Une attaque aérienne fleurie
En août, Direct Marketing Walker a réservé une surprise aux Suisses avec des fleurs de Fleurop.
En août, Direct Marketing Walker a fait des Suisses des victimes surprises en leur offrant des fleurs de Fleurop. "A la gentille dame blonde du tram 13", disait simplement la petite lettre. La jeune enseignante qui se trouvait dans le wagon des VBZ a été très étonnée lorsqu'un messager lui a soudain remis un bouquet de fleurs alors qu'elle circulait à pleine vitesse dans la Bahnhofstrasse de Zurich. "Comment mon ami sait-il que je suis dans le tram ?", s'est-elle demandée. Tout comme la deuxième victime de la surprise. "A la cliente de la caisse de la Coop de Luterbach", pouvait-on seulement lire sur sa petite lettre à côté du magnifique bouquet de fleurs. Le mardi 22 août, quelque 500 autres bouquets ont également étonné "le gentil monsieur du cinéma de la rangée 14", la "sympathique dame du buffet de la gare", le "monsieur qui attendait à 12h30 à Horgen devant la Migros avec deux lourds sacs de courses" ou encore "la femme au chien amusant" qui se promenait au bord du lac à Lucerne.Le pouvoir des fleursLorsque les passants de hasard ainsi "agressés" par des bouquets ouvraient la petite lettre, ils y trouvaient la réponse à l'énigme du message floral : "Surpris ? L'effet des fleurs peut être si beau. Faites l'essai pour voir. Offrez ..." Puis suivait le numéro de téléphone d'un fleuriste local.
"Fleurop. The power of flowers". Tel était le slogan de toutes ces petites lettres personnelles d'une guérilla publicitaire généralisée de Walker. Bien plus d'une centaine de fleuristes de Suisse alémanique ont joué le jeu de l'action "Journée surprise". Les membres du réseau de distribution Fleurop y ont été invités lors de leur dernière assemblée générale. La nouvelle agence Fleurop Walker y a présenté l'idée devant quelque 400 propriétaires de magasins de fleurs. Ceux qui étaient prêts à distribuer au moins trois bouquets représentatifs dans leur région peuvent désormais se sentir les accoucheurs d'une nouvelle "Journée de la surprise" - car Fleurop veut peut-être faire mûrir cette action gratuite pour en faire une date de vente fixe dans l'agenda des fleuristes. Pour Pius Walker et son conseiller Hans Beer, un tel effet secondaire à long terme de leurs idées publicitaires serait bien sûr plus qu'un beau bouquet de fleurs.
Parallèlement à l'action grand public, Fleurop a également lancé le même jour une campagne B2B. Des fleuristes ont fait livrer 250 bouquets surprise également dans des entreprises, à des interlocuteurs ciblés pour des cadeaux potentiels de clients.
Des ambassadeurs formésPour que les messagers Fleurop puissent parfaitement placer leur surprise, l'agence les a préalablement préparés à leur charmante mission lors d'un atelier. Afin de commercialiser ensuite l'événement de manière professionnelle dans les médias, l'agence de publicité Walker a collaboré avec l'agence de relations publiques Richterich & Partner.
Pour donner à l'ensemble de l'action l'attention nécessaire dans les médias, Walker a également affrété quatre hélicoptères. Ceux-ci ont été peints de manière très visible avec le logo Fleurop. A l'intérieur des quatre vases volants, Miss Suisse Lauriane Gilliéron, Mister Suisse Miguel San Juan ainsi que deux autres ex-Miss et ex-Mister ont parcouru la Suisse pour surprendre le public à des endroits choisis avec 600 bouquets de fleurs supplémentaires. Des médias tels que le Blick et la télévision suisse ont également participé à cette tournée promotionnelle.
Cette année, Fleurop a financé le coup de surprise au lieu de participer au salon X'06, selon la devise "briser la routine". Les réactions des messagers lors de la livraison de leurs bouquets seront également documentées sur le site Internet de Fleurop à des fins publicitaires.
Andreas Panzeri
"Fleurop. The power of flowers". Tel était le slogan de toutes ces petites lettres personnelles d'une guérilla publicitaire généralisée de Walker. Bien plus d'une centaine de fleuristes de Suisse alémanique ont joué le jeu de l'action "Journée surprise". Les membres du réseau de distribution Fleurop y ont été invités lors de leur dernière assemblée générale. La nouvelle agence Fleurop Walker y a présenté l'idée devant quelque 400 propriétaires de magasins de fleurs. Ceux qui étaient prêts à distribuer au moins trois bouquets représentatifs dans leur région peuvent désormais se sentir les accoucheurs d'une nouvelle "Journée de la surprise" - car Fleurop veut peut-être faire mûrir cette action gratuite pour en faire une date de vente fixe dans l'agenda des fleuristes. Pour Pius Walker et son conseiller Hans Beer, un tel effet secondaire à long terme de leurs idées publicitaires serait bien sûr plus qu'un beau bouquet de fleurs.
Parallèlement à l'action grand public, Fleurop a également lancé le même jour une campagne B2B. Des fleuristes ont fait livrer 250 bouquets surprise également dans des entreprises, à des interlocuteurs ciblés pour des cadeaux potentiels de clients.
Des ambassadeurs formésPour que les messagers Fleurop puissent parfaitement placer leur surprise, l'agence les a préalablement préparés à leur charmante mission lors d'un atelier. Afin de commercialiser ensuite l'événement de manière professionnelle dans les médias, l'agence de publicité Walker a collaboré avec l'agence de relations publiques Richterich & Partner.
Pour donner à l'ensemble de l'action l'attention nécessaire dans les médias, Walker a également affrété quatre hélicoptères. Ceux-ci ont été peints de manière très visible avec le logo Fleurop. A l'intérieur des quatre vases volants, Miss Suisse Lauriane Gilliéron, Mister Suisse Miguel San Juan ainsi que deux autres ex-Miss et ex-Mister ont parcouru la Suisse pour surprendre le public à des endroits choisis avec 600 bouquets de fleurs supplémentaires. Des médias tels que le Blick et la télévision suisse ont également participé à cette tournée promotionnelle.
Cette année, Fleurop a financé le coup de surprise au lieu de participer au salon X'06, selon la devise "briser la routine". Les réactions des messagers lors de la livraison de leurs bouquets seront également documentées sur le site Internet de Fleurop à des fins publicitaires.
Andreas Panzeri
