Cannes: dietro le quinte della giuria Direct
Andreas Widmer, CEO di Wunderman e CEO di Futurecom interactive, ha ricoperto a Cannes il ruolo di membro della giuria nella categoria «Direct». Ci svela quali sono gli elementi decisivi per la giuria, perché la presentazione deve essere all’altezza della campagna e come si è evoluta la categoria DM.
Andreas Widmer, CEO di Wunderman e CEO di Futurecom interactive, è stato membro della giuria della categoria "Direct" a Cannes. Ci svela cosa è decisivo per la giuria, perché la presentazione deve essere all'altezza della campagna e come si è sviluppata la categoria DM. Quest'anno ho avuto l'onore, in quanto cittadino svizzero, di contribuire per la seconda volta a decidere i vincitori dei Cannes Direct Lions: In qualità di uno dei 30 membri della giuria provenienti da tutto il mondo, ho potuto trascorrere 5 giorni (e talvolta notti) passando in rassegna 1689 proposte provenienti da 80 Paesi. La mia conclusione personale:
Anche se dovrebbe essere ovvio, essere tra i migliori a Cannes non significa innanzitutto aver presentato un'opera particolarmente efficace. Nell'assegnazione dei premi conta innanzitutto la creatività, che di solito contribuisce automaticamente al successo di un'opera in termini di impatto. Tuttavia, l'attenzione si concentra soprattutto sull'idea creativa e non sulla risposta generata.
I lavori migliori avevano tutti una cosa in comune: non compravano il favore del gruppo target, ma lo conquistavano grazie a contenuti attraenti e pertinenti. Erano così irresistibili che lo spettatore voleva vedere la forma di comunicazione commerciale. Vive la Creativité.
Tuttavia, la creatività è stata decisiva anche per una seconda partita: il modo in cui il lavoro viene presentato è diventato ancora più importante per reggere il confronto globale. Noi stessi abbiamo dovuto dolorosamente rendercene conto. O per dirla in un altro modo: a Cannes non basta più presentare un buon lavoro sulla nota tavola di presentazione. Una campagna per la campagna aiuta, e un film di presentazione ha il potenziale per fare la differenza tra entrare e uscire.
Un altro sviluppo degno di nota riguarda la disciplina della regia stessa: A Cannes è cambiata ancora una volta in modo massiccio; si potrebbe quasi parlare di una convergenza di discipline. Da un lato, questo sviluppo è estremamente eccitante per le agenzie: tutto è DM. Dall'altro lato, la fusione potrebbe portare a una diluizione della categoria, un aspetto da tenere d'occhio.
Troverete l'articolo completo nel prossimo numero di Werbewoche. Andreas Widmer vi svela ciò che dovete sapere come proponenti per avere successo. In edicola o nella cassetta delle lettere da giovedì.
Anche se dovrebbe essere ovvio, essere tra i migliori a Cannes non significa innanzitutto aver presentato un'opera particolarmente efficace. Nell'assegnazione dei premi conta innanzitutto la creatività, che di solito contribuisce automaticamente al successo di un'opera in termini di impatto. Tuttavia, l'attenzione si concentra soprattutto sull'idea creativa e non sulla risposta generata.
I lavori migliori avevano tutti una cosa in comune: non compravano il favore del gruppo target, ma lo conquistavano grazie a contenuti attraenti e pertinenti. Erano così irresistibili che lo spettatore voleva vedere la forma di comunicazione commerciale. Vive la Creativité.
Tuttavia, la creatività è stata decisiva anche per una seconda partita: il modo in cui il lavoro viene presentato è diventato ancora più importante per reggere il confronto globale. Noi stessi abbiamo dovuto dolorosamente rendercene conto. O per dirla in un altro modo: a Cannes non basta più presentare un buon lavoro sulla nota tavola di presentazione. Una campagna per la campagna aiuta, e un film di presentazione ha il potenziale per fare la differenza tra entrare e uscire.
Un altro sviluppo degno di nota riguarda la disciplina della regia stessa: A Cannes è cambiata ancora una volta in modo massiccio; si potrebbe quasi parlare di una convergenza di discipline. Da un lato, questo sviluppo è estremamente eccitante per le agenzie: tutto è DM. Dall'altro lato, la fusione potrebbe portare a una diluizione della categoria, un aspetto da tenere d'occhio.
Troverete l'articolo completo nel prossimo numero di Werbewoche. Andreas Widmer vi svela ciò che dovete sapere come proponenti per avere successo. In edicola o nella cassetta delle lettere da giovedì.
