Cannes: Hinter den Kulissen der Direct-Jury
Andreas Widmer, CEO bei Wunderman und CEO Futurecom interactive, amtete in Cannes als Jurymitglied in der Kategorie «Direct». Er verrät, was für die Jury match-entscheidend ist, warum die Präsentation so gut sein muss wie die Kampagne und wie sich die Kategorie DM entwickelt hat.
Andreas Widmer, CEO bei Wunderman und CEO Futurecom interactive, amtete in Cannes als Jurymitglied in der Kategorie «Direct». Er verrät, was für die Jury match-entscheidend ist, warum die Präsentation so gut sein muss wie die Kampagne und wie sich die Kategorie DM entwickelt hat. Ich hatte heuer die Ehre, als Schweizer bereits zum zweiten mal über die Gewinner der Cannes Direct Lions mit zu entscheiden: Als eines von 30 Jury-Mitgliedern aus aller Welt konnte ich während 5 Tagen (und teilweise auch Nächten) den Marathon durch 1689 Einreichungen aus 80 Ländern bestreiten. Mein persönliches Fazit:
Auch wenn es eigentlich klar sein sollte, aber zu den Besten in Cannes zu gehören, bedeutet nicht in erster Linie, eine besonders effektive Arbeit eingereicht zu haben. Primär zählt bei der Preisvergabe die Kreativität – die notabene meist automatisch dazu beitrug, dass eine Arbeit auch punkto Impact erfolgreich war. Aber eben, der Fokus liegt in erster Linie auf der kreativen Idee und nicht auf dem generierten Response.
Die besten Arbeiten hatten alle eines gemeinsam: Sie erkauften sich nicht die Gunst der Zielgruppe, sondern gewannen sie sich durch attraktiven und relevanten Inhalt. Sie waren dermassen unwiderstehlich, dass der Betrachter die kommerzielle Kommunikationsform sehen wollte. Vive la Creativité.
Kreativität war aber noch ein zweites Mal match-entscheidend: Denn um im weltweiten Vergleich der Arbeiten überhaupt zu bestehen, ist die Art und Weise der Einreichung nochmals wichtiger geworden. Das mussten wir selbst schmerzhaft feststellen. Oder anders gesagt: Eine gute Arbeit auf dem bekannten Presentation Board einzureichen, reicht heute in Cannes längst nicht mehr. Eine Kampagne für die Kampagne hilft, und ein Einreichungs-Movie hat das Potential, über Weiterkommen und Rausfliegen zu entscheiden.
Eine weitere erwähnenswerte Entwicklung betrifft die Disziplin Direct selbst: Sie hat sich in Cannes nochmals massiv verändert; man könnte hier mittlerweile schon fast von einer Disziplinen-Konvergenz sprechen. Auf der einen Seite ist diese Entwicklung für Agenturen enorm spannend: Alles ist DM. Andrerseits dürfte die Vermischung zu einer Verwässerung der Kategorie führen, die man genau im Auge behalten sollte.
Den vollständigen Artikel finden Sie in der kommenden Ausgabe der Werbewoche. Andreas Widmer verrät darin, was man als Einreicher unbedingt wissen muss, um Erfolg zu haben. Ab Donnerstag am Kiosk oder in Ihrem Briefkasten.
Auch wenn es eigentlich klar sein sollte, aber zu den Besten in Cannes zu gehören, bedeutet nicht in erster Linie, eine besonders effektive Arbeit eingereicht zu haben. Primär zählt bei der Preisvergabe die Kreativität – die notabene meist automatisch dazu beitrug, dass eine Arbeit auch punkto Impact erfolgreich war. Aber eben, der Fokus liegt in erster Linie auf der kreativen Idee und nicht auf dem generierten Response.
Die besten Arbeiten hatten alle eines gemeinsam: Sie erkauften sich nicht die Gunst der Zielgruppe, sondern gewannen sie sich durch attraktiven und relevanten Inhalt. Sie waren dermassen unwiderstehlich, dass der Betrachter die kommerzielle Kommunikationsform sehen wollte. Vive la Creativité.
Kreativität war aber noch ein zweites Mal match-entscheidend: Denn um im weltweiten Vergleich der Arbeiten überhaupt zu bestehen, ist die Art und Weise der Einreichung nochmals wichtiger geworden. Das mussten wir selbst schmerzhaft feststellen. Oder anders gesagt: Eine gute Arbeit auf dem bekannten Presentation Board einzureichen, reicht heute in Cannes längst nicht mehr. Eine Kampagne für die Kampagne hilft, und ein Einreichungs-Movie hat das Potential, über Weiterkommen und Rausfliegen zu entscheiden.
Eine weitere erwähnenswerte Entwicklung betrifft die Disziplin Direct selbst: Sie hat sich in Cannes nochmals massiv verändert; man könnte hier mittlerweile schon fast von einer Disziplinen-Konvergenz sprechen. Auf der einen Seite ist diese Entwicklung für Agenturen enorm spannend: Alles ist DM. Andrerseits dürfte die Vermischung zu einer Verwässerung der Kategorie führen, die man genau im Auge behalten sollte.
Den vollständigen Artikel finden Sie in der kommenden Ausgabe der Werbewoche. Andreas Widmer verrät darin, was man als Einreicher unbedingt wissen muss, um Erfolg zu haben. Ab Donnerstag am Kiosk oder in Ihrem Briefkasten.
