un film de présentation a le potentiel de décider de l'avancement ou de l'élimination.
Une autre évolution digne d'être mentionnée concerne la discipline Direct elle-même : Elle s'est à nouveau massivement transformée à Cannes ; on pourrait presque parler d'une convergence des disciplines. D'un côté, cette évolution est extrêmement passionnante pour les agences : tout est DM. D'un autre côté, le mélange des genres devrait conduire à une dilution de la catégorie, qu'il convient de surveiller de près.
Vous trouverez l'article complet dans le prochain numéro de Werbewoche. Andreas Widmer y révèle ce qu'il faut absolument savoir en tant que déposant pour avoir du succès. En kiosque dès jeudi ou dans votre boîte aux lettres.
Même si cela devrait être évident, faire partie des meilleurs à Cannes ne signifie pas en premier lieu avoir présenté un travail particulièrement efficace. Ce qui compte avant tout dans l'attribution des prix, c'est la créativité - qui a d'ailleurs souvent contribué automatiquement au succès d'un travail en termes d'impact. Mais justement, l'accent est mis en premier lieu sur l'idée créative et non sur la réponse générée.
Les meilleurs travaux avaient tous un point commun : ils ne s'achetaient pas les faveurs du groupe cible, mais les gagnaient grâce à un contenu attrayant et pertinent. Ils étaient tellement irrésistibles que le spectateur voulait voir la forme de communication commerciale. Vive la créativité.
Mais la créativité a été décisive pour le match une deuxième fois : en effet, pour pouvoir se démarquer dans la comparaison mondiale des travaux, la manière de les soumettre est devenue encore plus importante. Nous l'avons nous-mêmes douloureusement constaté. En d'autres termes, il ne suffit plus aujourd'hui de présenter un bon travail sur le fameux Presentation Board à Cannes. Une campagne pour la campagne aide, et un film de présentation a le potentiel de décider de l'avancement ou de l'élimination.
Une autre évolution digne d'être mentionnée concerne la discipline Direct elle-même : Elle s'est à nouveau massivement transformée à Cannes ; on pourrait presque parler d'une convergence des disciplines. D'un côté, cette évolution est extrêmement passionnante pour les agences : tout est DM. D'un autre côté, le mélange des genres devrait conduire à une dilution de la catégorie, qu'il convient de surveiller de près.
Vous trouverez l'article complet dans le prochain numéro de Werbewoche. Andreas Widmer y révèle ce qu'il faut absolument savoir en tant que déposant pour avoir du succès. En kiosque dès jeudi ou dans votre boîte aux lettres.
